+7 (915) 573-59-20 info@xn----7sbggftcagghwjeghpl3bh8p.xn--p1ai

Google AdWords: новые возможности торговых кампаний для магазинов (События)

Команда Google AdWords рассказала о новых возможностях в настройке и запуске товарных объявлений, которые стали доступны рекламодателям с появлением торговых кампаний.

· Оценка возможностей с помощью Симулятора ставок

Чтобы предоставить рекламодателям больше сведений о товарных объявлениях, во все торговые кампании был добавлен Симулятор ставок. Он позволяет оценить, как изменение ставок может влиять на показы, клики и расходы.

· Варианты создания торговой кампании

В ближайшем будущем компания планирует добавить новые варианты создания торговых кампаний. Их можно создавать с нуля, а вскоре для части аккаунтов появится возможность создавать торговые кампании с использованием настроек из своих кампаний с товарными объявлениями.

· Группы объявлений для опытных рекламодателей

Хотя многих рекламодателей вполне устраивают торговые кампании в их исходном виде без деления по группам объявлений, некоторые хотели бы иметь возможность создавать отдельные группы объявлений. Теперь это стало возможным.

Команда Google AdWords поделилась, что планирует упразднить обычные кампании для товарных объявлений, в связи с этим просит всех рекламодателей выполнить переход на торговые кампании до конца августа 2014 года.

Торговые кампании дают возможность просматривать ассортимент непосредственно в AdWords, создавать отчеты по эффективности вплоть до уровня отдельных товаров и подбирать конкурентные ставки с использованием новых показателей, таких как сравнительные данные по рынку и процент полученных показов.

Напомним, в феврале торговые кампании стали доступны всем рекламодателям, у которых есть товарные объявления, а в марте была реализована поддержка AdWords API, что позволяет обеспечить масштабирование при управлении кампаниями.

Дополнительную информацию можно посмотреть здесь.

eTarget 2014: Какой будет Яндекс.Метрика 2.0 и чего ждать от Universal Analytics (Обзоры)

На конференции eTarget в секции «Технологии и тренды: веб-аналитика» представители компаний Яндекс и Google рассказали о нововведениях в своих сервисах.

Первым выступил Евгений Куршев (Яндекс). Он рассказал о том, какой будет Метрика 2.0.

По словам докладчика, Яндекс стремится к тому, чтобы сервис стал максимально функциональным и понятным. Поэтому новая Метрика — соединение макро- и in-page аналитики посредством сегментации, позволяющей видеть несколько аналитических потоков, которые пользователь сможет выбрать в зависимости от своих потребностей.

Сегментация планируется максимально простой, чтобы даже начинающие пользователи не испытывали трудностей. Специально для этой группы пользователей будут созданы готовые сегменты, выбранные из числа наиболее востребованных. В дальнейшем в список могут быть внесены изменения.

Условия сегментов могут иметь разную степень сложности.

В Яндекс.Метрике 2.0 будет простой наглядный интерфейс, позволяющий визуализировать данные в разных вариантах и сохранять свои настройки. Также планируется возможность передачи настроек и сегментов.

В качестве помощи пользователям в новой Метрике будет много подсказок, сохраненных сегментов и отчетов и информативный dashboard. Разработчики обещают включить функцию сравнения сегментов, экспорт данных в формате .csv, .json, .excel, а также конструктор произвольных отчетов и управляемый семплинг. Важное нововведение – одно из API будет совместимо с Google Analytics.

Что касается настройки отчетов, то в новой Метрике будет доступно построение древовидных отчетов и манипулирование ими.

Итак, главные особенности Метрики 2.0:

Дата выхода Яндекс.Метрики 2.0 пока не известна, но она будет зависеть от обратной связи от вебмастеров, участвующих в тестировании, и от того, какие правки в соответствии с ней будет необходимо внести. Также Евгений отметил, что через некоторое время после обновления Метрики Яндекс планирует выпуск нового Вебвизора.

2 апреля вышел из бета-тестированияUniversal Analytics. За несколько дней до этого, 28 марта, Станислав Видяев выступил с докладом «Universal Analytic. Новый функционал и настройка» и рассказал об основных особенностях этого сервиса.

С помощью Universal Analytics вы можете узнать, как разные каналы и устройства влияют на продажи, и проследить взаимосвязь онлайн-активностей пользователей с их действиями в офлайновых магазинах.

  

Аналитика посетителей выглядит так:

Несколько осложнит работу с Universal Analytics то, что все отчеты придется настраивать самостоятельно. Но для этого будут созданы специальные команды-подсказки.

