+7 (915) 573-59-20 info@xn----7sbggftcagghwjeghpl3bh8p.xn--p1ai

37% россиян не пользуются интернетом (События)

Фонд Общественного Мнения провел очередной опрос на тему динамики проникновения интернета в России. Всего было опрошено 1500 человек из 100 городов и других населенных пунктов РФ. Возраст респондентов — от 18 до 65 лет. Допустимая статистическая погрешность — не больше 3,6%.

Согласно полученным результатам, 37% жителей России никогда не пользовались Всемирной Паутиной. У 21% опрошенных людей отсутствует не только возможность пользоваться интернетом, но и желание это делать. Причина этому очевидна — возраст большинства (55%) представителей этой группы составляет более 60 лет.

Среди респондентов есть и такие, кто хотел бы регулярно пользоваться интернетом, но такой возможности не имеет. Так ответило 8% опрошенных.

Данные исследования о регулярности посещения Всемирной Паутины также интересны. Респондентов, заходящих в Сеть не чаще одного раза в неделю, оказалось 14%, а в месяц — 4%. Тех, кто пользовался интернетом в течение последних суток, оказалось больше всего — 82%.

Исследование показало, что половина населения России (70,7 млн человек в месяц.) являются активными пользователями Интернета. Также по данным ФОМ, аудитория посетителей Сети составляет:

В сутки — 58,3 млн человек,

В неделю — 68 млн человек.

По сравнению с 2013 годом заметен небольшой, но всё-таки рост динамики проникновения интернета в РФ. В прошлом году аудитория увеличивалась следующим образом:

суточная — 66 миллионов человек (начало 2013, весна) и 68,7 миллиона (конец 2013, зима),

недельная — 62,9 млн. (весна) и 65,9 млн. (зима),

месячная — 52,1 млн. (весна) и 56,3 млн. (зима).

В целом количество интернет-пользователей по РФ составляет 70,7 миллиона уникальных пользователей в месяц, и  распределились они по регионам следующим образом:

Северо-Западный — 11% или 7,5 млн. человек,

Дальневосточный — 4% или 3,0 млн. человек,

Центральный — 29% или 20,3 млн. человек,

Приволжский — 19% или 13,6 млн. человек,

Уральский — 9% или 6,2 млн. человек,

Сибирский — 14% или 10,1 млн. человек,

Южный и Северо-Кавказский — 14% или 10,0 млн. человек.

В исследовании также содержатся сводные данные о проникновении интернета в российских городах с разным населением: отмечен рост динамики в городах-миллионниках и полумиллионниках:

 

На фоне этого интересно вспомнить вышедшее в начале июня исследование от компании 2ГИС, где анализировалось наличие или отсутствие корпоративных сайтов у российских компаний. Первую десятку антирейтинга составили региональные компании из Набережных Челнов, Астрахани, Липецка и некоторых других городов. Практически все они с населением чуть больше 500 000 жителей. Исключение составляют Барнаул (632 848),  Ульяновск (616 672) и Тольятти (718 127), в Калининграде же проживают 441 376 человек. Вернувшись к рейтингу ФОМ, мы видим, что обычных граждан этих городов, пользующихся интернетом, становится больше.

Это далеко не первое исследование ФОМ, посвящённое интернету в РФ. Фонд Общественного Мнения проводил исследования по таким связанным с интернетом аспектам, как дистанционное образование, безопасность детей в сети, интернет-зависимость, легальный и нелегальный контент и многое другое.

Специально для SEOnews результаты исследования прокомментировала Анна Зайцева — аналитик ИК «ФИНАМ»

Почему 21% россиян не имеют желания пользоваться Сетью? Да, в этой цифре больше половины (55%) пожилых людей. Что, например, с остальными 45%?

Известны две разновидности цифрового разрыва внутри стран: между молодыми и старыми и между богатыми и бедными. В нашей стране можно добавить ещё проблему удалённых регионов. Таким образом, среди тех, кто не пользуется Интернетом, можно выделить три основных группы: пожилые, бедные и удалённые.

Остальным 45% либо не так долго осталось до пенсии. Зачастую, пожилые и бедные люди являются одновременно и одинокими, поэтому некому их научить пользоваться Сетью, да и лайков они там соберут немного. Остальным 45% недолго осталось до пенсии, это тоже немолодые люди.

Почему, на ваш взгляд, у одних нет желания пользоваться интернетом при его наличии под рукой, а у других — наоборот, желание есть, а возможностей нет?

