+7 (915) 573-59-20 info@xn----7sbggftcagghwjeghpl3bh8p.xn--p1ai

Сплит-тестирование лэндинг пейдж с помощью Visual Website Optimizer (Мастер-классы)

Сплит-тестирование — распространенный метод определения наиболее оптимального, как правило, с точки зрения конверсии, варианта страницы сайта. Суть метода заключается в том, чтобы направить трафик на две различные страницы, после чего сравнить их по необходимым параметрам.

Задача для проведения тестирования была определена следующим образом:

Планируется запуск рекламной кампании в Яндекс.Директ: необходимо выявить вариант посадочной страницы, который принесет большее количество заявок (на котором выше коэффициент конверсии). Исходный вариант страницы является главной страницей сайта, альтернативный вариант размещен на домене третьего уровня. Для управления тегами на сайте используется Google Tag Manager.

Для решения поставленной задачи был выбран инструмент Visual Website Optimizer, поскольку в нем имеется удобный механизм настройки сплит-теста, а также учитывается незначительный объем привлекаемого трафика и возможность проведения бесплатного теста на пробном тарифном плане:

Какие настройки необходимо выполнить для проведения подобного эксперимента:

установить исходный и альтернативный адреса страниц;

указать сегмент трафика, участвующего в эксперименте;

настроить цель.

Чтобы создать тест в Visual Website Optimizer, необходимо в панели управления выбрать пункт «Create test», затем для решения обозначенной задачи указать тип теста «Split URL test»:

После этого будет запущен мастер создания теста. На первом шаге необходимо указать полный URL исходной страницы, после чего нажать кнопку «Create test»:

На втором шаге будет предложено указать альтернативный вариант страницы или (если их несколько) все из них. Заполнить необходимо поля «Variation name», которое затем будет обозначать название варианта, и «Variation URL», в котором указывается полный URL альтернативной страницы. Добавление строки для указания дополнительных вариантов страницы осуществляется нажатием кнопки «+ Add variation». Завершается настройка вариантов нажатием кнопки «Add Goals →»:

Третий шаг служит для задания цели или необходимого действия, по которому будет оцениваться эффективность варианта страницы. В поставленной задаче ожидаемым действием посетителя является заполнение формы заявки и ее успешная отправка администратору сайта.

Как на исходном варианте страницы, так и на альтернативном, форма (после успешной обработки) отображает в браузере страницу вида:

http://prometriki.ru/orderok.php?a=b&c=d&e=f

или

http://variation.prometriki.ru/folder/orderok.php?a=b&c=d&e=f

Параметры после знака вопроса для каждой формы уникальны.

Visual Website Optimizer предоставляет возможность настройки нескольких типов целей:

Поскольку нам известен URL страницы, которая отображается в случае успешной отправки формы, было принято решение использовать тип «visits a page».

Учитывая, что в адресе страницы, указываемой в качестве цели, имеется общий одинаковый фрагмент «orderok», цель была настроена следующим образом:

Где знак «*» указывает на вхождение/наличие любого символа.

После сохранения настроек цели (на четвертом шаге) предлагается указать ряд дополнительных настроек эксперимента. Поскольку в поставленной задаче участие в эксперименте должны принимать только посетители, пришедшие на сайт из кампаний Яндекс.Директ, укажем именно на это, настроив сегмент аудитории.

Выполнить необходимую настройку нужно в блоке «Target test to a Segment» нажатием справа от него кнопки «Change». Появившаяся кнопка «Add visitor condition» отображает форму указания необходимых параметров.

После сохранения всех настроек эксперимента откроется страница, на которой будет приведен фрагмент кода. Данный код необходимо разместить на страницах, принимающих участие в тесте, а также на странице «order.php».

Как упоминалось ранее, для управления тегами на сайте используется Google Tag Manager, код для тестирования также будет размещен с его помощью. Делается это следующим образом:

В контейнер Google Tag Manager, установленный на сайте, необходимо добавить тег типа «Пользовательский HTML», в который следует скопировать код отслеживания из Visual Website Optimizer:

После этого выполняется настройка правил активации тега. Учитывая, что в Яндекс.Директе используются ссылки, помеченные utm_ метками, осуществить это будет просто. Это первое правило для отображения кода эксперимента на исходной странице и на альтернативном варианте. Второе правило служит для вывода кода эксперимента на странице «orderok.php»:

Завершив создание и настройку тега, публикуем новую версию контейнера на сайте.