Платформа оптимизации рекламы UA позволит не только управлять рекламными кампаниями, но и будет собирать все каналы в один, что позволит создать полную картину бизнеса. Ваш профиль в Universal Analytics будет интегрирован с другими продуктами Google в версиях Стандарт и Премиум.

Помимо этого, в Universal Analytic будут доступны некоторые новые функции:

· отчеты о просмотрах видеообъявлений,

· ремаркетинг на основе Google Analytics, 

· динамический ремаркетинг.

Читайте 

Подробнее:http://www.seonews.ru/reviews/etarget-2014-kak-povysit-konversiyu-posadochnoj-stranitsi/также другие обзоры с eTarget:

eTarget 2014: Юзабилити сайта и повышение конверсии

eTarget 2014: Как повысить конверсию посадочной страницы

Google готовит обновления к алгоритму определения авторитетности сайта (События)

В свежем видео от Мэтта Каттса, глава команды по борьбе с поисковым спамом Google, cказал, что поисковая система работает над несколькими изменениями, которые помогут им лучше определять авторитетность сайта в определенной тематике. Он не назвал конкретных дат, но сообщил, что «с нетерпением ждет этого обновления».

Поводом для подобного заявления стал поступивший к нему вопрос:

«Поскольку Google продолжает добавлять социальные сигналы в свои алгоритмы, как вы разделяете просто популярность от настоящей авторитетности?»

Мэтт отметил, что первая часть вопроса по поводу использования социальных сигналов в алгоритме ранжирования, скорее относится к «предположениям», поэтому он решил сосредоточиться на второй его части.

По словам гуглера, популярность и авторитет это две разные вещи. «Например, порно сайты зачастую весьма популярны. Многие люди посещают их, но не так много людей на них ссылаются, — говорит Мэтт. — В то же время правительственные сайты гораздо авторитетнее, на них чаще ссылаются, даже если не так часто посещают. Поэтому эти два понятия совершенно различны».

Затем Мэтт объяснил более подробно концепцию быть «популярным в теме» или «быть авторитетным в теме». Итак, по конкретному запросу или классу запросов, Google определяет, какой сайт является более релевантным или авторитетным для данного запроса.

Здесь недостаточно сказать, что это хорошо известный сайт, поэтому он должен соответствовать этому запросу.

По его словам, Google показывает сайты, которые «имеют доказательства того, что они должны лучше ранжироваться для некоторых запросов, связанных, например, с медициной. И это та область, где Google может улучшать качество своего алгоритма еще больше».

Мэтт, вероятно, говорит о прошлогодней истории про повышение позиций сайтов, которые авторитетны в определенной отрасли по определенной тематике.

Как попасть на работу в крупную SEO-компанию? (Интервью)

Не так давно мы публиковали опрос на тему SEO-фриланса, где выяснили, что специалисты видят определенные плюсы в этом формате работы.

Однако многие SEO-специалисты, задумавшись о поиске работы, все же идут именно в агентства. Но как попасть туда? SEOnews спросил об этом представителей крупных российских SEO-компаний.

Участники опроса:

· Глеб Лебедев, директор по исследованиям HeadHunter.

· Алексей Елфимов, руководитель отдела поискового продвижения агентства i-Media.

· Анна Старчихина, руководитель SEO-отдела агентства Matik.

· Елена Фролкина, руководитель отдела поискового продвижения Ingate.

· Игорь Клименко, руководитель отдела продвижения ADLABS.

· Роман Клевцов, генеральный директор Optimism.ru.

Общая картина по рынку

Чтобы представить общую картину по рынку мы обратились в компанию HeadHunter со следующими вопросами:

1. Какие требования к SEO-специалистам чаще всего предъявляются?

2. Как часто соискатели указывают информацию о прохождении курсов в учебных центрах? Обращают ли на это внимание работодатели?

Нам ответил директор по исследованиям HeadHunter Глеб Лебедев:

1. Основные требования к SEO-специалистам в вакансиях, размещенных на hh.ru:

· Отличные знания поисковых систем, их факторов ранжирования и алгоритмов.

· Опыт работы с сервисами Интернет-статистики (Яндекс.Метрика, Google Analytics, LiveInternet).

· Развитые аналитические способности.

· Успешный опыт продвижения сайтов.

· Опыт работы в области покупки ссылок.

· Опыт работы с текстами.

· Базовые знания распространенных CMS.

· Опыт работы с поведенческими факторами.