За отсутствием желания может скрываться отсутствие возможности, как в басне про лису, которая заявила, что дескать “виноград зелен”. Известно, что когда цены на нововведение (в том числе и на доступ к Интернету) становятся доступнее, число не имеющих желания им пользоваться вдруг стремительно снижается. Те, кто говорят, что у них нет возможности, обычно говорят правду. А желание у них есть, потому что они знают от родственников, друзей или коллег, что Интернет может быть весьма полезен.

Изменятся ли данные? Когда, в какую сторону на ваш взгляд?

Репутация организации, которая провела опрос, позволяет надеяться, что данные изменятся лишь в ту сторону, в которую изменится действительность. А реальность сейчас меняется следующим образом: по мере смены поколений проникновение Интернета потихоньку увеличивается.  Данные опросов будут это отражать — если сами опросы будут продолжаться. В последние годы из-за отсутствие коммерческого спроса на результаты таких опросов, их проводят всё меньше организаций, а те, которые проводят — делают это реже.

Каково ваше видение ситуации, почему целых 37% россиян обходят интернет стороной?

Наше видение является тривиальным: для пожилых людей Интернет — слишком сложен, для бедных — слишком дорог, а для удалённых — и то, и другое.

Новые возможности при создании медийно-контекстных баннеров (События)

По сообщению в рекламном письме Яндекса, у рекламодателей появились новые возможности при создании пакетов ключевых слов и словосочетаний.

Теперь можно использовать продающие добавки к запросам (слова «купить», «доставка», «цены» и т. д.), а также применять минус-слова для любых целей, а не только для снятия омонимии и трагического контента.

Роман Молчанов, специалист по контекстной рекламе холдинга Ingate

Наконец-то таргетирование медийно-контекстных баннеров станет намного удобнее. С помощью минус слов в медийном продукте возможно будет увеличивать процент конверсии за счёт более целевого таргетинга. Снижаем «пустые» показы по информативным запросам и выходим на новый уровень эффективности медийно-контекстных баннеров в плане целевых действий.

Сравнение конструкторов для создания интернет-магазина (Аналитика)

Не каждый предприниматель на старте способен воспользоваться услугами веб-студий для разработки интернет-магазина. В таких случаях на помощь приходят конструкторы в виде saas-сервисов, которые позволяют создать как простой интернет-магазин в течение нескольких дней за низкий ценник (а порой и вовсе бесплатно), так и более сложный проект.

Сервис 2-х уровневой доставки «Ужездесь.рф» составил инфографику со всеми плюсами и минусами конструкторов для создания интернет-магазинов.

Сервисы расположены в порядке убывания от количества плюсов и других преимуществ, но тем не менее, не стоит воспринимать данную таблицу, как рейтинг.

Из всех существующих конструкторов с русскоязычным интерфейсом управления было отобрано 15 сервисов — учитывались опции, которые необходимы именно интернет-магазинам, поэтому в некоторых моментах получилось так, что известные бренды остались в самом конце списка, поскольку годны лишь для создания простенького сайта-визитки.

Insales.ru — на рынке с 2008 года, славится замечательной интеграцией с 1C. Пользоваться сервисом можно бесплатно только первые 14 дней, дальше предлагаются тарифные планы в зависимости от подключаемых опций, самый дешевый при оплате за год 590 рублей в месяц, а самый дорогой и функциональный — 7990 рублей в месяц. Есть возможность в дальнейшем перейти на выделенный сервер, а предоставляемый API позволяет сделать интеграцию с любой желаемой CRM или курьерской службой. Также Insales предлагает воспользоваться бесплатным переездом на сервис. Среди клиентов такие компании, как Связной, Шефмаркет и Hitachi.

Ucoz.ru — один из первых конструкторов на рынке, который появился в 2005 году. Пользоваться сервисом можно бесплатно всегда, но только в рамках сайта-визитки, за модуль интернет-магазина придется платить от 5$ в месяц. Функционал позволяет создать мощный интернет-магазин, который можно сделать самому, но доплатив немного сторонним программистам, вы сможете все организовать намного быстрее и тем самым отличитесь от конкурентов. Сервис предлагает воспользоваться, как бесплатными шаблонами, так и закупаться на template monster, но самое интересное, что можно сделать и оригинальный дизайн, если совсем не хочется пользоваться шаблонами. Правда в данном случае понадобятся знания css, html и php, поэтому без программистов не обойтись.

