+7 (915) 573-59-20 info@xn----7sbggftcagghwjeghpl3bh8p.xn--p1ai

Google AdWords: важен контекст! (События)

Поисковая контекстная реклама даёт не только прямой ответ на вопрос, но и работает на популярность бренда, говорится в исследовании, проведенном Google и Ipsos MediaCT.

В интересном эксперименте приняли участие 800 пользователей. Они искали товары по определенным ключевым словам, например, «походные ботинки» или «маленькие автомобили».

Поиск велся в нескольких категориях, в частности:

потребительские товары,

автомобили и автоаксессуары,

образование,

финансовые услуги,

здравоохранение,

СМИ и развлечения,

технологии,

путешествия.

Важная деталь — в каждой категории был так называемый «тестовый» бренд. Кроме того, в исследовании использовались две страницы с результатами поисковой выдачи – искусственная и обычная, с органической выдачей. Отличие между ними заключалось в том, что на «искусственной» странице в спецразмещении было  объявление с тестовым брендом.

Пользователи были разделены на две группы – опытную и контрольную. Опытной показывали именно такую выдачу, тогда как контрольная видела обычную. Отметим, что тестовый бренд присутствовал на обеих страницах и в органической выдаче, с которой никаких манипуляций не проводилось.

На завершающем этапе исследования пользователей просили назвать бренд из той или иной товарной категории, который больше всего запомнился. В итоге многие называли именно «тестовый» бренд. В опытной группе его популярность увеличилась на 14,8%, а в контрольной осталась на уровне 8,2%. В среднем узнаваемость повысилась на 80%.

Если брать результаты по каким-либо товарным категориям, то в «автотоварах» и «B2B» узнаваемость брендов повысилась на 9%: авто – с 10% до 19%, а в B2B рост составил с 6,2 до 15,2%. Среди пользователей, которые искали товары широкого потребления, отмечен рост популярности бренда в 8% – с 11,1% до 19,1%. В «розничной торговле» – на 6%, то есть с 11,7% до 17,7%.

Подобные показатели говорят о многом, в первую очередь о большом потенциале поисковой рекламы. Такой вид рекламной коммуникации способен не только увеличивать конверсию, но и просто сообщать людям о товаре или услуге. Советы рекламодателям – активнее продвигаться по ключевым словам и не менее активно использовать спецразмещение и графические форматы для популяризации бренда.

Новые настройки рекламных блоков Яндекс.Директа (События)

В блоге Яндекс.Директа сообщается о новых настройках рекламных блоков. Теперь пользователи смогут отключать подчеркивание ссылок в объявлениях. Быстрым ссылкам можно задать любой цвет, чтобы понять, какой оттенок работает лучше. В настройках блоков появился новый тип рамки collapse с видимыми границами для каждого объявления.

После применения новых настроек блок Директа может выглядеть так:

Изменения в Центре правил Google AdWords (События)

В сентябре 2014 Центр правил Google AdWords будет обновлен. Предварительная версия уже опубликована, но правила еще могут быть изменены. Также появятся новые разделы.

По словам представителей AdWords, Центр правил будет реорганизован — количество разделов уменьшится, а описание правил станет более понятным. Таким образом, работа с сервисом станет проще и удобнее.

Рекламодателям рекомендуется внимательно ознакомиться с изменениями, т.к. появятся новые правила, и некоторые ограничения станут еще строже, особенно те, что касаются оружия (например, запрет рекламы оружия шокового поражения), фейерверков и табачных изделий (например, реклама вендинговых аппаратов для продажи сигарет).