+7 (915) 573-59-20 info@xn----7sbggftcagghwjeghpl3bh8p.xn--p1ai

Яндекс.Директ сделал мультивалютный интерфейс общедоступным (События)

Для всех рекламных агентств теперь исчезла такая необходимость, как пересчет валюты для каждого действия в Яндекс.Директе. Благодаря мультивалютному интерфейсу каждое агентство может удобно работать с одной валютой.

Тип валюты зависит от страны, которую рекламодатель указал у себя в настройках. Таких типов семь: рубли, гривны, тенге, евро, доллары США, турецкие лиры, швейцарские франки. Для каждой валюты предусмотрена минимальная цена за один клик и шаг торгов.

Важно помнить, что перенос средств между кампаниями возможен только в рамках одной валюты. Итоговая статистика по всем клиентам отображается в валюте, в которой ведется большая часть кампаний.

Цена за один клик видна без учета скидки и НДС. Что касается ставок, то независимо от валюты они будут конвертироваться во внутренние единицы Яндекс.Директа в режиме реального времени согласно курсу ЦБ РФ для конкретной валюты на текущий день.

Напомним, что мультивалютный интерфейс появился ещё в августе 2013 года, однако доступен стал не сразу. Сначала он открылся для новых клиентов Директа, работавших самостоятельно или с помощью персонального консультанта. Недавно ставшие клиентами рекламные агентства также получили такую возможность.

Обновление интерфейса нам прокомментировал Антон Гирин, директор компании Magitex:

Нововведение хорошее. Но вот мне непонятно, почему к валютам не добавили белорусский рубль. Но это так, личное мнение. В целом, для тех компаний, услуги которых оплачиваются в валюте, эта опция будет полезна. Но я не думаю, что таких компаний много. Например, у Magitex все расчеты с клиентами ведутся в рублях.

Google обновил алгоритмы Panda и PayDay Loan (События)

Google анонсировал релиз алгоритма Panda 4.0. Новая версия алгоритма, направленного против некачественного контента, окажет разное влияние на выдачу в зависимости от языка региона. Например, для английского языка будет затронуто 7,5% запросов.

Google is rolling out our Panda 4.0 update starting today.

— Matt Cutts (@mattcutts) 20 мая 2014

Напомним, после того, как Панда стала частью общего алгоритма Google, поисковик перестал анонсировать апдейты. Однако в данном случае обновление достаточно крупное, поэтому решено было сделать исключение.

Также был анонсирован апдейт алгоритма PayDay Loan, который направлен на спамные запросы. Обновление началось на выходных и затронет все страны, где присутствует Google.

This past weekend we started rolling out a ranking update for very spammy queries: http://t.co/NpUZRqpnBI

— Matt Cutts (@mattcutts) 21 мая 2014

Напомним, данный алгоритм нацелен на удаление из выдачи заспамленных результатов, по запросам, типа [кредитование], [краткосрочные займы], [порно] и т.д.

Matik: от руководителей и для руководителей (События)

Агентство интернет-маркетинга Matik приглашает представителей среднего бизнеса на бесплатный завтрак, где руководители компании расскажут, как увеличить продажи на конкретных примерах, а у гостей события будет возможность получить письменный анализ своего сайта и персональную консультацию.

Мероприятие пройдет в формате «От руководителей для руководителей» 3 июня 2014 года в 10:00 (МСК).

В программе бизнес-завтрака Matik:

1. Вы не знаете, как увеличить количество посетителей сайта? Специалисты агентства заранее проведут анализ и во время бизнес-завтрака расскажут о способах привлечения целевого трафика на сайт.

2. Вы не понимаете, почему посетители не превращаются в клиентов? Профессионалы Matik изучат сильные и слабые стороны вашего сайта и дадут рекомендации по его улучшению.

3. Вы чувствуете, что отдел продаж теряет клиентов? Эксперты компании проведут аудит и расскажут, как исправить работу менеджеров вашей компании.

Все это участники бизнес-завтрака получают совершенно бесплатно. Также организаторы мероприятия гарантируют вкусный и обильный завтрак.

Условия участия:

у вас действующий средний или малый бизнес, вы не стартапер и не новичок;

вы владелец, ТОП-менеджер, руководитель отдела маркетинга, продаж или развития;

вас интересуют способы увеличения продаж с помощью интернета;

у вас есть работающий сайт.

Тогда записывайтесь на странице мероприятия.

Около 30 компаний уже узнали, как получить больше клиентов с помощью своего сайта. Присоединяйтесь и вы!

Об агентстве Matik:

Matik — современное агентство интернет-маркетинга, которое работает на рынке с 1999 года. Matikхорошо знает законы продвижения в интернете и всегда учитывает тенденции маркетинга.

