+7 (915) 573-59-20 info@xn----7sbggftcagghwjeghpl3bh8p.xn--p1ai

Google AdWords: формат In-Search стал частью In-Display (События)

AdWords вводит в действие новые настройки и упрощенные форматы объявлений.

C 15 апреля  2014 года вместо трех видов видеорекламы TrueView рекламодателям остались доступны только два — In-Display и In-Stream. Формат In-Search стал частью In-Display.

Преимущества обновления:

улучшен анализ взаимодействия зрителей с рекламой (просмотр в начале видео или нажатие на значок), а не только площадок просмотра;

упрощен выбор сети для кампании: сеть видео YouTube, поиск YouTube, КМС Google. В выбранной сети будут показываться все объявления кампании;

более релевантные результаты поиска на YouTube. В дополнение к поиску по ключевым словам рекламодатели могут адаптировать рекламу In-Display на страницах поиска YouTube под определенную аудиторию точно так же, как и объявления In-Search.

Основные изменения в кампаниях AdWords для видео, которые будут внесены до 15 мая 2014 года:

Теперь места размещения будут применяться либо к сети видео YouTube, либо к КМС Google. Добавление места размещения не приведет к исключению другой сети, а только ограничит показ объявлений в выбранной сети.

Вместо поля ключевых слов в разделе «Таргетинг на пользователей, выполняющих поиск» будет единое поле для поисковых ключевых слов и ключевых слов КМС.

Все таргетинговые настройки объединены в единую новую настройку «Таргетинг».

Частота показов теперь доступна для всех сетей, выбранных для кампании, включая поисковую сеть YouTube.

Раздельно указываются ставки только для форматов In-Display и In-Stream

Отчет по эффективности для ключевых слов будут объединены в одной таблице на странице таргетинга.

Графические отчеты: все ссылки на формат объявлений In-Search будут удалены, но данные останутся. Вместо ссылок на формат In-Search будет графа «In-Display в поиске на YouTube»

Начиная с апреля 2014 года они будут применяться ко всем новым видеокампаниям, а в центре обновлений можно будет вручную включить новые функции для существующих кампаний. С 15 мая все кампании будут обновлены автоматически.

Дополнительная информация об изменениях доступна в Справочном центре AdWords.

Google Analytics запустил систему диагностики (События)

Google Analytics запустил бета-тестирование новой функции — Analytics Diagnostics. Новая система диагностики автоматически отслеживает данные учетной записи GA и выявляет проблемы в настройках, чтобы вы могли их исправить.

Система выискивает пропущенные или написанные с ошибками теги Analytics, фильтры, противоречащие друг другу, и многое другое.

Вот как выглядит отчёт:

Пока тестирование новой функции доступно лишь некоторым пользователям. Желающие протестировать новую систему диагностики могут оставить заявку здесь. Google обещает, что Analytics Diagnostics станет доступен всем пользователям после того, как в систему будут внесены улучшения по результатам полученной обратной связи. 

Инвестиции позволят компании eLama запустить новые продукты и выйти на международный уровень

14 апреля 2014 года в Москве прошел пресс-завтрак, на котором сервис автоматизации контекстной рекламы eLama объявил об инвестициях со стороны венчурного фонда ImpulseVC в размере $800 тысяч в обмен на миноритарную долю в проекте.

На мероприятии были освещены подробности сделки Impulse VC и eLama.ru, а также планы совместного развития проектов Sape.ru и eLama.ru.

Также было представлено эксклюзивное исследование рынка контекстной рекламы за 2013 год от eLama.ru.

Встречу открыл Алексей Довжиков, СЕО eLama, представив обзор рынка контекстной рекламы за 2013 год и возможности своего сервиса по автоматизации контекстной рекламы.

По словам Алексея, через 3-5 лет интернет сольется с ТВ и будет представлять собой этакий интегрированный микс.

Контекстная реклама является основным драйвером роста онлайн-рекламы, ей принадлежит 1/3 денег. Динамика роста рынка контекстной рекламы не снижается. По итогам 2013 года контекстная реклама обогнала прессу.

Главные игроки на рынке контекстной рекламы сегодня: 70% Яндекс (Mail.ru транслирует рекламу Ядекса в поиске), 28,5% — Google AdWords и 1,5% — Бегун.