Теперь необходимо вернуться в панель управления Visual Website Optimizer и запустить тест. Делается это нажатием красной кнопки «Start Test Now», расположенной в нижней части страницы, завершающей процесс создания тега:

По истечении некоторого времени вы можете увидеть результаты теста. Доступно два варианта просмотра информации: обобщенная информация и детальный отчет.

Общие сведения по тесту представлены следующим образом:

На отчете представлены сведения по каждому варианту: количество посещений, коэффициент конверсии, процент изменения относительно контрольного варианта.

Если существует необходимость в получении подробной информации по тесту, выберите в верхней части страницы вкладку «Detailed report»:

Приведенный пример демонстрирует лишь один частный случай сплит тестирования с помощью Visual Website Optimizer. Он предоставляет гораздо больше возможностей для тестирования, причем для некоторых вариантов теста от вас не требуется никаких дополнительных знаний и навыков. Все настройки выполняются в удобном интуитивно-понятном интерфейсе.

Иван Иванов,

ведущий веб-аналитик WebProfiters,

автор блога о веб-аналитике prometriki.ru

SMX London: Как выжить в век умирания линкбилдинга

13 и 14 мая в Лондоне в Конференц-Центре ФК «Челси» прошла одна из ключевых конференций серии SMX — Search Marketing Expo London 2014.

В рамках второго дня мероприятия состоялась секция «Как выжить в век умирания линкбилдинга» (How To Survive The Death Of Link Building). Модератором выступила Кристин Чарчхилл (Christine Churchill), президент компании KeyRelevance. Спикеры: Майкл деМиб Свендсен (Mikkel deMib Svendsen), креативный директор deMib.com; Кристи Хьюлс (Kirsty Hulse), эксперт по разработке SEO-стратегий в DigitasLBi; Стефания Биделл (Stephanie Beadell), специалист по контент-маркетингу и PR в BuzzStream.

Первым свой доклад представил Майкл деМиб Свендсен, креативный директор deMib.com

Кажется, что сегодня ситуация в сфере линкбилдинга меняется каким-то радикальным образом, но на самом деле ничего существенно не изменилось. Когда мы только начинали свой бизнес в 90-е годы, мы даже понятия не имели о ссылочном продвижении и наши сайты хорошо ранжировались сами по себе. Кроме того, если вы заметили, то такие сайты как eBay, Amazon и подобные им до сих пор не особенно активно используют стратегии линкбилдинга. Конечно же, они приобретают ссылки за деньги, но делают это самостоятельно и, следуя собственным стратегиям, не обращаются к помощи ссылочных агрегаторов и т.п. Так что их стратегии в большей степени похожи на естественное приращение ссылочной массы.

Как известно, есть две категории линкбилдинга:

1 – зарабатывание ссылок (такие ссылки выглядят более естественно и данный способ еще не изжил себя)

2 приобретение ссылок за плату (это более рискованный способ – ссылки выглядят не всегда естественно, кроме того, это не всегда дешево)

Если использовать 80% бюджетов на зарабатывание ссылок и 20% на покупку – это позволит добиться максимально естественного результата. Ссылочный профиль нуждается в постоянном анализе при помощи различных инструментов. И важно понимать, что некачественные ссылки бесполезно закрывать от индексации – Google все равно обнаружит их и пессимизирует сайт.

Визуализируйте свой ссылочный профиль, пытайтесь, чтобы он выглядел органичным и естественным. Задайте себе вопрос: «почему люди делятся контентом», и на основе этого составляйте свои стратегии линкбилдинга, а не исходя только из цены и авторитетности ссылки.

Несколько категорий линкбейтинга (психологический подход):

1. Классный инструмент, бесплатный полезный софт. Разработайте бесплатную версию хорошего инструмента и предоставьте людям возможность пользоваться им или скачивать – они начнут активно ссылаться на страницу и ссылки будут естественными.

2. Игры, конкурсы, соревнования для пользователей – это всегда привлекает внимание и люди любят делиться ссылками на такие страницы.

3. Публикуйте актуальные новости. Отслеживайте горячие новости в соцмедиа. Они могут быть как социально-политическими, так и тематическими или отраслевыми. Люди любят делиться новостями на своих страницах в социальных сетях.