За время работы компания не раз получала награды за сервис и уровень работы. Matik входит в ТОП-3 самых опытных компаний, которые специализируются на интернет-продвижении. Она занимается такими направлениями как SEO, контекстная реклама, веб-аналитика, SMM и PR. В настоящий момент Matik может похвастаться более 700 постоянными клиентами.  

Александр Шубин: «Нам удалось обучить вебмастеров использованию микроформатов»

Сегодня стандарт Schema.org поддерживают все ведущие поисковики мира: Яндекс, Google, Bing, Yahoo! Разработка представляет собой живой, гибкий и постоянно дополняющийся новыми наборами классов словарь, который был создан в 2011 году по инициативе разработчиков поисковых систем. Количество наборов классов, описывающих различные сущности и их свойства, в Schema.org исчисляется сотнями. Не удивительно, что использование Schema.org вызывает у вебмастеров не только живой интерес, но и массу вопросов.

О ближайшем будущем стандарта Schema.org и его влиянии на экосистему интернета с редакцией Searchengines.ru беседует Александр Шубин, активный участник инициативы по разработке словаря семантической разметки, руководитель группы семантического веба в поиске Яндекса. Александр окончил с отличием ВМиК МГУ в 2008 году и в том же году пришёл в Яндекс. В настоящее время отвечает за взаимодействие с вебмастерами по программам привлечения партнёрских данных для поиска и других сервисов Яндекса.

SE: Александр, вы принимаете участие в разработке международного стандарта Schema.org. Как он развивается, и чем полезен для отрасли?

Александр Шубин: Schema.org – это уникальная рабочая группа, состоящая из представителей крупнейших мировых поисковых систем. Это один из немногих примеров, когда компании-конкуренты объединяют усилия на благо всей экосистемы.

До создания этого союза каждый поисковик придумывал свой стандарт разметки: например, у Яндекса были Расширения для различных словарей, у Google — Data-Vocabulary.org. Это приводило к тому, что для описания одного и того же объекта вебмастеру приходилось использовать разные словари для разных поисковиков. Schema.org стандартизует такое взаимодействие, и в итоге вебмастер получает тот же результат, прикладывая гораздо меньше усилий. Отмечу также, что в проекте Schema.org главное — это именно удобство и простота для вебмастера, что иногда приводит к трудностям в обработке на стороне поисковиков.

Schema.org постоянно развивается. Небольшие обновления выкатываются примерно раз в месяц. Одновременно на разной стадии обсуждения находится больше десяти значимых изменений. За ними можно следить на специальной Вики-странице.В горячих обсуждениях можно поучаствовать на форуме рассылки public-vocabs@w3.org. В качестве примера большого изменения, которое сейчас активно обсуждается, можно назвать «Роли» — предложение, привносящее в Schema.org элементы темпоральной логики.

SE: Чем лично вам интересен этот проект?

Александр Шубин: Я полностью поддерживаю идею заботы об экосистеме, которая стоит в основе Schema.org. В пылу конкурентной борьбы важно не забывать о благополучии среды, в которой мы все живём.

Другая особенность Schema.org — открытость в обсуждениях. Никакое мало-мальски значимое изменение не произойдёт без одобрения со стороны комьюнити. К слову, вы тоже можете стать его частью, подписавшись на рассылку.

Поскольку это международное объединение (участники живут в России, Испании, Англии и США), то группа является замечательным местом для обмена опытом (в рамках NDA, конечно).

Schema.org позволяет разработчикам по всему миру реализовывать самые передовые проекты. Например, коллега из Google, работающий в Mountain View, в личном разговоре поделился, что недавно принятого стандарта им хватит для создания продуктов на два года вперёд.

Получается, что Schema.org — уникальная международная группа, ценности которой мне близки. Согласитесь, такое не может быть неинтересным.

SE: Не так давно Schema.org представила новую версию, добавив возможность описывать действия или взаимодействие объектов между собой. В чем заключается практический смысл нововведения для вебмастеров? Каким сайтам будет полезна разметка?

Александр Шубин: Cтандарт Actions от Schema.org открывает широкие возможности для спецификации всевозможных действий, которые роботы могут выполнять с контентом и/или объектами на сайте.

Проще всего это объяснить на конкретном примере: каждый из нас пользуется или просто знает о существовании онлайн-сервисов покупки авиабилетов. Сейчас для покупки билета необходимо совершить все действия на сайте: выбрать даты, просмотреть варианты, выбрать подходящий рейс и оплатить его. Представьте, что этот сервис специфицировал взаимодействие с собой некоторым машиночитаемым образом: указал, какие действия возможно совершить, и как это сделать (по сути описал некоторый API). Это означает, что теперь любой робот, понимающий такую спецификацию, может на его базе предлагать покупку авиабилетов своим пользователям. Schema.org Actions как раз является такой машиночитаемой спецификацией. А сервисом-роботом может являться, например, персональный помощник (коллеги по schema.org упоминали о возможности такого использования стандарта).