Автоматизация контекстной рекламы и интернет-маркетинга является безусловным трендом, потому что сегодня управлять контекст ной рекламой вручную — практически невозможно. Как сказал на конференции RIW 2013 Евгений Ломизе (Яндекс), искусство управлять современной контекстной рекламой — это искусство управления инструментами автоматизации.

Контекстная реклама является ключевым генератором продаж в интернете. По бюджетам, потраченным на рекламу в период с 2009 по 2013 год, контекстная реклама уверенно растет:

Еще один тренд – сегментация инструментов автоматизации. Алексей рассказал, что для каждой определенной цели существует свой набор инструментов. А спрос, как известно и формирует конкурентную среду на рынке.

Так, на рынке контекстной рекламы есть крупные игроки рынка, которым нужны мощные инструменты автоматизации. Рекламодатели с большими бюджетами обращаются в агентства. Но есть и свободная ниша – небольшие компании, которые не могут самостоятельно запустить полноценную рекламу в интернете:

Для таких пользователей из свободной ниши предназначена последняя разработка сервиса eLama Easy.

eLama Optimal – бесплатное дополнение к системам контекстной рекламы, это коммерческий продукт, который зарабатывает процент от Яндекса и Бегуна, поэтому бесплатна для рекламодателей. Позволяет в 5 раз быстрее запустить рекламу в нескольких системах.

Линейка продуктов eLama представляет собой набор инструментов, который удовлетворяют потребности рекламодателей на всех стадиях профессионального роста. Сервис экономит время и деньги, предоставляя своим клиентам следующие возможности:

• Запуск кампаний в Яндексе, Бегуне и Google в 5 раз быстрее

• Единая бухгалтерия (+Вконтакте)

• Автоматическое управление ставками в Яндекс.Директе и Яндекс.Маркете (экономит 10-60%)

• Генерация рекламных кампаний из YML-файла (тысячи посетителей в десятки раз дешевле)

• Качественная и удобная работа с аналитикой. Интеграция с Я.Метрикой, Google Analytics, Liveinternet, Openstat и др.

• Загрузка данных о расходах в Google Analytics

Как развивается компания eLama:

Сегодня платформе обслуживается 1500 активных рекламодателей. Рост 2,5 раза в год. В компании около 18 разработчиков.

ELama Easy

Что касается eLama Easy, Алексей подчеркнул, что инвестиции пойдут в запуск этой платформы и выход на зарубежные рынки. Как правило, рекламодатели оставались недовольны вложениями в интернет-рекламу. Новый продукт – не просто платформа с простым интерфейсом – это интеллектуальная система. Google и Яндекс делают по-другому, упрощают интерфейсы, у eLama – другой подход. У eLama Easy – дружелюбный, интеллектуальный интерфейс, позволяющий работать быстро, просто и эффективно.

Рекламодатель дает название компании; пишет, что будет рекламировать – далее система начинает процесс самообучения, анализируя сайт рекламодателя и его аудиторию, подстраивается под нужды пользователя. На сервере работает искусственный интеллект, который обучается и выявляет, что именно подходит рекламодателю. Начинающие рекламодатели наверняка по достоинству оценят такую форму взаимодействия с рекламной платформой.

Агрегатор рекламы White Label

White label платформа – будет подключаться к рекламным сетям.

Партнеры на White label:

- хостинги

- сервисы по аренде сайтов

- СМS-системы

- другие маркетинговые сервисы

- агентства

Первое внедрение уже проведено на платформах InSales и Infobox, сейчас происходит интеграция eLama с Sape. Есть предварительные договоренности еще с более чем 10-ю партнерами.

Далее Вадим Дьяков, представитель ImpulseVC представил подробности сделки по инвестированию.

Основные параметры сделки:

- $800 000 – миноритарная доля

- С целью увеличения динамики роста клиентской базы и развития функциональных возможностей с опережением возможных конкурентов

- Оценка компании через 5 лет — $80- $100 млн.

Инвестиции позволят:

• Закрепить текущее лидерство в России и СНГ

• Усилить текущие темпы роста (более 150% в год)

• Запуск новых продуктов по white label-модели на рынках США, Европы и СНГ

• Интеграции с крупнейшими хостинг и сервис-провайдерами

eLama.ru объявила о начале интеграции с Sape (События)

В понедельник утром 14 апреля в бизнес-центре «Сокол» состоялся пресс-завтрак, посвященный инвестированию фонда Impulse VC в проект eLama.ru.