Докладчик признает безусловно полезными лишь два вида ссылок: Авторитетные ссылки (ссылки с посещаемых и известных сайтов или блогов) и глубокие (т.н. многоуровневые) ссылки. Нужно постараться полностью отказаться от использования спамных ссылок, заменив их качественными, и тогда можно говорить о том, что линкбилдинг по-прежнему продолжает работать.

Кристи Хьюлс, эксперт по разработке SEO-стратегий в DigitasLBi рассказала о безопасных способах получения ссылок.

Нет смысла отрицать, что некачественные ссылки по-прежнему работают, что бы не говорили представители Google. Но в то же время использование этой стратегии является довольно рискованным – в один день можно просто вылететь из поисковой выдачи. Таким образом перед оптимизаторами сегодня стоит вопрос: каким образом получать ссылки, и чтобы за это ничего не было.

К примеру, можно использовать для этого порносайты:

Это действительно делают представители «сомнительных» категорий сайтов, таких как азартные игры и т.п. и это, как ни странно, работает.

Также можно использовать ссылки с ресурсов популярных масс-медиа, но сегодня этот способ становится все более и более дорогостоящим.

Как же заработать правильные ссылки на сайт? Прежде всего, надо понять, кто является целевой аудиторией, и какой контент планируется для нее публиковать. Для этого можно смело использовать сервис GA:

Важно также знать возраст своей целевой аудитории – от этого зависит то, какой контент нужно предлагать ей для того, чтобы пользователи им охотно делились. Вообще, при создании вовлекающего контента и контента, призванного стимулировать конверсии, используются абсолютно разные стратегии.

В качестве дешевых и окупающих себя каналов привлечения внимания пользователей могут выступать следующие площадки:

Полезно использовать TGI Target Group Index (Индекс целевых групп) – сертифицированное исследование целевых групп потребителей товаров, услуг и средств массовой информации, полностью соответствующее международным требованиям технологии проведения TGI.

База данных TGI объединяет в себе данные о потреблении товаров и услуг, пользовании средствами массовой информации, условиях и стиле жизни, социально-демографических характеристиках семьи в целом и ее членов (в возрасте от 10 лет и старше).

Сегментация рынка происходит по следующим признакам:

  • доля потребителей продукта/ услуги, частота потребления;
  • социально-демографические характеристики потребителей (покупателей) продукта/услуги;
  • знание, предпочтения в потреблении марок;
  • лояльность к марке и репертуар потребления марок;
  • социально-демографические характеристики и стиль жизни потребителей различных торговых марок;
  • региональные особенности потребления.

Отсюда бренды могут почерпнуть огромное количество информации о своих потенциальных потребителях и пользователях, которые могут быть вовлечены в процесс

Link Reclamation – отличная возможность проанализировать ссылочную массу для сайтов тех, кто работает в технологических отраслях, высоких технологиях. Данный процесс включает в себя обнаружение и снятие некачественных ссылок. Нередко для этого приходится обращаться к владельцам ресурсов, проставившим эти ссылки на ваши сайт – но это необходимый аспект работы, и не стоит им пренебрегать.

Стефания Биделл, специалист по контент-маркетингу и PR в BuzzStream посвятила свой доклад способам получения ссылок от лидеров мнений.

Линкбилдинг еще не умер, он по-прежнему позволяет повышать входящий трафик на сайт и предоставляет дополнительную экономическую ценность публикуемому контенту. Однако сегодня – в век увеличения фактора авторитетности для Google мы должны быть нацелены на получение ссылок от лидеров мнений. Как вариант, можно использовать кастомизированную рассылку для наиболее важных для вас пользователей – главная цель — заинтересовать их своим предложением.

Чтобы выявить наиболее влиятельных экспертов в своей нише можно использовать Twitter – его инструментов аналитики более, чем достаточно для того, чтобы удовлетворить потребность в данной информации:

Twitter – используйте Карточки (это очень полезный и эффективный инструмент), также в твттере полезно анализировать профили подписчиков лидеров мнений. (слайд с Фишкиным)

В странах Запада по-прежнему актуален сервис BuzzStream – именно там журналисты активнее всего делятся контентом. Если вы продвигаете специфическую категорию товаров – есть смысл поискать блоги на эту тему, и начать активно взаимодействовать с организаторами тематических ивентов и конференций.