Ясно, что такое взаимодействие выгодно обеим сторонам: пользователь быстрее получает услугу, а сервис в конечном счёте продаст больше билетов. Кроме того, это приближает нас к глобальной идее семантического веба – когда роботы (так называемые «агенты») смогут строить картину реального мира и выполнять в ней какие-то действия без вмешательства человека.

В более простом варианте Actions позволяет связывать веб-страницы и приложения (так называемые «deep links») или реализовать интерактивный функционал в интернет-сервисах. Типичные примеры: Яндекс.Острова и Google Gmail Actions.

Если на сайте присутствует функционал интерактивного взаимодействия, вроде покупки авиабилетов, если есть необходимость связать веб-страницы со своим приложением, или если он подходит под партнёрские требования продуктов, использующих стандарт, то вебмастеру однозначно стоит задуматься о размещении такой разметки на ресурсе.

Помимо уже приведённых ссылок можно почитать эту Вики-страницу, где разработчики подробно разбирают кейсы по использованию словаря и мотивы его разработки.

SE: Удалось ли вам «приучить» вебмастеров к использованию микроформатов и микрораметки?

Александр Шубин: Я бы говорил не про «приучить», а про «обучить». Обучить удалось. Мы видим, что больше четверти (25%) всех страниц в интернете размечены какой-либо разметкой. Наиболее популярными форматами являются Open Graph protocol (около 20%) и Schema.org (около 8%). Более подробную статистику и другие интересные факты можно найти в презентации Юлии Тихоход с конференции KESW.

Создавая продукты, мы одновременно прикладываем значительные усилия именно на обучение вебмастеров. Регулярно выступаем на конференциях и пишем обучающие статьи. Недавно приступили к публикации цикла обучающих статей на «Хабрахабре». Первую статью цикла можно посмотреть тут, а вторую — вот тут.

SE: Открывают ли обновления, связанные со Schema.org, какие-то принципиально новые возможности для Яндекс.Островов?

Александр Шубин: Schema.org Actions безусловно могут служить технологической платформой для Яндекс.Островов. Часть стандарта уже используется.

Более широкое применение требует более тщательного продумывания. Мы будем стараться применять в первую очередь именно этот стандарт.

Александр Шубин: «Нам удалось обучить вебмастеров использованию микроформатов»

Сегодня стандарт Schema.org поддерживают все ведущие поисковики мира: Яндекс, Google, Bing, Yahoo! Разработка представляет собой живой, гибкий и постоянно дополняющийся новыми наборами классов словарь, который был создан в 2011 году по инициативе разработчиков поисковых систем. Количество наборов классов, описывающих различные сущности и их свойства, в Schema.org исчисляется сотнями. Не удивительно, что использование Schema.org вызывает у вебмастеров не только живой интерес, но и массу вопросов.

О ближайшем будущем стандарта Schema.org и его влиянии на экосистему интернета с редакцией Searchengines.ru беседует Александр Шубин, активный участник инициативы по разработке словаря семантической разметки, руководитель группы семантического веба в поиске Яндекса. Александр окончил с отличием ВМиК МГУ в 2008 году и в том же году пришёл в Яндекс. В настоящее время отвечает за взаимодействие с вебмастерами по программам привлечения партнёрских данных для поиска и других сервисов Яндекса.

SE: Александр, вы принимаете участие в разработке международного стандарта Schema.org. Как он развивается, и чем полезен для отрасли?

Александр Шубин: Schema.org – это уникальная рабочая группа, состоящая из представителей крупнейших мировых поисковых систем. Это один из немногих примеров, когда компании-конкуренты объединяют усилия на благо всей экосистемы.

До создания этого союза каждый поисковик придумывал свой стандарт разметки: например, у Яндекса были Расширения для различных словарей, у Google — Data-Vocabulary.org. Это приводило к тому, что для описания одного и того же объекта вебмастеру приходилось использовать разные словари для разных поисковиков. Schema.org стандартизует такое взаимодействие, и в итоге вебмастер получает тот же результат, прикладывая гораздо меньше усилий. Отмечу также, что в проекте Schema.org главное — это именно удобство и простота для вебмастера, что иногда приводит к трудностям в обработке на стороне поисковиков.