Shop-script — изначально это была отдельная CMS, но вскоре появился и облачный вариант использования. На рынке Shop-scriptс 2003 года. Тестировать сервис можно бесплатно в течение 30 дней, а дальше необходимо оплачивать ежемесячно по 798 рублей или взять пожизненную лицензию за 9 999 рублей, получив при этом хостинг на 1 год в подарок. Также есть возможность переехать на любой другой хостинг и продолжать получать обновления для системы.

Umi.ru — это не только saas-сервис, но и традиционная CMS для сайтов любого масштаба. Umi на рынке CMS с 2007 года, но облачный сервис появился только в 2011. Пользоваться можно бесплатно, но за дополнительный функционал придется платить от 690 до 1190 рублей в месяц. Огромный плюс у данного сервиса в том, что управлять магазином можно через приложения для IOS и Android.

Storeland.ru — более 200 тысяч магазинов работают на данном saas-решении. На рынке с 2009 года. Есть одноименная студия, предлагающая индивидуальные решения для создания магазина, если компании недостаточно стандартных шаблонов или функционала. Первый месяц сервисом можно пользоваться бесплатно, а дальше оплачивать от 99 до 3000 рублей в месяц.

Malle.ru — работает на основе технологии Amiro. CMS является одной из самой быстрых CMS за последние 2 года, по данным исследования iTrack, также предлагается более 70 бесплатных шаблонов, есть возможность оценить сервис бесплатно на протяжении 30 дней со дня регистрации. Ежемесячная оплата от 1110 рублей до 4250 рублей. Из особенностей — богатая интеграция с платежными системами, социальными сетями, складским и бухгалтерским ПО.

Re-commerce.ru — более 500 бесплатных шаблонов на выбор для пользователей сервиса, оценить которые можно бесплатно первые 14 дней, далее стоимость пользования составит от 549 до 1990 рублей в месяц. Отсутствует возможность создания оригинального дизайна, поэтому остается довольствоваться лишь готовыми предложениями, которые, впрочем, можно отредактировать.

Setup.ru -сервис является бесплатным, но за дополнительный функционал придется заплатить от 199 до 299 рублей в месяц. На выбор для пользователей более 7000 шаблонов, которые тоже подлежат редактированию. На рынке компания с 2011 года, и за это время на сервисе появилось больше 800 тысяч сайтов. Для получения бесплатного домена второго уровня достаточно зарегистрироваться и настроить сайт, наполнив пару страниц контентом. Но для продления домена после года использования придется заплатить 450 рублей.

Nethouse.ru — пользоваться сервисом можно бесплатно всегда, но для скрытия копирайта, получения дополнительных возможностей интернет-магазина и прочего функционала стоит платить от 99 рублей в месяц. Nethouseпредлагает воспользоваться бесплатными шаблонами, которых на выбор более пятисот.

Alltrades.ru- дает воспользоваться бесплатно сервисом 7 дней, а далее абонентская плата будет списываться ежедневно по 33 рубля. Пользователям предлагается больше 1000 шаблонов, а также видеоуроки по их настройке. После оплаты за первый месяц компания предоставляет домен в подарок.

advantshop.net — 14 дней тест-драйва системы, далее 1 месяц всего за 199 рублей, последующие — от 899 до 2690 рублей в зависимости от выбранного тарифного плана. Компания предлагает услуги доработки магазина под задачи каждого клиента, разумеется, за дополнительную плату. На рынке сервис с 2006 года.

cartenergy.ru — сервис предлагает бесплатный переезд с любой другой CMS или saas. Оценить все преимущества можно в течение 15 дней после регистрации. После тестового доступа ежемесячная оплата составит от 410 до 4580 рублей. У компании есть уже готовые решения для определенных ниш, к примеру магазина автозапчастей, одежды, мебели, игрушек и.т.д.

nnovo.ru — пользоваться сервисом можно бесплатно всегда, а при переходе на платный тариф, стоимость которого от 250 до 450 рублей в месяц, в подарок предоставляется домен в зоне .RU. Из явных преимуществ — возможность оригинального дизайна и бесплатная регистрация на торговой платформе данного сервиса.

wix.com — более 50 миллионов пользователей в этом международном проекте, но для создания интернет-магазина он мало подходит, его основное направление — сайты визитки. В платный тариф, стоимость которого от 180 до 600 рублей в месяц, входит интеграция с facebook для выгрузки товаров, а также управление налогами в любой стране. Отличает wix от других конструкторов наличие app-маркета, на который выкладываются разработки дополнительных модулей от сторонних разработчиков, где можно найти все необходимые плагины для интернет-магазина.

jimdo.com — предлагает неограниченное бесплатное использование сервиса, также присутствуют тарифные планы с более мощным функционалом (однако, оплатить нужно сразу за год, а не за месяц). Предлагается более 120 шаблонов, которые подлежат редактированию. Управлять магазином можно через приложение с iPhone или iPad. На рынке компания с 2004 года.

