+7 (915) 573-59-20 info@xn----7sbggftcagghwjeghpl3bh8p.xn--p1ai

Яндекс запустил бета-версию Метрики 2.0 (События)

UPD (21.07.2014, 13:00) По словам пресс-службы Яндекса, новая Метрика будет доступна сегодня после 14:00 по адресу https://beta.metrika.yandex.ru

(21.07.2014, 12:30) Яндекс сообщил о запуске бета-версии Метрики 2.0. По сообщению пресс-службы Яндекса, возможности обновленной версии сервиса позволят решить самые разные задачи — начиная с оценки эффективности рекламы и заканчивая планированием закупок.

В отличие от предыдущей версии Метрики, предлагавшей преимущественно стандартные отчеты, новый сервис позволяет создавать отчет с любой комбинацией параметров. Это поможет быстрее получать ответ на интересующий владельца сайта вопрос.

Помимо этого, новая Метрика обладает удобным инструментом для сегментации, который позволяет создавать отчеты для любой части аудитории. Для точного определения сегмента в Метрике 2.0 предложено более 50 различных условий и атрибутов. Также сегменты можно сравнивать между собой.

Новая Метрика научилась разделять данные по новым и постоянным посетителям сайта, а также показывать, откуда пользователь пришел в свой последний визит и как он попал на ресурс впервые. Последняя возможность будет очень полезной для оценки эффективности различных источников трафика.

Метрика 2.0 сохранит все возможности, которые были доступны в предыдущей версии, а нововведения, о которых сказано выше, будут бесплатными и ими смогу воспользоваться владельцы всех сайтов.

Сейчас можно использовать и старую, и обновленную версию Метрики. Для этого нужно всего лишь установить на сайт счетчик. Если он у вас уже есть, то заново устанавливать счетчик не нужно, так как сам он не изменился.

Через некоторое время в сервисе появятся Вебвизор и мониторинг сайтов. 

Real Time Bidding — реально доступно

Коротко о главном

RTB (real-time-bidding) — новая технология в интернет-рекламе, которая позволяет организовать аукцион между продавцами и покупателями рекламы в реальном времени. Множество рекламодателей получают доступ к множеству сайтов, размещая на них свою рекламу с точностью до каждого показа и определяя максимальную цену, которую они готовы уплатить за показ. В аукционе участвуют покупатели рекламы (DSP) и продавцы (SSP).

Подводные камни

При традиционном планировании мы очень часто сталкиваемся с такими проблемами, как:

• потеря рекламных денег на нецелевые показы ввиду ограниченности таргетингов;

• ценовые условия и условия по таргетингам диктуют рекламные площадки, так как каждая из них использует собственный adserver с собственным набором таргетингов;

• после запуска у нас нет возможности влиять на качество результата рекламной кампании;

• бронировать размещение на крупных площадках необходимо заранее;

• демпинг на рынке приводит к низкому сервису

RTB решает эти проблемы благодаря доступным возможностям, а именно:

• возможность покупки только целевой аудитории благодаря большому количеству таргетингов, использованию сторонних данных и большому охвату;

• нет необходимости бронирования свободных мест, так как закупки идут по принципу аукциона;

• есть возможность влияния на результат по ходу рекламной кампании.

Возьмем для примера рекламную компанию (РК) по автомобильной тематике. При планировании рекламной кампании стоит учесть некоторые особенности данной отрасли:

Во-первых, это длинный цикл совершения покупки. Связано это с большой стоимостью товара. Во-вторых, стоит обратить внимание на этап согласования креативов и посадочных страниц с представительством автомобильного бренда. В некоторых случаях эта процедура может длиться более недели. Этот факт стоит учесть при планировании сроков РК.

И наконец, предложение, которое вы рекламируете, должно быть конкурентоспособным. При этом креатив (баннер) и посадочная страница должны полностью отражать все выгодные стороны этого предложения.

Мы провели исследование влияния посадочной страницы на конверсию.

1-й вариант посадочной страницы: представлены конкретные автомобили с определенной ценой.

2-й вариант посадочной страницы: все модели и максимальная выгода на каждую + кнопка «узнать выгоду»

Среди достоинств RTB стоит отметить возможность охвата аудитории на всех шагах воронки продаж.

Так же с помощью инструмента RTB есть возможность проводить ретаргетинговые рекламные кампании.

