+7 (915) 573-59-20 info@xn----7sbggftcagghwjeghpl3bh8p.xn--p1ai

Индексирование приложений доступно в русскоязычном Google Поиске (События)

Индексирование приложений для Google Поиска доступно теперь и в России — специалисты компании сообщили о переводе на русский язык всей документации для разработчиков. Индексирование позволяет связывать страницы веб-сайта с контентом приложения, чтобы пользователи, у которых оно установлено, могли запускать его прямо со страницы результатов поиска на Android-устройствах.

Данный функционал Google представил ранее для приложений на английском языке. Сегодня список пополнился приложениями на других языках — Fairfax Domain, MercadoLibre, Letras.Mus.br, Vagalume, Idealo, L’Equipe, Player.fm, Upcoming и т.д.

Помимо русского языка документация также доступна на китайском, французском, немецком, итальянском, японском, португальском (бразильский вариант) и испанском.

Отправить запрос на индексацию своего приложения разработчики могут, используя специальную форму.

Индексирование приложений доступно в русскоязычном Google Поиске (События)

Индексирование приложений для Google Поиска доступно теперь и в России — специалисты компании сообщили о переводе на русский язык всей документации для разработчиков. Индексирование позволяет связывать страницы веб-сайта с контентом приложения, чтобы пользователи, у которых оно установлено, могли запускать его прямо со страницы результатов поиска на Android-устройствах.

Данный функционал Google представил ранее для приложений на английском языке. Сегодня список пополнился приложениями на других языках — Fairfax Domain, MercadoLibre, Letras.Mus.br, Vagalume, Idealo, L’Equipe, Player.fm, Upcoming и т.д.

Помимо русского языка документация также доступна на китайском, французском, немецком, итальянском, японском, португальском (бразильский вариант) и испанском.

Отправить запрос на индексацию своего приложения разработчики могут, используя специальную форму.

Новинка в Google Analytics: улучшайте конверсию! (События)

Google Analytics запустил бета-версию аналитического инструмента Enhanced Ecommerce. Основой для создания EE послужили уже внедренные в Analytics отчеты по электронной коммерции. Серьёзно усовершенствованная система отчетности поможет управлять вовлечением покупателей и повышать конверсию.

Аудитория, на которую рассчитан Enhanced Ecommerce — специалисты в сфере электронной коммерции. Функции нового инструмента помогут провести аудит интернет-магазина с целью дальнейшего его улучшения. В числе возможностей:

отслеживание популярности товаров,

загрузка метаданных для анализа,

сегментация пользователей,

отслеживание действий пользователей (число кликов по кнопкам «добавить в корзину» и многое другое),

анализ посадочных страниц,

точки на сайте, на которых клиенты теряются.

Появление Enhanced Ecommerce было анонсировано ещё 28 мая, на конференции Google Analytics Summit 2014. По словам гендиректора компании Analytics Pros Калеба Уитмора, новый инструмент поможет узнать «обо всех важных показателях потребительского поведения».

Уитмор также оперирует данными о проценте отказов в интернет-магазинах. Процент очень высок – 74,4% покупателей заказы так и не совершают. То есть из 10 человек, 7 уходят с сайта ни с чем. Благодаря функциям анализа лендингов, «точек невозврата» клиентов и прочих критериев, Enhanced Ecommerce поможет снизить процент отказов и ликвидировать другие недочёты.

Новинка в Google Analytics: улучшайте конверсию! (События)

Google Analytics запустил бета-версию аналитического инструмента Enhanced Ecommerce. Основой для создания EE послужили уже внедренные в Analytics отчеты по электронной коммерции. Серьёзно усовершенствованная система отчетности поможет управлять вовлечением покупателей и повышать конверсию.

Аудитория, на которую рассчитан Enhanced Ecommerce — специалисты в сфере электронной коммерции. Функции нового инструмента помогут провести аудит интернет-магазина с целью дальнейшего его улучшения. В числе возможностей:

отслеживание популярности товаров,

загрузка метаданных для анализа,

сегментация пользователей,

отслеживание действий пользователей (число кликов по кнопкам «добавить в корзину» и многое другое),

анализ посадочных страниц,

точки на сайте, на которых клиенты теряются.

Появление Enhanced Ecommerce было анонсировано ещё 28 мая, на конференции Google Analytics Summit 2014. По словам гендиректора компании Analytics Pros Калеба Уитмора, новый инструмент поможет узнать «обо всех важных показателях потребительского поведения».

Уитмор также оперирует данными о проценте отказов в интернет-магазинах. Процент очень высок – 74,4% покупателей заказы так и не совершают. То есть из 10 человек, 7 уходят с сайта ни с чем. Благодаря функциям анализа лендингов, «точек невозврата» клиентов и прочих критериев, Enhanced Ecommerce поможет снизить процент отказов и ликвидировать другие недочёты.

Олег Шестаков: SEO для E-commerce 2014

27–28 мая 2014 года в Санкт-Петербурге, в конгресс-центре гостиницы «Прибалтийская Park Inn» прошла IX Санкт-Петербургская интернет-конференция (СПИК-2014). Программными темами этого года стали интернет-маркетиг, веб-аналитика, разработка мобильных приложений, SEO и электронная коммерция.