Пользоваться услугами веб-студий или сделать магазин на saas-сервисе — решать вам, но если оглянуться, на облачных сервисах работает множество магазинов, включая известные бренды.

Эмин Алиев: «У нас нет необходимости покупать внешние данные»

В мае 2014 компания Criteo открыла офис в Москве. Criteo является одним из лидеров в области рекламы performance advertising. Компания работает более чем с пятью тысячами клиентов по всему миру. В штате Criteo — около 800 сотрудников. Офисы компании, обслуживающие клиентов из более чем сорока стран мира, расположены в США, странах Европы и Азии.

О важности инвестиций в разработки; особенностях бизнеса компании; тонкостях создания самообучающихся технологий, специфике сбора данных для анализа аудитории и идентификации покупателей с редакцией Searchengines.ru беседует глава российского офиса Criteo Эмин Алиев.

До того, как присоединиться к команде Criteo, с 2009 по 2014 годы, Эмин возглавлял московский офис крупного итальянского агентства интерактивного маркетинга Buongiorno, впоследствии поглощенного американским инвестиционным фондом Francisco Partners и переименованного в Lumata. Команда Эмина отвечала за реализацию масштабных программ лояльности и CRM для российских мобильных операторов «большой тройки», а также за работу с крупнейшими рекламодателями, включая Procter&Gamble и Volkswagen Group.

Свою карьеру в сфере интернет-маркетинга Эмин Алиев начал в США в 1997 году. Позднее, в 2000, он получил диплом магистра в Университете Нью-Йорка, а в 2005 прошел в США сертификацию PMP, после чего разработал собственный мастер-класс по подготовке к экзамену на звание PMP.

За плечами у Эмина – более десяти лет опыта управления крупнейшими интернет-проектами с бюджетами свыше миллиона долларов в ведущих консалтинговых фирмах и digital-агентствах США.

В этом году Эмин Алиев примет участие в традиционной летней конференции по маркетингу Одессея, которая состоится 10 июля 2014 года в Одессе. В рамках мероприятия, организаторами которого выступают Яндекс.Украина и SearchEngines.ru, Эмин раскроет секреты предсказания повеления пользователей и идентификации одного человека на разных экранах.

SE: Эмин, в чём заключается принципиальное отличие рекламного бизнеса в России от аналогичной деятельности на Западе?

Эмин Алиев : Безусловно, задачи, которые диктует рынок, как правило, отличаются в разных странах. Но задачи, которые ставит маркетинг, обычно схожи. Маркетологи ищут способы увеличения целевого трафика на сайтах, а также увеличения показателей продаж и оптимизации стоимости конверсии.

Преимущество наших рекламных решений заключается в том, что они хорошо масштабируются во всем мире. Это дает нам возможность работать по заданным клиентами показателям в любой стране мира, вне зависимости от особенностей рынка.

SE: В конце мая этого года компания Criteo сообщила об открытии своего офиса в Москве, где вы стали управляющим директором. Какими вы видите главные цели российского представительства?

Эмин Алиев: Открытие московского офиса, ставшего центром управления всеми нашими русскоговорящими рынками, — волнующее событие для всех нас! Это важный шаг для дальнейшего упрочнения нашей лидерской позиции на рынке. Он также укрепляет наше стремление приносить пользу и быть еще более нужными нашим рекламодателям, площадкам и конечным потребителям. На этом быстро растущем рынке рекламодатели и площадки ищут оптимальные интернет- и мобильные решения, и наша цель – обеспечить им максимум поддержки и помочь расти еще быстрее.

SE: Какие решения в области аналитики предлагает ваше агентство?

Эмин Алиев: Начну с того, что Criteo не является агентством. Мы – глобальная технологичная компания, специализирующаяся в высокоэффективной цифровой рекламе, которая работает в режиме реального времени. То, что мы предлагаем нашим клиентам – это интегрированная высокотехнологичная платформа для полноценного управления кампаниями. Она включает в себя объединенную и удобную в управлении «панель приборов», а также ПО и набор сервисов.