У одной из таких кампаний мы зафиксировали показатели, которые показывают, насколько ретаргетинг может быть эффективен:

CTR – 0,4%

CPC – 12р

Коэффициент конверсии – 6%

CPA – 200р

Итак, мы готовы к планированию кампании. С чего же начать?

Для начала давайте решим все вопросы аналитики. Мы должны понимать, насколько эффективно работает наша рекламная кампания. В случае с авто-сегментом, помимо счетчиков (Google Analitycs, Яндекс.Метирка и др.) мы рекомендуем использовать Call Tracking системы (например Call Touch, Яндекс Целевой звонок и др). Покупка авто — дорогостоящее мероприятие, поэтому большинству потенциальных клиентов психологически легче позвонить по телефону, указанному на посадочной странице и уточнить все детали, записаться на тест — драйв и т.д.

В случае размещения через Doubleclick Bid Manager требуется так же установить счетчики, которые позволят собирать данные о конверсии напрямую DBM. Это позволит эффективнее оптимизировать рекламную кампанию по CPA.

Вопрос аналитики решен, теперь нам требуется определиться, какую систему мы будем использовать. В данный момент крупнейшими и наиболее функциональными являются Doubleclick Bid Manager и Яндекс.Аукцион.

Яндекс.БАЯН-2

Через Яндекс Аукцион мы можем закупать трафик на: погода, работа, телепрограмма, фотки, недвижимость, видео, маркет, авто, расписания, почта, карты и пробки, новости, афиша, музыка, кинопоиск +/- РСЯ.

Важно! С 2014 года нельзя купить по CPM Почту и Новости. Теперь только в Яндекс.Аукцион.

В Ядекс.Аукционе доступны следующие виды таргетинга:

- географический

- социально-демографический — задание характеристик (пол, возраст, доход) для показа рекламы только тем пользователям, которые, по сведениям Яндекса, относятся к определенным социально-демографическим группам.

- аудиторные интересы — настройка тематик для показа рекламы только тем пользователям, которые, по сведениям Яндекса, относятся к целевой группе с определенным тематическим интересом.

- поисковый ретаргетинг — настройка тематик для показа рекламы пользователям в соответствии с тематикой их запросов в поиске Яндекса.

- поведенческий ретаргетинг - настройка показа рекламы таким образом, что аудитория будет ограничена только пользователями, посещающими определенные веб-ресурсы.

Более подробную информацию можно узнать на advertising.yandex.ru.

Doubleclick Bid Manager

В DBM доступны: translate.ru, dmir.ru, say7.info, forbes.com, amazon.com, tury.ru, skyscanner.ru, cosmo.ru и еще более 21000 сайтов с российским трафиком.

Основные таргетинги:

Аудиторные списки — предоставляются сторонними компаниями, которые производят сегментацию аудитории. В России сейчас эти данные предоставляет VisualDNA. В процессе интеграции с DBM так же российская компания AiData.

Примеры таких списков:

Авто \ Брендовые предпочтения \ Предпочитает Audi

Авто \ Брендовые предпочтения \ Предпочитает BMW

Авто \ Хочет купить автомобиль

Авто \ Хочет купить автомобиль\ Хочет купить новый автомобиль

Авто \ Хочет купить автомобиль \ Хочет купить подержанный автомобиль

Авто \ Функциональные предпочтения

Авто \ Модельные предпочтения

Категории — список сайтов, входящих в определенную категорию. Данный таргетинг хорошо работает в паре с таргетингом по URL.

Мы задаем таргетинг на определенную категорию и по ходу кампании исключаем сайты с нерелевантной аудиторией.

Примеры категорий:

/ Автомобили и Транспорт / Грузовики и внедорожники

/ Автомобили и Транспорт / Транспорт Бренды / Audi

/ Автомобили и Транспорт / Транспорт Бренды / BMW

/ Автомобили и Транспорт / Техническое обслуживание автомобиля

/ Автомобили и Транспорт / Транспорт Запчасти и аксессуары

/ Автомобили и Транспорт / Запчасти автомобиля

/ Автомобили и Транспорт / Покупка автомобиля

Сводная таблица основных отличий Яндекс.Аукциона и DBM

Важно знать, что в феврале 2014 года Яндекс и Google приняли решение о сотрудничестве в рамках RTB. Они обменяются инвентарем, но не технологиями! Кроме того стоит отметить, что DBM сотрудничает только с агентствами.

В данный момент самыми успешными направлениями для RTB являются e-commerce, автомобильное направление, финансы (кредиты, форекс) и недвижимость.