CEO eLama Алексей Довжиков представил аудитории исследование рынка контекстной рекламы за 2013 год, где привел немало интересных фактов и статистических данных. Исследование было составлено на основе данных АКАР, eLama и финансовой отчетности Яндекс.

      По оценке сервиса eLama.ru, в 2013 г. российский рынок контекстной рекламы вырос на 33% и составил 59,7 млрд. руб. или $1,9 млрд. в пересчете на среднегодовой курс доллара. Бюджеты на контекстную рекламу уступают только телевизионным. В 2013 году бюджеты на контекстную рекламу обогнали показатели печатной рекламы, а также радио и наружной рекламы. К началу 2014 года контекстная реклама уступает только телевидению, которое по-прежнему лидирует со значительным отрывом.

Контекстная реклама по-прежнему остается самым быстрорастущим сегментом маркетинговых коммуникаций в России на протяжении последних 5 лет:

Общий оборот по сегменту ATL в 2013 г. был равен 385,8 млрд. руб., это означает, он вырос на 10% по сравнению с 2012. Рост рынка интернет-коммуникаций показал рост на 27% и достиг уровня в 83,7 млрд. руб. Объем рынка медийной рекламы вырос на 12% и составил 23,6 млрд. руб. 

Контекст является главным генератором денег в интернете:

По финансовым показателям контекст обогнал прессу:

Главные игроки на рынке неизменны, и Яндекс сохраняет лидерство. Обороты Яндекс.Директа от контекстной рекламы в 2013 г. составили 41,8 млрд. руб. или $1,3 млрд. Спикер напомнил, что в 2013 г. выручка Яндекса от контекстной рекламы составила 30,1 млрд. руб. или 67,9% от всего рынка контекстной рекламы, оцененного в 44,3 млрд. руб. Важный фактор, который повлиял на его рост — возобновление показа объявлений Директа на поиске Mail.ru с 1 июля. По данным LiveInternet и HotLog, доля поиска Mail.ru в России в 2013 г. составила около 10%.

Тренды 2014 года. На что стоит ориентироваться на рынке контекстной рекламы

Автоматизация контекстной рекламы является одним из важнейших направлений развития рынка. На RIW-2013 руководитель коммерческого направления Яндекс Евгений Ломизе сказал:

      Искусство управления современной контекстной рекламой — это искусство управления инструментами автоматизации.

Современная контекстная реклама попросту не может существовать без инструментов автоматического управления.

Отмечается сильный рост конкуренции, а соответственно и необходимость выбиться в лидеры. Поэтому трендом 2014 года может стать сегментация сервисов с целью закрыть определенные, более узкие потребности рекламодателей. В частности, одним из наиболее популярных направлений может стать автоматизированное управление аналитикой в контекстной рекламе.

Развитие в 2014 году сервисов, которые позволят управлять рекламными кампаниями в зависимости от ROI. Таким образом рекламодатели могут планировать свой бюджет, чтобы обеспечить максимальное количество конверсий при минимальных возможных расходах.

Затем инвестиционный менеджер Impulse VC Вадим Дьяков перешел к главной части мероприятия и осветил финансовую сторону сделки. В начале он рассказал, кто же инвестирует средства в сервис:

Венчурный фонд Impulse VC инвестирует $800 000 за миноритарный пакет в сервисе автоматизации контекстной рекламы eLama.ru. Вложение можно оценить как очень выгодное: обороты компании стремительно растут, ежегодно увеличиваются в 2,5 раза (на 150% в год). Более 1500 рекламодателей используют услуги сервиса. Маркетологи не останавливаются на достигнутом, планируя к 2018 году ускорить динамику и достичь годового оборота в ~$90 млн., что составит ~2% от рынка контекстной рекламы в России.

Управляющий партнер Impulse VC Кирилл Белов:

      У нас не хватало сервиса для автоматизации контекста, а еЛама оказалась на голову выше конкурентов. Мы расширили нашу линейку рекламных сервисов для малого и среднего бизнеса, и теперь сможем получить еще больше эффекта от синергии.