Начинайте взаимодействовать с самыми крупными лидерами мнений – не стесняйтесь обращаться к ним по нескольку раз. Как только вы установите эти взаимосвязи – оcтальные потянутся за ними и вас начнут узнавать.

Письма должны отражать суть вашей деятельности, не быть длиннее 150 слов. Все анонсы лидеры мнений должны получать РАНЬШЕ, чем остальные подписчики. Создавайте по несколько различных шаблонов обращений к пользователям, корректируйте их, вносите необходимые изменения, кастомизируйте под конкретную персону.

Платные услуги соцмедиа – здесь целесообразно использовать LinkedIn и Facebook — доказано, что именно эти социальные сети оправдывают себя.

Оптимизируйте свой контент для журналистов – делайте рассылки с информационными поводами – это позволит вам повысить узнаваемость своего бренда среди целевой аудитории.

Вопрос из зала: Как оптимизировать сайт с временным контентом, к примеру, если мы продвигаем какое-то событие?

Майкл деМиб Свендсен: Здесь очень важен критерий времени – вам надо быть более агрессивными в выстраивании стратегии продвижения. Вам надо активно продвигать свою страницу в социальных медиа, это ускоряет индексацию, а также, возможно стоит идти в платный поиск. Можно использовать блоггинг в разумных пределах. Ваша главная цель – создать несколько таких ссылок, по которым люди буду активно кликать – это будут ваши золотые ссылки – на ваш сайт пойдёт трафик, на страницу будут ссылаться, она будет индексироваться.

SMX London: Как выжить в век умирания линкбилдинга

13 и 14 мая в Лондоне в Конференц-Центре ФК «Челси» прошла одна из ключевых конференций серии SMX — Search Marketing Expo London 2014.

В рамках второго дня мероприятия состоялась секция «Как выжить в век умирания линкбилдинга» (How To Survive The Death Of Link Building). Модератором выступила Кристин Чарчхилл (Christine Churchill), президент компании KeyRelevance. Спикеры: Майкл деМиб Свендсен (Mikkel deMib Svendsen), креативный директор deMib.com; Кристи Хьюлс (Kirsty Hulse), эксперт по разработке SEO-стратегий в DigitasLBi; Стефания Биделл (Stephanie Beadell), специалист по контент-маркетингу и PR в BuzzStream.

Первым свой доклад представил Майкл деМиб Свендсен, креативный директор deMib.com

Кажется, что сегодня ситуация в сфере линкбилдинга меняется каким-то радикальным образом, но на самом деле ничего существенно не изменилось. Когда мы только начинали свой бизнес в 90-е годы, мы даже понятия не имели о ссылочном продвижении и наши сайты хорошо ранжировались сами по себе. Кроме того, если вы заметили, то такие сайты как eBay, Amazon и подобные им до сих пор не особенно активно используют стратегии линкбилдинга. Конечно же, они приобретают ссылки за деньги, но делают это самостоятельно и, следуя собственным стратегиям, не обращаются к помощи ссылочных агрегаторов и т.п. Так что их стратегии в большей степени похожи на естественное приращение ссылочной массы.

Как известно, есть две категории линкбилдинга:

1 – зарабатывание ссылок (такие ссылки выглядят более естественно и данный способ еще не изжил себя)

2 приобретение ссылок за плату (это более рискованный способ – ссылки выглядят не всегда естественно, кроме того, это не всегда дешево)

Если использовать 80% бюджетов на зарабатывание ссылок и 20% на покупку – это позволит добиться максимально естественного результата. Ссылочный профиль нуждается в постоянном анализе при помощи различных инструментов. И важно понимать, что некачественные ссылки бесполезно закрывать от индексации – Google все равно обнаружит их и пессимизирует сайт.

Визуализируйте свой ссылочный профиль, пытайтесь, чтобы он выглядел органичным и естественным. Задайте себе вопрос: «почему люди делятся контентом», и на основе этого составляйте свои стратегии линкбилдинга, а не исходя только из цены и авторитетности ссылки.

Несколько категорий линкбейтинга (психологический подход):

1. Классный инструмент, бесплатный полезный софт. Разработайте бесплатную версию хорошего инструмента и предоставьте людям возможность пользоваться им или скачивать – они начнут активно ссылаться на страницу и ссылки будут естественными.