Schema.org постоянно развивается. Небольшие обновления выкатываются примерно раз в месяц. Одновременно на разной стадии обсуждения находится больше десяти значимых изменений. За ними можно следить на специальной Вики-странице.В горячих обсуждениях можно поучаствовать на форуме рассылки public-vocabs@w3.org. В качестве примера большого изменения, которое сейчас активно обсуждается, можно назвать «Роли» — предложение, привносящее в Schema.org элементы темпоральной логики.

SE: Чем лично вам интересен этот проект?

Александр Шубин: Я полностью поддерживаю идею заботы об экосистеме, которая стоит в основе Schema.org. В пылу конкурентной борьбы важно не забывать о благополучии среды, в которой мы все живём.

Другая особенность Schema.org — открытость в обсуждениях. Никакое мало-мальски значимое изменение не произойдёт без одобрения со стороны комьюнити. К слову, вы тоже можете стать его частью, подписавшись на рассылку.

Поскольку это международное объединение (участники живут в России, Испании, Англии и США), то группа является замечательным местом для обмена опытом (в рамках NDA, конечно).

Schema.org позволяет разработчикам по всему миру реализовывать самые передовые проекты. Например, коллега из Google, работающий в Mountain View, в личном разговоре поделился, что недавно принятого стандарта им хватит для создания продуктов на два года вперёд.

Получается, что Schema.org — уникальная международная группа, ценности которой мне близки. Согласитесь, такое не может быть неинтересным.

SE: Не так давно Schema.org представила новую версию, добавив возможность описывать действия или взаимодействие объектов между собой. В чем заключается практический смысл нововведения для вебмастеров? Каким сайтам будет полезна разметка?

Александр Шубин: Cтандарт Actions от Schema.org открывает широкие возможности для спецификации всевозможных действий, которые роботы могут выполнять с контентом и/или объектами на сайте.

Проще всего это объяснить на конкретном примере: каждый из нас пользуется или просто знает о существовании онлайн-сервисов покупки авиабилетов. Сейчас для покупки билета необходимо совершить все действия на сайте: выбрать даты, просмотреть варианты, выбрать подходящий рейс и оплатить его. Представьте, что этот сервис специфицировал взаимодействие с собой некоторым машиночитаемым образом: указал, какие действия возможно совершить, и как это сделать (по сути описал некоторый API). Это означает, что теперь любой робот, понимающий такую спецификацию, может на его базе предлагать покупку авиабилетов своим пользователям. Schema.org Actions как раз является такой машиночитаемой спецификацией. А сервисом-роботом может являться, например, персональный помощник (коллеги по schema.org упоминали о возможности такого использования стандарта).

Ясно, что такое взаимодействие выгодно обеим сторонам: пользователь быстрее получает услугу, а сервис в конечном счёте продаст больше билетов. Кроме того, это приближает нас к глобальной идее семантического веба – когда роботы (так называемые «агенты») смогут строить картину реального мира и выполнять в ней какие-то действия без вмешательства человека.

В более простом варианте Actions позволяет связывать веб-страницы и приложения (так называемые «deep links») или реализовать интерактивный функционал в интернет-сервисах. Типичные примеры: Яндекс.Острова и Google Gmail Actions.

Если на сайте присутствует функционал интерактивного взаимодействия, вроде покупки авиабилетов, если есть необходимость связать веб-страницы со своим приложением, или если он подходит под партнёрские требования продуктов, использующих стандарт, то вебмастеру однозначно стоит задуматься о размещении такой разметки на ресурсе.

Помимо уже приведённых ссылок можно почитать эту Вики-страницу, где разработчики подробно разбирают кейсы по использованию словаря и мотивы его разработки.

SE: Удалось ли вам «приучить» вебмастеров к использованию микроформатов и микрораметки?

Александр Шубин: Я бы говорил не про «приучить», а про «обучить». Обучить удалось. Мы видим, что больше четверти (25%) всех страниц в интернете размечены какой-либо разметкой. Наиболее популярными форматами являются Open Graph protocol (около 20%) и Schema.org (около 8%). Более подробную статистику и другие интересные факты можно найти в презентации Юлии Тихоход с конференции KESW.

Создавая продукты, мы одновременно прикладываем значительные усилия именно на обучение вебмастеров. Регулярно выступаем на конференциях и пишем обучающие статьи. Недавно приступили к публикации цикла обучающих статей на «Хабрахабре». Первую статью цикла можно посмотреть тут, а вторую — вот тут.

SE: Открывают ли обновления, связанные со Schema.org, какие-то принципиально новые возможности для Яндекс.Островов?

Александр Шубин: Schema.org Actions безусловно могут служить технологической платформой для Яндекс.Островов. Часть стандарта уже используется.

Более широкое применение требует более тщательного продумывания. Мы будем стараться применять в первую очередь именно этот стандарт.