СПИК-2014 – это 2 дня, 5 потоков и 200 интереснейших докладов в 40-ка секциях. В рамках секции, под названием SEO-коучинг, выступил Олег Шестаков, руководитель рекламно-консалтингового агентства Rush, с рассказом о продвижении для e-commerce. Он рассказал, как нужно и как не нужно продвигать интернет-магазины, как анализировать поисковый спрос для e-commerce, а также перечислил методики и инструменты по работе с семантикой для электронной коммерции.

Каковы реалии продвижения e-commerce на сегодняшний день? Как правило, берутся названия основных товарных категорий (например для магазина одежды: блузки и кофты, пиджаки и жилетки, футболки и топы, платья, юбки и проч.), и по ним собираются запросы в Яндекс Wordstat. Затем категории делятся еще на несколько подкатегорий (БЛУЗКИ: блузки больших размеров, женские блузки, белые блузки) и по ним также собираются запросы. Далее под каждый запрос пишутся Title, заголовок в H1 и тексты1000-1500 символов, вот такого вида:

В общем-то, это классика продвижения. После этого, берутся 5 тыс. рублей и — в агрегатор (все равно какой), и через 3-5 мес. получается двойной фэйспалм, ни запросов в ТОПе, ни трафика, бюджет потрачен, заказов нет, а сезон продаж безнадежно упущен.

Тогда у владельцев бизнеса возникает 2 вопроса: кто виноват и что делать?

Кто виноват?

Wordstat не дает и 50% релевантных сайту запросов, кроме того по той же самой семантике, собранной при помощи Wordstat, также продвигаются все конкуренты магазина. Также перед сбором семантики не был выявлен тип спроса: категорийный, товарный или смешанного типа. Да и вообще — одного источника семантики совершено недостаточно.

NB!: Без максимально полной семантики нельзя получить действительно впечатляющей отдачи от ссылок, текстов, перелинковок и прочих инструментов продвижения.

Что делать?

Схема привлечения SEO трафика в e-commerce:

Примечательно, что большинство SEO-оптимизаторов работают только с последними двумя ступенями, забывая про остальные. Меж тем как первые две ступени являются самыми важными — семантика и страница на сайте. Работа с семантикой и оптимизация страниц сайта — и есть ответ на вопрос, что делать.

Семантика. На сайтах коммерческой тематики не нужны люди, которые просто придут, посмотрят и уйдут, там нужны продажи. Поэтому важно многообразие источников (забудьте про Wordstat). Подсказки Яндекса могут дать приличное количество работающих ключевиков. Можно использоваться их в связке: Вордстат + Подсказки Яндекса.

Источники семантики:

Счетчики – отличный источник семантики, если их нет, то обязательно нужно поставить и выкачивать оттуда запросы, они бесценны. Кстати, в LiveInternet можно найти открытый счетчик конкурента и все оттуда выпарсить, очень удобно.

Далее семантику нужно распределить по страницам. Если, к примеру, было получено 200 тыс. ключевых слов, и это выглядит в иксэлевском файле не очень радостно, что с этим делать?

Есть несколько способов:

1. Руками распределить эти запросы по страницам. Это хоть и просто, но зато очень долго, а также при ручном размещении очень большой процент ошибок (около 15% запросов теряется). Полмиллиона ключевых слов – это работа 2-х человек в течение 5-6 месяцев, которая будет стоить около 400 тыс. руб. (при зарплате в 30 тыс).

2. Использование шаблонов. Например, купить шуруповерты Makita:

Купить – «маркер коммерческости»

Шуруповерты – название категории

Makita — бренд

Это тоже достаточно простой способ, к тому же на 25-40% более быстрый, чем ручной. Нужен словарь коммерческих слов (Москва, цена…), нужен лемматизатор транзакционных слов (Что делать с «шутупорверт»?), нужен словарь брендов (Что делать «Макита, МакитО»?). Плохо, что при этом теряется до 50% запросов.

3. Группировка на основе подобия SERP.

Метод кластеризации запросов на основе выдачи поисковых систем — это сложный и энергоемкий алгоритм. Этот способ обеспечивает высокую точность, полноту и максимальную быстроту. В нем присутствует автоматическая привязка синонимов и переформулировок. Он требует парсинга большого количества SERP, и качество зависит от качества выдачи поисковых систем

Практика показывает, что это самый действенный и эффективный способ распределения семантики.

Коммерческая аналитика должна быть на службе у бизнеса. При продвижении в сфере e-commerce важно запомнить, что принимать решения всегда нужно на основе реальных данных, а не исходя из того, что подсказывает интуиция.

Какой же ассортимент закупить к новому сезону?

4. И последний, тоже очень хороший способ сбора семантики – забор ее у конкурентов. Для этого нужно взять свои запросы, собрать по ним SERP, посмотреть, какие сайты по ним лучше всего видны и спарсить.