2. Игры, конкурсы, соревнования для пользователей – это всегда привлекает внимание и люди любят делиться ссылками на такие страницы.

3. Публикуйте актуальные новости. Отслеживайте горячие новости в соцмедиа. Они могут быть как социально-политическими, так и тематическими или отраслевыми. Люди любят делиться новостями на своих страницах в социальных сетях.

Докладчик признает безусловно полезными лишь два вида ссылок: Авторитетные ссылки (ссылки с посещаемых и известных сайтов или блогов) и глубокие (т.н. многоуровневые) ссылки. Нужно постараться полностью отказаться от использования спамных ссылок, заменив их качественными, и тогда можно говорить о том, что линкбилдинг по-прежнему продолжает работать.

Кристи Хьюлс, эксперт по разработке SEO-стратегий в DigitasLBi рассказала о безопасных способах получения ссылок.

Нет смысла отрицать, что некачественные ссылки по-прежнему работают, что бы не говорили представители Google. Но в то же время использование этой стратегии является довольно рискованным – в один день можно просто вылететь из поисковой выдачи. Таким образом перед оптимизаторами сегодня стоит вопрос: каким образом получать ссылки, и чтобы за это ничего не было.

К примеру, можно использовать для этого порносайты:

Это действительно делают представители «сомнительных» категорий сайтов, таких как азартные игры и т.п. и это, как ни странно, работает.

Также можно использовать ссылки с ресурсов популярных масс-медиа, но сегодня этот способ становится все более и более дорогостоящим.

Как же заработать правильные ссылки на сайт? Прежде всего, надо понять, кто является целевой аудиторией, и какой контент планируется для нее публиковать. Для этого можно смело использовать сервис GA:

Важно также знать возраст своей целевой аудитории – от этого зависит то, какой контент нужно предлагать ей для того, чтобы пользователи им охотно делились. Вообще, при создании вовлекающего контента и контента, призванного стимулировать конверсии, используются абсолютно разные стратегии.

В качестве дешевых и окупающих себя каналов привлечения внимания пользователей могут выступать следующие площадки:

Полезно использовать TGI Target Group Index (Индекс целевых групп) – сертифицированное исследование целевых групп потребителей товаров, услуг и средств массовой информации, полностью соответствующее международным требованиям технологии проведения TGI.

База данных TGI объединяет в себе данные о потреблении товаров и услуг, пользовании средствами массовой информации, условиях и стиле жизни, социально-демографических характеристиках семьи в целом и ее членов (в возрасте от 10 лет и старше).

Сегментация рынка происходит по следующим признакам:

  • доля потребителей продукта/ услуги, частота потребления;
  • социально-демографические характеристики потребителей (покупателей) продукта/услуги;
  • знание, предпочтения в потреблении марок;
  • лояльность к марке и репертуар потребления марок;
  • социально-демографические характеристики и стиль жизни потребителей различных торговых марок;
  • региональные особенности потребления.

Отсюда бренды могут почерпнуть огромное количество информации о своих потенциальных потребителях и пользователях, которые могут быть вовлечены в процесс

Link Reclamation – отличная возможность проанализировать ссылочную массу для сайтов тех, кто работает в технологических отраслях, высоких технологиях. Данный процесс включает в себя обнаружение и снятие некачественных ссылок. Нередко для этого приходится обращаться к владельцам ресурсов, проставившим эти ссылки на ваши сайт – но это необходимый аспект работы, и не стоит им пренебрегать.

Стефания Биделл, специалист по контент-маркетингу и PR в BuzzStream посвятила свой доклад способам получения ссылок от лидеров мнений.

Линкбилдинг еще не умер, он по-прежнему позволяет повышать входящий трафик на сайт и предоставляет дополнительную экономическую ценность публикуемому контенту. Однако сегодня – в век увеличения фактора авторитетности для Google мы должны быть нацелены на получение ссылок от лидеров мнений. Как вариант, можно использовать кастомизированную рассылку для наиболее важных для вас пользователей – главная цель — заинтересовать их своим предложением.

Чтобы выявить наиболее влиятельных экспертов в своей нише можно использовать Twitter – его инструментов аналитики более, чем достаточно для того, чтобы удовлетворить потребность в данной информации:

Twitter – используйте Карточки (это очень полезный и эффективный инструмент), также в твттере полезно анализировать профили подписчиков лидеров мнений. (слайд с Фишкиным)

В странах Запада по-прежнему актуален сервис BuzzStream – именно там журналисты активнее всего делятся контентом. Если вы продвигаете специфическую категорию товаров – есть смысл поискать блоги на эту тему, и начать активно взаимодействовать с организаторами тематических ивентов и конференций.