Основатель eLama.ru Алексей Довжиков:

      Рынок автоматизации интернет-маркетинга в России только формируется. В течение нескольких лет использование инструментов автоматизации станет отраслевым стандартом для любого интернет-маркетолога в независимости от опыта и бюджета. Подобные процессы уже происходили, например, на рынке автоматизации бизнес процессов (1С, СКБ Контур), рынке веб-разработки (системы управления сайтами – 1С-Битрикс, Юми). Можно с уверенностью говорить о том, что благодаря привлеченным инвестициям с учетом передовых разработок и агрессивного маркетинга компания еЛама закрепит за собой текущие позиции лидера рынка автоматизации интернет-маркетинга в России и Казахстане.

Сотрудничество с Sape

Компания eLama.ru объявила о начале интеграции с Sape. Куратор проектов Sape Константин Леонович положительно оценивает происходящие события. По его словам, интеграция поискового продвижения и контекстной рекламы в рамках платформы Sape напрашивалась давно. Благодаря этому клиенты Sape смогут эффективнее расходовать средства как на SEO, так и на контекст. 

Google Analytics: новые возможности сегментации в Core Reporting API (События)

В прошлом году Google Analytics представил ряд функций для расширенной сегментации. На днях новые возможности стали доступны в Core Reporting API. Вот краткий обзор нововведений:

Сегментация пользователей

Ранее расширенные сегменты были основаны на сессиях. С новыми возможностями в API вы можете задать сегментацию, чтобы, например, получить ответ на вопрос: «Сколько пользователей имело доход свыше $1 тыс. во всех транзакциях за определённый промежуток времени?»

Пример: &segment=users::condition::ga:transactionRevenue>1000

Посмотреть в Query Explorer.

Сегмент последовательности

Сегменты последовательности позволяют сегментировать пользователей на основе серии поведения на сайте. С помощью API вы можете задать сегментацию и ответить на вопросы, вроде «Сколько пользователей, начав с первой страницы сайта, затем в других сессиях совершили транзакцию?»

Пример: segment=users::sequence::ga:pagePath==/shop/search;->>perHit::ga:transactionRevenue>10

Посмотреть в Query Explorer.

Новые операторы

Для упрощения построения сегментов и фильтрации данных также были добавлены новые операторы.

Подробнее обо всех нововведениях можно прочитать в блоге Google Analytics

Webit 2014: взаимодействие бренда с мобильной аудиторией и пользователями социальных медиа

9 апреля 2014 года, в Софии состоялся Webit CEE Digital Summit – крупнейшее мероприятие в сфере высоких технологий и интернет-маркетинга. Организаторами являются E-academy и Webit Ambassadors.

Послеобеденная часть конференции была посвящена вопросам продвижения бренда, технологиям взаимодействия с аудиторией в социальных медиа, разработке стратегий интернет-маркетинга, специфике мобильного сегмента.

Секцию Social Media открыл Станислас Магнинант (Stanislas Magniant), руководитель департамента соцмедиа и цифровых технологий MSLGROUP в регионе EMEA.

Его доклад был посвящён выстраиванию исходящих коммуникаций с потенциальными клиентами в социальных сетях и сервисах. По мнению спикера, абсолютно любой рекламной или продвигающей кампании, запущенной в социальных медиа, обязательно нужны фоловеры. Причём, это должны быть реально существующие люди, искренне поддерживающие идею и способные заразить ею остальных. Такие люди – бесценная находка для SMM-маркетолога, поскольку они существенно усиливают влияние сообщения на окружающих.

Брендам нужны адвокаты. Наиболее успешно в этой роли выступят реальные пользователи, которые:

  • Уже воспользовались предложением от бренда, знакомы с продуктом или услугой и остались довольны обслуживанием.
  • Обладают определенным кредитом доверия среди интернет-пользователей.
  • Имеют все ресурсы для того, чтобы повысить вовлечённость покупателей во взаимодействие с брендом в крупных масштабах.

Важное замечание: «адвокатов бренда» следует искать внутри своей компании или сообщества, а не по ту сторону рынка:

До 50% сотрудников компании готовы делиться инсайдами и корпоративными новостями с окружающими. При этом 73% таких людей делятся новостями по нескольку раз в день. Сообщению от постоянного сотрудника компании среднего звена доверяют гораздо охотнее, чем заявлению исполнительного директора. Вовлечение «адвокатов бренда» в процесс позиционировании компании в социальных медиа может принести гораздо более заметный положительный эффект, чем реклама.