Далее рассмотрим несколько кейсов:

Chevrolet (авто) — весенние цены для всех — инструмент Яндекс.Аукцион

Период проведения РК: 01.03.2014 — 31.03.2014 (месяц)

Таргетинги: поведенческий ретаргетинг auto.yandex.ru

Цель — средний класс, проекты Яндекс без РСЯ

Результат: средний CPM = 62 руб. средний CTR = 0,56 % средний CPС = 11 руб.

Карвиль (Trialli) – автозапчасти премиум-класса — инструмент Яндекс.Аукцион

Период РК: 01.04.2014 — 13.04.2014

Таргетинги: поведенческий ретаргетинг: market.yandex.ru

Цель — авто аксессуары, аудио-видео, навигация Проекты Яндекс без РСЯ

средний CTR = 0,37%

средний CPC = 8,8 рублей

средний CPM = 32,5 рублей

Google. Analytics (в разрезе страницы входа)

Глубина 6,21 — в среднем по источникам (контекстная реклама, поисковая выдача и др.) 5,6

Средняя продолжительность сеанса 02:11 — в среднем по источникам 02:07.

Коэффициент конверсии цели 44,32 % — в среднем по источникам (контекстная реклама, поисковая выдача и др.) 34,84 %

Резюме:

RTB в отличие от медийной рекламы позволяет работать на коммерческий успех, не упуская при этом репутационную составляющую. Для того чтобы эффективно работать с данной технологией нам в первую очередь необходимо сосредоточиться на своей целевой аудитории и максимально точно настроить таргетинги.

Евгений Неласов, ведущий специалист по RTB, компания RealWeb

Влияние ссылок на ранжирование вашего сайта (Аналитика)

В последние годы очень часто можно услышать споры о том, как ссылки, внешние и внутренние, влияют на ранжирование сайтов в поисковой выдаче. Может ли ссылка с «плохого» сайта чем-то помочь вашему ресурсу? А что насчет закрытых от индексации ссылок? Поскольку поисковики корректируют свои алгоритмы, воздействие на ранжирование таких переменных, как ссылочная масса сайта, количество и качество ссылок, со временем тоже претерпело изменения. Мы решили разобраться, как изменилась со временем политика таких компаний как Google и Яндекс.

Мэтт Каттс, вездесущий глава отдела по борьбе с поисковым спамом в Google, касался этой темы, отвечая на вопросы, присылаемые ему пользователями:

1. Закрытые от индексации ссылки не повредят позиции вашего сайта в выдаче

Если вы будете оставлять бесконечное множество комментариев со ссылкой на свой сайт везде, где только можно, то это может вам навредить, так как в конечном итоге ваши действия будут расцениваться как спам. Значит ли это, что для того, чтобы обезопасить себя, вы должны закрыть все внешние ссылки? Разумеется, нет.

Делать это нежелательно, потому что некоторые ссылки заслуживают того, чтобы по ним перейти. Плюс, политика закрытого от ссылок сайта может спровоцировать других вебмастеров закрыть все ссылки на ваш сайт, что вам, несомненно, только навредит.

Николь Колер, контент-стратег в WebpageFX, к примеру, утверждает, что вы должны мотивировать пользователя перейти по вашей ссылке, даже если она является закрытой от индексации. Это значит, что нужно пробовать различные заголовки, твиты или заявлять прямо, что если пользователь кликнет по ссылке, то найдет что-то очень интересное. Специалисты из Buffer заметили, что ссылка в одном из их твитов заработала на 100% больше переходов после того, как они полностью переписали текст сообщения.


2. Google отменил ограничение в 100 ссылок с сайта

В марте 2009 года Мэтт Каттс впервые опубликовал в своем блоге следующую фразу из инструкции Google для вебмастеров: «Следите, чтобы количество ссылок на странице было меньше 100».

Ограничение было отменено в ноябре 2013, но, как и водится, с некоторыми оговорками. Мэтт объяснил, что интернет эволюционирует, страницы обновляются, содержащийся на них контент становится разнообразней и ссылок, соответственно, больше. Из-за этих закономерных изменений Google пересмотрел условия ограничения. Мэтт предупредил владельцев сайтов, что нужно все же придерживаться разумного количества ссылок и убедиться, что все они будут актуальны и интересны пользовательской аудитории. Также он отметил, что, если на вашем сайте имеется 100 ссылок, все они должны быть подробными и вести к надежным и проверенным источникам. Стоит помнить и том, что исходящие внешние ссылки передают вес страницы. Соответственно, чем больше ссылок, тем меньше веса несет каждая из них в отдельности. Многие задаются вопросом: какое же количество внешних ссылок может быть на моем сайте? Мэтт уверяет, что это не имеет значения, если есть хороший контент и пользователь получает удовольствие от посещения вашего сайта и работы с ним.