Это позволяет автоматизировать большинство процессов в рекламной кампании. В результате мы снижаем уровень сложности и расходы, связанные с ручным управлением процессами и работой с множеством площадок. Такой подход предоставляет дополнительную выгоду по мере того, как рекламные кампании увеличиваются в цене и в сложности.

SE: Кто является для вас поставщиком данных по кросс-каналу? Каким образом анализируете данные?

Эмин Алиев: В отличие от большинства решений в традиционной интернет- и мобильной рекламе, самообучающиеся технологии Criteo создают и позволяют использовать огромное количество богатых, готовых к работе данных, которые применяются нашими собственными алгоритмами для идентификации покупателей и увеличения продаж наших клиентов при помощи персонализированной рекламы, которая создается в режиме реального времени.

Если коротко, то, благодаря детальному анализу анонимного поведения потребителей на сайтах наших клиентов, нам становится известно, в какой момент потребитель максимально готов к покупке продуктов или услуг. Это означает, что у нас нет необходимости покупать внешние данные, поскольку нам достаточно данных, которые мы собираем на сайтах наших клиентов. Это также означает, что мы очень много инвестируем в команду и в технологии. На сегодняшний день, около 40% наших сотрудников в глобальном масштабе – это инженеры, работающие над оптимизацией и постоянными улучшениями нашего «двигателя».

Чтобы было понятно, о чем идет речь: последняя, обновленная версия «двигателя» Criteo способна обрабатывать до 15 миллионов предсказаний в секунду и отвечать на запросы в течение 20 миллисекунд. Criteo записывает порядка 20 терабайт данных ежедневно, включая реальные данные о покупках онлайн.

SE: Планируете ли взаимодействовать с российскими площадками?

Эмин Алиев: В самом начале нашей работы в России мы покупали почти весь инвентарь при помощи технологий RTB. На сегодняшний день, RTB по-прежнему является важной составляющей нашей стратегии: глобально на RTB приходится около 50% нашего инвентаря.

В то же время, чем дольше мы работаем с локальным рынком, тем важнее становятся для нас прямые отношения с площадками. Поэтому, в течение уже довольно долгого времени у нас сложились и продолжают складываться сильные партнерские отношения с множеством крупных площадок в России. Мы постоянно ищем и подключаем новые российские площадки в качестве партнеров, а также углубляем существующие отношения.

На сегодняшний день, согласно данным Comscore, реклама наших клиентов уже достигла впечатляющие 68% охвата всех интернет-пользователей в России, и мы постоянно работаем над увеличением этого показателя.

SE: Недавно Criteo представила новую технологию персонализированной рекламы, расскажите о её работе подробнее?

Эмин Алиев: Мы анонсировали запуск этой технологии после трех лет кропотливой работы по улучшению «двигателя» Criteo. Наш «двигатель» включает в себя алгоритмы многоуровневого машинного обучения, предсказаний поведения пользователей и создания рекомендаций.

Все это масштабируется при помощи нашей собственной инфраструктуры ПО, которое дает возможность в реальном времени осуществлять сложнейшие операции на глобальной платформе. Поскольку в наши алгоритмы постоянно добавляются новые данные, и в то же время происходит обучение на существующих данных, аккуратность предсказаний и рекомендаций увеличивается с каждым новым рекламным показом. Эти технологии также включают в себя работу со ставками, позволяющую оптимизировать стоимость показов в реальном времени, а также оптимизацию креатива в динамичных баннерах.

Анонсированная технология намного превышает наши собственные предыдущие показатели результативности рекламы, поскольку она позволяет предсказать не только вероятность того, что пользователь кликнет на баннер, но и вероятность совершения покупки на сайте клиента. Это означает, что мы увеличили результативность рекламных кампаний клиентов на платформе Criteo без увеличения ее стоимости. Если говорить о конкретных цифрах, то увеличение результативности достигает 38%.

SE: Остается ли сейчас время на преподавательскую деятельность и на собственные проекты?

Эмин Алиев: У меня все еще получается находить время для преподавательской деятельности, и это замечательно, поскольку преподавание, в том числе, дает возможность получать очень интересную обратную связь и рождает новые идеи.

На собственные проекты времени уже не остается, но меня это не беспокоит: ведь работать в Criteo означает находиться в эпицентре событий, происходящих в быстрорастущей, высокотехнологичной компании, которая функционирует в сложном, но, по моему мнению, интересном сегменте цифровой рекламы.