Активность в социальных сетях всегда измерима, а это — очень важно для реализации стратегий интернет-маркетинга.

Говоря о повышении вовлечённости пользователей во взаимодействие с брендом, докладчик отметил, что сегодня на первый план выходит геймификация. Важно регулярно создавать оригинальный контент, организовывать конкурсы, викторины, розыгрыши. Данную стратегию активно использует компания Coca-Cola:

«Ищите нестандартные решения и привлекайте самых продвинутых пользователей социальных медиа. Каждый день ваш бренд будут продвигать сотни и тысячи людей, заражая окружающих своей креативностью и активностью», — резюмировал Станислас Магнинант.

Тему продвижения бренда в социальных медиа продолжила Каролина С. Хэнне (Caroline S. Henne), директор по развитию бизнеса в регионах, Digital Market Intelligence.

Своё выступление докладчица начала с разъяснения смысла понятия «social media intelligence», суть которого понятна лишь немногим маркетологам. При проведении кампаний в социальных сетях и сервисах критически важна возможность измерить результаты и предугадать поведение пользователей. Чтобы получить представление о контактной и целевой аудитории проводятся многочисленные маркетинговые исследования. Однако простой организации процесса недостаточно – важно правильно измерить и верно интерпретировать эти результаты.

Вот почему в маркетинговых исследованиях важно использовать язык, понятный участникам, необходимо оперировать измеряемыми количественными показателями. Следует всегда и во всех случаях прислушиваться к реакции фокус-групп. И здесь важно не просто слушать, что говорят участники исследований, а задавать им вопросы, критически важные для дальнейшего развития бизнеса. Только при таком подходе появляется возможность принять грамотное решение.

При проведении маркетинговых исследований полезно отслеживать: степень изменения узнаваемости бренда в социальных медиа; удовлетворённость пользователей предложением; вовлечённость пользователей во взаимодействие с брендом; путь пользователя к совершению покупки и т.д.

По результатам маркетинговых исследований у представителей компании должно появится чёткое представление о том, как выстраивать процессы ценообразования; конвертировать пользователей; формировать товарное предложение и т.д.

«Social media intelligence» может использоваться как отдельный вид исследования, или как одна из составляющих комплексной системы интегрированных маркетинговых исследований.

Доказано, что пользователи, в среднем, тратят на 20% больше денег на продукт, если он был хорошо представлен в социальных медиа:

Позиционирование бренда в социальных сетях и сервисах вовсе не ограничивается запуском промо-кампаний и вовлечением в этот процесс пользователей. Важно постоянно работать на имидж торговой марки и отзываться на малейшие беспокойства в среде пользователей.

В качестве показательного кейса Каролина привела пример работы с негативными отзывами одной из марок детского питания. В ходе плановых технологических улучшений изменился цвет детского питания – потребители мгновенно отреагировали на это, и социальные сети наводнили вопросы пользователей. Исследования показали, что потенциальные потребители начали терять доверие к продукту и бренду в целом. Маркетологи компании провели серьёзную работу с негативными отзывами в соцмедиа, разъяснив пользователям, в чём заключается истинная причина изменения цвета питания. Спустя 5 дней, потребители стали снова доверять бренду.

По мнению докладчицы, в наши дни социальные ресурсы и сервисы становятся для потребителей практическим руководством к действию. Люди доверяют тому, что говорят о брендах и заведениях, ищут контакта с представителями торговых марок.

Так, например, существует большая группа специфических товаров (к примеру, санитарные принадлежности) отзывы о которых в интернете будут действительно полезны пользователям. Результатом проделанной работы может стать серьёзное увеличение лояльных потребителей продукции.

Секцию Digital Commerce открыл доклад Даниэля Николеску (Daniel Nicolescu), исполнительного директора компании PayU Group, посвящённый статистике рынка по региону Центральная и Восточная Европа.

По версии спикера, рынок электронной коммерции в регионе Центральная и Восточная Европа вырастет на 18,5% к концу 2014 года, а его объём составляет 36 млрд. долл. США.