3. Как сайт ранжируется в поисковой выдаче, если на него нет ссылок?

Google сортирует сайты в выдаче в соответствии с их содержанием. Если на сайт не ссылались, он все равно может ранжироваться. Самое главное — это релевантность контента. Каждый пост на вашем сайте должен быть полезен и интересен пользователю, поэтому, потратив усилия на его написание, выделите время на его проверку.

Ссылайтесь на проверенные источники. Покажите, что ваш контент тоже заслуживает доверия, и в следующий раз сошлются уже на вас.

А что же Яндекс?

О том, что Яндекс отменяет ссылочное ранжирование, говорилось очень много. Представители компании объяснили такой радикальный ход невозможностью отличить релевантный сайт от нерелевантного. Количество купленных ссылок никак не улучшало качество сайтов, потому было решено перестать учитывать ссылки при ранжировании по коммерческим запросам. SEOnews задал вопрос представителям SEO- агентств о том, как изменилась их ссылочная стратегия в связи с изменениями в политике Поисковых сетей.

Алексей Елфимов, руководитель отдела поискового продвижения i-Media:

«По тематикам, в которых «ссылочное» ранжирование не отменилось, наши стратегии сильно не менялись. При этом мы постоянно запускаем эксперименты, проверяем, тестируем. В настоящее время ссылочные бюджеты перенаправляются на те запросы, по которым Яндексу сложно сформировать ранжирование по поведенческому фактору. Мы пробуем многое, но нужно отметить, что если что-то сработало на одном проекте, это совершенно не означает, что сработает на другом. Поэтому подчеркну: ссылочное работает, но при этом учитывается много других факторов, которые в разных тематиках — разные».

Григорий Загребельный, ведущий специалист трафиковых проектов Ingate:

«После «отмены» ссылок статический вес, передаваемый ими, никуда не делся, а значит, ссылки всё ещё нужны. Больший упор стал делаться на безанкорные, «естественные» ссылки».

Алексей Скрынник, исполнительный директор iSEO:

«Глобальных изменений в нашей работе не произошло. Как и раньше, основная часть бюджета расходуется на работы по сайту, его техническую оптимизацию, развитие структуры, наполнение новым контентом и т.д. Качество ресурса — первостепенная задача при продвижении сайта и залог успеха проекта. На ссылки мы расходуем лишь незначительную часть бюджета. Полностью отказаться от ссылок мы не можем, так как они все еще работают в Google, да и Яндекс скорей всего не будет полностью абсолютно отказываться от столь значимого фактора ранжирования. Но в свете происходящих апдейтов поисковиков необходимо очень аккуратно работать с ссылочным фактором, стараться получать естественные и вечные ссылки. Это дорогая и трудозатратная стратегия, но она дает хороший результат».

На чем стоит сосредоточиться сайтам после отмены ссылочного ранжирования?

Если изложить все вышесказанное одним словом, то это релевантность. Ссылка должна быть уместной относительно вашего контента. Если это не так, то лучше от нее отказаться вообще.

Google разбогател на 3,42 миллиарда долларов (События)

Доходы компании Google по итогам второго квартала, закончившегося 30 июня 2014 года, выросли на 22% и теперь составляют 16,0 миллиардов долларов. Если сравнивать эти данные с доходами второго квартала 2013 года, то рост весьма существенный, что отметил финансовый директор компании Патрик Пичетт.

Сумма чистой прибыли составила 3,42 миллиарда, то есть $4,99 на одну акцию (всего 686 миллионов акций в обращении), тогда как прибыль за второй квартал 2013 года была $3,23 миллиарда. Для сравнения — данные по ценным бумагам на аналогичный период прошлого года составляли $ 4,77 на 677 миллионов ценных бумаг в обращении.

Многих интересуют источники доходов компании. Касательно опубликованной отчетности, основную долю выручки обеспечил сайт Google, принесший 69% прибыли. В целом, до 90% доходов Google получает с различных рекламных инструментов, связанных не только с поисковой системой, но и с YouTube и Google Play. Кроме этого среди пользователей, представляющих малый и средний бизнес? популярна курьерская служба Google Shopping Express.