Начинайте взаимодействовать с самыми крупными лидерами мнений – не стесняйтесь обращаться к ним по нескольку раз. Как только вы установите эти взаимосвязи – оcтальные потянутся за ними и вас начнут узнавать.

Письма должны отражать суть вашей деятельности, не быть длиннее 150 слов. Все анонсы лидеры мнений должны получать РАНЬШЕ, чем остальные подписчики. Создавайте по несколько различных шаблонов обращений к пользователям, корректируйте их, вносите необходимые изменения, кастомизируйте под конкретную персону.

Платные услуги соцмедиа – здесь целесообразно использовать LinkedIn и Facebook — доказано, что именно эти социальные сети оправдывают себя.

Оптимизируйте свой контент для журналистов – делайте рассылки с информационными поводами – это позволит вам повысить узнаваемость своего бренда среди целевой аудитории.

Вопрос из зала: Как оптимизировать сайт с временным контентом, к примеру, если мы продвигаем какое-то событие?

Майкл деМиб Свендсен: Здесь очень важен критерий времени – вам надо быть более агрессивными в выстраивании стратегии продвижения. Вам надо активно продвигать свою страницу в социальных медиа, это ускоряет индексацию, а также, возможно стоит идти в платный поиск. Можно использовать блоггинг в разумных пределах. Ваша главная цель – создать несколько таких ссылок, по которым люди буду активно кликать – это будут ваши золотые ссылки – на ваш сайт пойдёт трафик, на страницу будут ссылаться, она будет индексироваться.

В Bing надеются на Schema.org (События)

Дуэйн Форрестер, менеджер поисковой системы Bing, написал у себя в блоге о пользе семантической разметки — детальный сниппет поможет улучшить поисковую выдачу, сделать её информативнее.

По словам менеджера Bing сайт со структурированным сниппетом будет пользоваться большей популярностью в выдаче, чем ресурс с «обычным» описанием содержимого. Причём не стоит рассматривать Schema.org как конкурентное преимущество. Рейтинг веб-ресурса не повысится автоматически, по сравнению с сайтом, не использующим стандарт семантической разметки. А вот число переходов на сайт с разметкой будет куда больше, отметил Форрестер.

Благодаря Schema.org пользователь получает прямой ответ на вопрос. Это особенно важно и для пользователей мобильных устройств. Рост доверия к сайтам и к размещенной на них информации, таким образом, растёт. По словам Дуэйна Форрестера это один из главных приоритетов развития поисковых систем вообще и поиска Bing в частности.

Напомним, что стандарт разметки Schema.org был анонсирован в сети в 2011 году поисковыми системами Google, Bing и Yahoo!. Почти сразу к ним присоединился и Яндекс. Главная цель такой разметки – извлечение информации с сайта для удобного её представления в результатах поиска.

В Bing надеются на Schema.org (События)

Дуйэн Форрестер, менеджер поисковой системы Bing, написал у себя в блоге о пользе семантической разметки — детальный сниппет поможет улучшить поисковую выдачу, сделать её информативнее.

По словам менеджера Bing сайт со структурированным сниппетом будет пользоваться большей популярностью в выдаче, чем ресурс «обычным» описанием содержимого. Причём не стоит рассматривать Schema.org как конкурентное преимущество. Рейтинг веб-ресурса не повысится автоматически, по сравнению с сайтом, не использующим стандарт семантической разметки. А вот число переходов на сайт с разметкой будет куда больше, отметил Форрестер.

Благодаря Schema.org пользователь получает прямой ответ на вопрос. Это особенно важно и для пользователей мобильных устройств. Рост доверия к сайтам и к размещенной на них информации, таким образом, растёт. По словам Дуэйна Форрестера это один из главных приоритетов развития поисковых систем вообще и поиска Bing в частности.

Напомним, что стандарт разметки Schema.org был анонсирован в сети в 2011 году поисковыми системами Google, Bing и Yahoo!. Почти сразу к ним присоединился и Яндекс. Главная цель такой разметки – извлечение информации с сайта для удобного её представления в результатах поиска.