Следующей выступила Ева Вучева (Eva Vucheva), руководитель департамента коммерческого развития, Fashion Days Group. На примере развития собственной компании, она рассказала о том, как технологически отладить процессы контроля бизнеса стремительно растущей продающей компании. Свой доклад Ева озаглавила следующим образом: «Как вырасти не крупными, но умными»:

В настоящее время оборот Fashion Days Group составляет 10 млн. евро в год. Компания специализируется на онлайн-продаже модной одежды. Всего за несколько лет компания увеличилась с 6 до 600 человек; количество постоянных заказчиков выросло с нуля до 6 млн.; численность наименований продукции увеличилась с 80 до 900 категорий. Сегодня Fashion Days Group обрабатывает до 1000 заказов в час.

Как же удалось компании развиться без потери качества обслуживания клиентов? Благодаря грамотной стратегии развития компании, которая сводилась к следующему:

  1. Фокусирование на предложении качественных услуг;
  2. Постоянное видение ключевой цели;
  3. Регулярное внедрение инноваций, совершенствование технологических и логистических процессов.

Хотя, на словах всё выглядит довольно просто – в жизни все реализуется не так уж гладко. По статистике, 61% продающих компаний собирает данные, затрачивая огромное количество времени на их обработку и подготовку к дальнейшей интерпретации. Однако далеко на всегда данные обрабатываются грамотно. Сегодня работать с big data умеют далеко на все представители европейского рынка.

Возвращаясь к бизнесу Fashion Days Group, Ева Вучева отметила, стремительный рост масштабов бизнеса вынудил менеджмент компании по-новому организовывать систему своей работы. Заказов становилось всё больше, их надо было обрабатывать. Далее появилась потребность собирать и анализировать big data.

Изначально в компании не знали, как систематизировать данные. В результате было решено создать систему, которая бы позволяла структурировать продукцию по категориям. К примеру, по цветам, размерам, фасонам, производителю и т.п. Процесс начали с сортировки платьев по цветам. Но когда продукции стало слишком много – поняли свою ошибку.

После этого было решено уделить существенно внимание контенту, создавая уникальные описания товаров, которые было бы можно использовать при учёте и классификации. Информацию начали использовать в процессе сортировки товара на складе и в магазине. Эти же данные использовались в целях маркетинга и при консультировании клиентов.

На следующем этапе появилась идея создать службу поддержки покупателей, которая бы знала все о своих клиентах: важным преимуществом стало то, что эти данные также можно структурировать и интерпретировать. Получая звонок или сообщение от клиента, менеджеры интернет-магазина уже знали детали предыдущих заказов; могли учитывать персональную информацию о пользователе, его предпочтения и т.д.

Тему инноваций в области электронной коммерции продолжил Александру Чернатеску (Alexandru Cernatescu), CEO компании Infinit Solutions.

Он рассказал о том, какие возможности для продвижения предоставляют бренду мобильные технологии сегодня. По мнению спикера, сегодня, чтобы обеспечить наиболее эффективное присутствие бренда в жизни пользователя, он должен находиться в особой экосистеме. Важно обеспечить умелое сочетание рекламы и контента, который будет сопровождать пользователя на всех этапах его пути к совершению покупки.

Главное преимущество социальных медиа заключается в том, что они предоставляют маркетологам возможность принципиально перестроить концепцию продукта и запустить её по различным каналам, используя самые разнообразные инструменты.

Значительные преимущества в области продвижения бренда к потребителю предоставляют мобильные устройства. В наши дни проникновение мобильного интернета в Европе велико: у 41% населения есть доступ в интернет при помощи 3G-соединения. Иными словами, интернет всегда под рукой у пользователя.

Мобильные устройства становятся персонализированными консультантами и помощниками людей, где бы они ни находились. Сегодня интернет предоставляет владельцам бизнеса уникальную возможность персонализировать онлайн-коммуникации под нужды каждого конкретного пользователя.

Виртуальная реальность достигла вершин своего развития и также предоставляет возможности для продвижения продукта и поддержания контакта с аудиторией.

Разговор о технологиях будущего продолжил Бранислав Вуйович (Branislav Vujovic), основатель и президент New Frontier Group.

Докладчик з

рекламный щит краснодар - вся актуальная информация у нас на сайте Читать: наружная реклама уфа на ufamp.ru