На сайте investor.google.com приведены подробные данные по статьям дохода. Вот наиболее интересные из них.

Доходы с сайтов

Много денег принесли сайты компании – 10,94 миллиарда долларов (69% от общей выручки, во втором квартале 2014 года). Это на 23% больше, чем во втором квартале 2013 года с доходностью по этому показателю в 8,87 миллиарда.

Доходы от рекламных сетей

Сумма, заработанная с помощью сайтов партнеров, составила 3,42 миллиарда долларов (21% от общей выручки, во втором квартале 2014 года). Это на 7% больше, чем во втором квартале 2013 года, с доходностью по этому показателю в 3,19 миллиарда.

Международные доходы

За пределами США Google заработал 9,33 миллиарда долларов – 58% от общей выручки во втором квартале 2014. Для сравнения – в первом квартале 2014 года этот показатель был меньше ровно на 1 процент (57%), а во втором квартале прошлого года – на 3 процента (55%). Немалая часть заработана в Великобритании – 1,62 миллиарда долларов, то есть 10% от всей выручки во втором квартале 2014 года.

Рекламные клики и их стоимость

Один из наиболее интересных пунктов в обнародованном отчете – снижение средней стоимости рекламного клика. Во втором квартале 2014 года цена 1 клика составила 6%. Общее число платных кликов выросло на 25%, а на сайтах Google этот показатель составил 33%.

Есть данные и по платным кликам в рекламных сетях Google – AdSense и AdMob. Кликов стало больше на 9% по сравнению с 2013 годом, но меньше на 5% по сравнению с первым кварталом 2014.

Расходы на трафик

А вот расходы на покупку трафика (TAC) наоборот, увеличились. Под расходами на трафик понимается доля доходов совместно с партнерами Google. Сумма повысилась до 3,29 миллиардов долларов во втором квартале 2014 года. Для сравнения – за аналогичный период 2013 года сумма равнялась 3,01 миллиардам. Если рассматривать ТАС как процент от рекламных доходов, то он равен 23% (2 квартал 2014) против 25% (2 квартал 2013).

После опубликования отчетности ценные бумаги Google выросли почти на 2% и составили $573,7 за одну акцию на момент закрытия торгов. Капитализация компании составила 386,98 миллиардов долларов.

Обнародованную отчетность комментировал Никеш Арора (Nikesh Arora), директор по развитию бизнеса Google, отметил большое значение видеоконтента в деятельности Google, в частности контента на YouTube. В ближайшем будущем Google станет зарабатывать деньги в YouTube не только от рекламы, но и от подписок.

Помимо опубликования отчетности Google сделал важное заявление – Никеш Арора покинет свой пост после 10 лет работы в компании. Уже решено, что Никеш присоединится к Softbank (компании-партнеру Google), где станет заместителем председателя и генеральным директором Softbank Internet and Media.

В кресле директора по развитию Арору заменит Омид Кордестани – экс-советник Ларри Пейджа. Подобная рокировка – один из аргументов в пользу того, что на многих топ-менеджеров Google «объявили охоту» хедхантеры из других крупных корпораций. Пример – для того чтобы не допустить ухода главы отдела рекламы и коммерции Сьюзан Вожицки, в Google было решено сделать её генеральным директором YouTube, владельцем которого является Google.

Обнародованные отчетные данные говорят о стабильном росте доходов компании и её прочном положении на рынке. К тому же Google в минувшем квартале увеличила штат на 2240 сотрудников, в основном пополнились инженерный и исследовательский отделы.

SEOnews попросил прокомментировать итоговую отчетность Google Анну Зайцеву, аналитика ИХ «ФИНАМ»:

После публикации отчета Никиш Арора отметил значимую роль рекламного видеоконтента в деле зарабатывания денег Google. В дальнейшей деятельности Google будет сделан упор на этот инструмент? И стоит ли Яндексу последовать примеру своего зарубежного конкурента?

Время, которое пользователи Интернета проводят за просмотром видео, во много раз превышает время, которое они тратят на поиск нужной им информации. Соответственно, и время, в течение которого пользователи могут видеть те или иные рекламные сообщения, — намного выше. Этим и объясняется “иррациональная” покупка видеохостинга YouTube, которую Google совершил ещё в 2006 году.