2. В резюме, присланных за последний месяц, есть упоминания о прохождении соискателями учебных курсов. Например:

· ТопЭксперт — 94 резюме.

· Нетология – 660 резюме.

· CyberMarketing – 1 452 резюме.

В размещенных вакансиях упоминания об обучающих курсах не содержатся.

Чего хотят SEO-компании

Затем мы обратились к представителям SEO-компаний. Первый вопрос звучал так:

Какие требования к SEO-специалистам вы предъявляете при приеме на работу?

Алексей Елфимов, руководитель отдела поискового продвижения агентства i-Media: Мы на протяжении пяти последних лет практикуем прием на работу кандидатов без опыта (либо с небольшим опытом), и пока эта тактика работает хорошо – мы не переучиваем специалиста, а готовим его под себя. Такой подход оправдал себя, и связан он с тем, что в разных компаниях, оказывающих услугу поискового продвижения (SEO), совершенно различный подход.

Для себя мы определили одно: если кандидат покажет себя уверенным и целеустремленным, то мы его возьмем, неважно, есть у него опыт или нет. Приветствуется подготовка докладов и выступления на конференциях, а также знание математики и математической статистики и т. д.

Большое внимание мы обращаем на образование кандидата, оно не обязательно должно быть профильным, но обязательно должны быть успехи в обучении. Важны амбиции, стремление к профессиональному росту. Во время собеседования понимаешь, твой ли это сотрудник.

Анна Старчихина, руководитель SEO-отдела агентства Matik: В последнее время мы предпочитаем брать сотрудников без опыта работы. Полностью обучаем его под себя. Наличие высшего технического образования является плюсом, потому что формирует нужный склад мышления. Достаточно знать основы SEO, например, пройдя обучение на курсах в «Специалисте».

Елена Фролкина, руководитель отдела поискового продвижения Ingate: Мы предъявляем к соискателям следующие требования: опыт работы специалистом в SEO от полугода, продвижение высокочастотных и среднечастотных запросов по Москве, образование не принципиально, приоритетно высшее, ведение одновременно от 10 проектов, но в каждом конкретном случае необходимо это дополнительно уточнять, т. к. понимание по проектам и работа с ними могут быть различными.

Игорь Клименко, руководитель отдела продвижения ADLABS: Аналитический склад ума, желательно математический уклон, способность мыслить критически, сопоставлять, анализировать, делать выводы… Опыт – желателен, но не обязателен.

Роман Клевцов, генеральный директор Optimism.ru: Компания Optimism.ru открыта для выпускников технических ВУЗов. Требования, которые мы предъявляем к стажерам, минимальны: знание основ вёрстки, аналитический склад ума, усидчивость, грамотная письменная речь. За несколько месяцев стажировки будущие специалисты на практике осваивают тонкости поискового маркетинга и по итогам обучения проходят внутреннюю аттестацию. Успешные кандидаты переводятся на должность младших оптимизаторов для дальнейшего обучения.

Если кандидат обладает опытом успешного продвижения сайтов в московской выдаче по коммерческим запросам – он может сразу претендовать на должность оптимизатора. Однако он также перед устройством на работу обязан пройти внутреннюю аттестацию.

Мы убеждены, что постоянное совершенствование своих знаний в области поискового маркетинга нашими сотрудниками – залог успеха бизнесов наших клиентов. Технологии поиска меняются настолько динамично, что иногда приходится бежать вдвое быстрее, чем в других профессиях, чтобы хотя бы оставаться на своем профессиональном уровне.

Вывод: Исходя из ответов респондентов, можно сделать вывод, что во всех компаниях от потенциальных сотрудников ждут математического или технического образования, аналитического склада ума. Большинство опрошенных компаний принимают кандидатов без опыта работы. Из общего ряда выделяется компания Ingatе, которая ищет SEO-специалистов с опытом работы от полугода.

Как известно, SEO-специалистов в ВУЗах не готовят. Но есть множество учебных центров, рассказывающих желающим о хитростях поискового продвижения. Судя по данным HeadHunter, соискатели посещают курсы и указывают информацию об этом в своих резюме. Поможет ли им это устроиться на работу? Об этом наш следующий вопрос:

Есть ли среди ваших сотрудников те, кто проходил курсы в учебных центрах? Обращаете ли вы на это внимание при приеме на работу?

Алексей Елфимов, руководитель отдела поискового продвижения агентства i-Media: Среди наших SEO-специалистов нет прошедших учебные курсы. На собеседование приходили, но, к сожалению, не складывалось.