Будут ли расти доходы Google в дальнейшем и за счет чего по вашему это будет происходить? Может быть появятся какие-то новые продукты или будут улучшаться прежние?

Доходы Google будут расти за счёт того, что жизнь населения планеты, а следовательно, и бизнес – в том числе FMCG — всё теснее интегрируется с Интернетом. Залог устойчивости роста доходов Google – активность малого бизнеса, которому нужно что-нибудь  продать через Интернет. Чтобы это продать, нужен целевой трафик, а основной поставщик этого трафика – поисковые машины.

Согласно отчетам, число платных кликов по интернет-рекламе, размещаемой на площадках Google и ее партнеров, выросло на четверть в отчетном периоде, хотя стоимость рекламного клика снизилась на 6 процентов. Почему так получилось на ваш взгляд?

Эта тенденция – долговременная. Google улучшает таргетинг и всё реже показывает нам иррелевантные объявления, поэтому мы чаще туда кликаем мышкой. Снижение средней стоимости клика происходит из-за того, что клики всё чаще покупают небольшие компании из небогатых стран, которые не могут платить много. Но в отдельных секторах, где конкуренция продавцов максимальна, стоимость клика может и возрастать.

Google является второй после Apple крупнейшей технологической компанией США. Как думаете, когда Google может стать первой компанией, насколько скоро? И за счет чего?

К сожалению, Apple потеряла Стива Джобса и пока не нашла адекватной замены. Стоимость её акций может рухнуть, если пользователи разочаруются – а это почти неизбежно, если компания не совершит новых революций на рынке. Тогда Google может стать и первой -  в течение двух лет. Но это не значит, что она оторвётся от преследователей так же сильно, как Apple два года назад. Залогом процветания Google сейчас, разумеется, является доминирование операционной системы Android в мобильных устройствах и практически монопольное положение поисковой машины в подавляющем большинстве стран.

Влияет ли установка Яндекс.Метрики на попадание в ТОП поисковой выдачи

В SEO весьма много математики, автоматизации и аналитики, но поисковая оптимизация всё равно иррациональна и располагается в пространстве веры. «Непрерывность SEO-предания» включает, к примеру, зависимость ранжирования от наличия на сайте кодов Яндекс.Директа, Яндекс.Метрики, а также используемой CMS. Кое-что из таких мифов подбрасывает и сам Яндекс: к примеру, о влиянии на выдачу интернет-магазинов карты проезда в офис, указания городского (в смысле немобильного) телефона и т.п. В разрезе «кто получает хороший поисковый трафик» интересно было бы найти (или не найти) корреляцию с заявленными (в первую очередь Яндексом) коммерческими факторами: социальными кнопками, онлайн-консультантами, наличием разных способов связи (Skype, ICQ), телефонов 8-800-…, формы «Обратный звонок».

Инструмент для этого есть: для краулера Openstat не составляет большого труда проверить пяток перечисленных гипотез, а после некоторого дописывания — и всех перечисленных. Краулер Openstat с прошлого лета индексирует весь Рунет, а также Байнет, Уанет и сайты других доменных зон, куда массово ходят российские пользователи. Главное назначение этого «паука» собирать сигнатуры счетчиков, рекламных систем, онлайн-консультантов и прочих систем. И попутно он фиксирует доступные технометрики сайтов. Краулер работает со всеми активными доменами второго уровня и индексирует не только начальные страницы, как другие подобные инструменты, но и внутренние страницы. А, скажем, карты на сайт можно скорее обнаружить на втором уровне сайта, чем на «морде». Но про влияние карт будет другая статья, а первым исследуемым параметром по выбору редакции Searchengines.ru стала Яндекс.Метрика.

По данным Openstat получилось, что в Tоп-50 сайтов из рейтинга seorate.ru (только Яндекс) попадают 70-80% сайтов (зависит от категории), на которых присутствует Яндекс.Метрика. Ниже приводятся Топ-10 сайтов в Яндексе в каждой категории и количество сайтов в них в целом по Рунету (по данным Openstat), а также процентное соотношение сайтов с Яндекс.Метрикой. Доля последних — обычно 25-30%.

Тривиальный вывод: для лидеров коммерческих тематик в поисковой выдаче Яндекса может иметь значение наличие Яндекс.Метрики.