Анна Старчихина, руководитель SEO-отдела агентства Matik: У нас есть сотрудники, проходившие такое обучение. Чаще всего приходят из Кибермаркетинга, потому что там есть бесплатные курсы. Однако мы сразу советуем забыть все, чему там учат. По нашему мнению, не вся программа курсов соответствует реальности, поэтому нам приходится переучивать. 

Елена Фролкина, руководитель отдела поискового продвижения Ingate: Важно то, как кандидаты выполнили задание и как они размышляют. Курсы это хорошо, но это косвенный показатель, который может повлиять на их опыт и аналитику

Игорь Клименко, руководитель отдела продвижения ADLABS: Нет. Учим сами с нуля, поскольку в свете огромного количества противоречивой информации и мнений в Рунете, лучший учитель – собственный опыт.

Роман Клевцов, генеральный директор Optimism.ru: Все сотрудники компании Optimism.ru в обязательном порядке проходят курс SEO в учебном центре ТопЭксперт, который с недавних пор вошел в структуру Element Group. Причем курс проходят не только технические специалисты, но и менеджеры департаментов продаж и работы с клиентами.

Кроме этого, мы активно направляем сотрудников на профильные конференции и подбираем программы обучения во множестве учебных центров при университетах, Бизнес школе «РИК» и Школе Дамира Халилова. Управляющий состав посещает международные конференции и стажировки. Однако наиболее важным считаю обучение через книги. Как я уже отмечал, повышение компетенций – это одна из фундаментальных основ развития нашей команды.

Вывод: Как показывают результаты опроса, прохождение курсов в обучающих центрах не влияет на решение большинства компаний о приеме на работу сотрудника. Но стоит отменить, что все организации обращают внимание на обучение сотрудников после приема на работу. 

Email-маркетинг – самый эффективный канал для ROI (События)

Email-маркетинг является одним из самых эффективных маркетинговых каналов с точки зрения возврата инвестиций. Такие выводы следуют из отчёта компании Adestra, которая провела опрос среди маркетологов западных компаний.

Согласно полученным данным, 68% респондентов оценивают эффективность email-маркетинга с точки зрения ROI на «Хорошо» и «Отлично». Этот показатель на 3% больше по сравнению с прошлым годом. Положительные оценки дают маркетологи (67%) и такому каналу как SEO. Правда стоит отметить, что в 2013 г. эффективность возврата инвестиций от поисковой оптимизации на «Отлично» и «Хорошо» оценивало на 8% специалистов больше, чем в текущем.

Как вы оцениваете следующие маркетинговые каналы с точки зрения ROI?

Специалисты компаний уверяют, что в среднем 23% от их общего объема продаж приводит email-маркетинг. Четверть респондентов считают, что email-маркетинг даёт им 30% и больше от всех продаж.

Какую примерно долю от ваших общих продаж с помощью маркетинга вы приписываете email-маркетингу?

Тем не менее, несмотря на положительные результаты, которые даёт email-маркетинг, компании тратят на него только 16% своих маркетинговых бюджетов.

Алексей Яковлев, руководитель комплексного интернет-агентства SEM Complex:

Еmail-маркетинг среди корпоративного бизнеса в Рунете сильно недооценен. Его активно применяют инфобизнесмены, а также некоторые крупные интернет-магазины. Однако большинство предпринимателей основное усилие направляют на SEO и контекст, а до email-маркетинга руки не доходят.

Не так давно в рамках проекта «Битва за конверсию», организованному интернет-изданием SEOnews, мы уже описывали детальный пошаговый план внедрения email-маркетинга. Напомню, времени было очень мало (2 месяца), а результаты хотелось получить заметные. Мы долго совещались, в итоге решили сосредоточиться именно на тех инструментах, которые сработают на 100%. Первое, что нам пришло в голову — полностью переделать подписную форму и внедрить email-маркетинг. Ни один другой инструмент не дает такой быстрый и долгоиграющий результат.

Часто приходится слышать, что в ближайшее время email-маркетинг будет вытеснен социальными сетями, но факт остается фактом, говорят об этом уже не первый год, но это так и не произошло. Да и вряд ли произойдет.

Email-маркетинг позволяет привлечь быстро очень качественную аудиторию. Однако стоит отметить, что без четкого плана действий, а также просчета прогнозных результатов по всему медиа-плану, каких-либо серьезных результатов не стоит ждать даже от самых эффективных инструментов. Поэтому, моя рекомендация – email-маркетинг использовать нужно, однако его эффективность напрямую зависит от технологии его внедрения и использования.

укладка тротуарной плитки краснодар читать далее