Наиболее осмысленный вывод, который тут получается сделать: размещать Метрику бояться не надо. А более высокий процент, скорее всего, связан с тем, что хорошую видимость получают те сайты, которые над этим работают, в том числе, анализируют статистику.

Побочным результатом этого и другого отраслевого исследования Openstat стала такая таблица: удалось совместить большинство тематик, потому что в том другом исследовании, которое я оставляю за кадром, использовался ашмановский анализатор тематик.

Сайты с первых позиций в Яндексе по некоторым тематикам и Яндекс.Метрика.

С учетом того, что наличие Яндекс.Метрики регулярно разбавляет Википедия, среди лидеров ее хватает.

И если аналитику позволено личное замечание, то скажу, что вот всегдашний пример — мета-теги. Уж сколько лет их якобы не учитывают, а открой сайт из первой десятки, так мета-теги почти всегда аккуратно заполнены, и я тоже всегда заполняю.

Продолжение последует. А поскольку один параметр в аналитике не дает делать однозначные выводы, уместно исследование других факторов.

Инфографика: затраты на платный поиск во втором квартале 2014 года (События)

Компания Covario провела исследование на тему денежных вложений в платный поиск во втором квартале 2014 года. Результаты показали, что глобальные инвестиции продолжили рост в новом квартале, опередив первый квартал на 2%. Затраты на мобильный поиск практически удвоились, их рост составил 98% по сравнению с прошлым годом.

Google набирает на работу хакеров (События)

В компании Google формируется команда хакеров под названием Project Zero. Это делается для того, чтобы при пользовании интернетом люди не опасались, что «преступники или представители спецслужб с помощью ошибок в программном обеспечении смогли украсть ваши личные данные или контролировать ваши сообщения». Сообщение о создании отделения хакеров появилось 15 июля в блоге компании.

По словам сотрудника Google Крис Эванса, главным приоритетом для компании всегда являлась безопасность. Поисковик очень много работал и продолжает работать над тем, чтобы сделать свои продукты максимально защищенными. Например, поиск Google осуществляется на криптографическом протоколе SSL, обеспечивающим безопасное соединение между клиентом и сервером. Данный протокол также используется по умолчанию в Gmail, Drive, а также для шифрования данных между дата-центрами Google. Интегрирован SSL и в такие сервисы, как Calendar, Docs и Sites.

Специалисты Google постоянно исследуют корпоративные продукты на предмет наличия уязвимостей. Благодаря этому найдены многие ошибки, например Heartbleed — ошибка, из-за которой возможно несанкционированное чтение памяти на сервере или на клиенте. Среди печальных последствий Heartbleed – появление в открытом доступе данных кредиток пользователей РЖД, приобретавших билеты через сайт в апреле 2014 года.

По словам представителей Google, постоянная «работа над ошибками» привела к созданию новой и хорошо укомплектованной команды под названием Project Zero. Задача этого подразделения – уменьшить число людей, пострадавших в результате целенаправленных атак. В Project Zero войдут лучшие специалисты по безопасности в Сети.

Кибератаки бывают разные, в том числе и наиболее изощрённые. По мнению Эванса, в таких атаках используются уязвимости нулевого дня, то есть таких вредоносных программ, против которых ещё не разработано полновесных мер защиты. Подобным способом совершается масса атак, например, на компьютеры правозащитных организаций или для осуществления промышленного шпионажа. И с этой проблемой нужно бороться всеми возможными силами, для чего и создаётся Project Zero.

Для участников данного проекта не предполагается каких-то особых ограничений. Члены Project Zero будут работать над повышением онлайн-безопасности с учетом методов, целей и мотивов киберпреступников. Разумеется, что будут проводиться новые исследования, направленные на совершенствование безопасности пользователей.

Деятельность Project Zero будет прозрачной. Об ошибках в тех или иных продуктах оперативно будет сообщаться поставщикам программного обеспечения в целях скорейшего устранения неполадок. К третьим лицам информация об уязвимостях не попадёт. Каждая обнаруженная ошибка будет заноситься в открытую базу данных, но произойдет это уже после ликвидации проблемы.

Как именно попасть в команду Project Zero, представители Google пока не сообщают, однако указывают, что хотели бы привлечь к работе больше хороших специалистов по онлайн-безопасности. По мнению Криса Эванса, «большинство таких людей по-настоящему преданы своему делу, которым мы и предлагаем им заниматься на полностью легальных основаниях, не беспокоясь ни о чем». Отметим, что, по информации журнала Wired, членами Project Zero уже стал британцы Тэвис Орманди и Йен Бир. Орманди нашел в 2011 году уязвимости в Windows 7 и 8, а Бир обнаружил одно из слабых мест версии браузера Safari для компьютеров на базе OS X. Среди потенциальных кандидатов есть новозеландец Бен Хоукс, нашедший проблему с трансляцией 32-битных вызовов в 64-битных сборках Linux. Предложение сделано и  Джорджу Хотцу, известному по взлому блокировки iPhone в 2007 году. Отметим, что в марте 2014 года Google сделал Джорджу денежное вознаграждение в размере 150 000 долларов за обнаружение уязвимости в Google Chrome.

Эванс также отметил, что помимо хакеров поисковик рассчитывает и на других пользователей, приветствуя сообщения от них по поводу обнаруженных ошибок. Такая инициативность будет вознаграждена.

Новый инструмент тестирования robots.txt в Google Webmaster Tools (События)

Обновлен инструмент тестирования файлов robots.txt в Google Webmaster Tools. Теперь пользователи смогут выявлять ошибки, из-за которых Google не индексирует страницы сайта, редактировать файлы, проверять, не заблокированы ли URL, и просматривать старые версии файла robots.txt.

Если Google не индексирует страницу или целую часть сайта, тестер robots.txt, расположенный в разделе «Индексирование» в Google Webmaster Tools, позволит вам проверить, нет ли проблемы в вашем файле robots.txt. (Ранее этот раздел назывался «Заблокированные URL».)

В блоге для вебмастеров Google сказано, что пользователи могут вносить изменения в файл и проверять их. Чтобы изменения вступили в силу, нужно просто загрузить новую версию файла на сервер.

Кроме этого, можно просматривать более ранние версии файла robots.txt и смотреть, когда была поставлена блокировка индексирования. Например, если робот видит 500 ошибку для файла robots.txt, Google обычно прекращает дальнейшую индексацию сайта.

В посте на Google+, посвященном этой новости, Джон Мюллер посоветовал пользователям проверять robots.txt на наличие ошибок и предупреждений всегда, даже если кажется, что файл идеален.   

В Казани пройдет SEO Conference 2014 (События)

25-26 сентября столица Татарстана вновь станет центром мировых трендов в области оптимизации — в казанском IT-парке начнет свою работу V международная конференция SEO Conference 2014.

За 4 года своего существования мероприятие уже зарекомендовало себя как одно из самых масштабных и профессиональных в мире SEO. Постоянными гостями конференции стали такие компании, как: Google (USA), ВКонтакте, Mail.ru, Яндекс, Финам, Sape и многие другие.

По заверениям организаторов, в этом году SEO Conference 2014 станет еще более интересной и полезной, в ней примут участие еще больше спикеров, а также самых известных и влиятельных игроков отрасли.

Впервые мероприятие расширяет границы своих интересов и предлагает своим гостям стать участниками одного из потоков — Networking, что станет уникальной площадкой для бесценного обмена опытом, предоставит больше возможностей для личного общения, установления полезных бизнес-связей и деловых контактов.

Помимо Networking, конференция будет представлена двумя тематическими потоками: SEO, Интернет-маркетинг, где уже подтвердили свое участие в качестве спикеров представители ВКонтакте, Mail.ru, Яндекс, Кокос.com и других крупных компаний.

В рамках двухдневной конференции планируется проведение футбольного матча и незабываемой SEO-вечеринки, на которой гости смогут не только обмениваться информацией в неформальной обстановке, находить новых друзей, но и приятно провести время.

Пройти регистрацию и приобрести билет на участие можно на официальном сайте мероприятия — http://www.seoconference.ru/

Стоимость: 7500 участие (на момент публикации), 1000 питание, 2000 финальная вечеринка

Скидка: 15% участникам SEO Conference 2010-2013 

Новый функционал для торговых кампаний в Google AdWords (События)

В блоге Google AdWords анонсирован новый функционал, который упростит управление торговыми кампаниями:

- теперь появилась возможность загрузить отчет по группе товаров, редактировать ставки и целевые URL, и импортировать изменения, используя массовую загрузку.

— в последней версии редактора AdWords можно редактировать ставки и целевые URL для каждой товарной группы.

Рекламодателям, которые еще не перешли на торговые кампании, настоятельно рекомендуется это сделать, т.к. в конце августа обычные кампании с товарными объявлениями перестанут функционировать.