+7 (915) 573-59-20 info@xn----7sbggftcagghwjeghpl3bh8p.xn--p1ai

SES London: Использование данных специализированных сервисов для увеличения прибыли

C 10 по 13 февраля 2014 года в Лондоне, в Конгресс Центре им. Елизаветы II, проходит ежегодная конференция SES London. Мероприятие нацелено на интернет-маркетологов, специалистов по продвижению, бренд-менеджеров и рекламодателей.

11 февраля, одна из основных секций конференции была посвящена использованию сервисов по работе с ключевыми словами и данными соцмедиа для повышения эффективности вложений в развитие бизнеса («Mining Your Search Keywords & Social Data for New Revenue Opportunities»)

Модератор: Билл Хант (Bill Hunt) эксперт-консультатнт SES, президент компании Back Azimuth Consulting

Спикеры: Бастиан Гримм (Bastian Grimm), управляющий партнер Grimm Digital и Алейда Солис (Aleyda Solis) руководитель отдела международных стратегий компании WOODRANK.

Первой выступила Алейда Солис. Она напомнила пользователям о том, что поисковые системы начали активно шифровать пользовательские запросы, это значит, что теперь мы не можем узнавать, по каким запросам переходили на сайт пользователи. Однако на этом жизнь SЕO не закончилась, вебмастера по-прежнему могут продвигаться по ключевым словам. Чтобы понять, по каким ключевым словам нужно продвигаться, Алейда посоветовала использовать «инструменты для вебмастеров» и найти отчет Главные страницы ( top pages), который находится ниже отчета Поисковые запросы.

Также полезно проанализировать посадочные страницы, чтобы понять, по каким словам следует продвигаться в первую очередь. Очень ценная информация содержится в отчетах, касающихся мобильной выдачи, также полезно анализировать данные о браузерах, используемых пользователями, — это предоставляет дополнительную информацию о поведении пользователей.

Особенное внимание сегодня нужно уделять мобильной выдаче, считает докладчица.

Можно попробовать отследить активность конкурентов — даже после ввода запросов not provided, никто не отменял мониторинг активности конкурентов. Полезен инструмент serpIQ — он дает хорошую возможность запланировать стратегии дальнейшего продвижения сайта в поиске:

Также Алейда посоветовала использовать Google keyword planner, хотя бы доя того, чтобы еще раз перепроверить себя.

Кроме того, сегодня полезно сосредоточиться не только на продвижении за счет текстового контента, но и подбирать правильные ключевики для видео, фото, инфографики и другого визуального конетнта- он очень хорошо работает на продвижение.

Докладчица также посоветовала использовать инструменты SEMRush, чтобы отслеживать активность конкурентов в поиске.

Еще один полезный инструмент — social crawlitics. Он позволяет понять, как пользователи делятся контентом сайта. Инструмент предоставляет список ссылок на страницы с контентом, которым пользователи делились в социальных сетях друг с другом.

Еще один инструмент — tribalytics позволяет организовать пользователей по различным группам и понять как именно они делятся контентом между собой — в каких группах и на каких сайтах. Также полезными могут быть инструменты simply measured, like alayzer — они дают возможность понять, насколько глубоко пользователи Facebook взаимодействовали с контентом.

Отчеты полезно загружать в Excel и регулярно просматривать — они предоставят целый комплекс дополнительных возможностей, позволяющих проанализировать поведение нужной целевой аудитории.

Все эти инструменты позволят гораздо лучше понимать своих пользователей, узнавать их потребности. Сегодня вебмастерам приходится выживать в условиях огромных массивов информации, при этом большинство данных приходится вычленять из этого огромного массива. Однако результат стоит того — затраты на аналитику с лихвой окупются ростом трафика и увеличением продаж.

Следующим выступил Бастиан Гримм, который посоветовал использовать сервисы, предоставляемые компанией Searchmetrics, а также стараться подбирать ключевые фразы, соответствующие специфике отрасли. Так, например, у Searchmetrics есть отличные инструменты, позволяющие подбирать синонимы.

Одежду и обувь можно делить по цветам, названиям тканей, сезонам. Кроме того, сегодня наступает время, когда вебмастерам следует анализировать собственные сайты, организовывать внутренний поиск по товарным позициям так, чтобы нужные позиции можно было легко находить. И эту же структуру полезно переносить и на основной поиск.

Подбирая ключевые слова для своего контента, необходимо руководствоваться правилом — для каждой товарной позиции должно быть ключевое слово, однако ключевых слов не должно быть больше, чем реальных продуктов на сайте. Иначе результат будет негативным.

Конкретно сейчас хорошо продвигаться по ключевым запросам, связанным с днем святого Валентина — люди ищут огромное количество товаров, по запросам [подарок любимому], [подарок на день св. валентина] и т.п.

Seo tools for Excel — полезное бесплатное дополнение, которое может предоставить вебмастеру огромное количество полезных возможностей. Полезно анализировать контент Quora и добавлять вопросы пользователей к себе в список ключевых слов- это позволит ресурсу хорошо ранжироваться по запросам, реально интересующим пользователей.

Важно уделить существенное внимание оптимизации тайтлов, здесь полезно посмотреть, какие описания используют конкуренты. ScreamingFrog – полезный для этого SEO — инструмент.

Наконец, полезно использовать инструменты Google, чтобы анализировать данные своего сайта и сайтов-конкурентов. Можно сравнить данные статистик Google, Bing, Yahoo и Amazon, для понимания того, как сайт продвигается по коммерческим запросам. Данные можно самостоятельно организовать в удобные для вебмастера таблицы.

Grepwords.com — полезный сервис для англоязычной выдачи.

Еще одни совет, при подборе слов к негативному явлению, полезно попытаться составить запросы «от обратного» и включить в поиск такие ключевые фразы, ведь люди вполне могут искать от обратного.

Александр Садовский: «Я про вас помню!» (События)

Яндекс не забыл данное вебмастерам обещание про отмену ссылочного ранжирования. Сегодня на агентской конференции Александр Садовский подтвердил, что это произойдет уже совсем скоро:

Напомним, отмена ссылочного ранжирования была анонсирована в декабре 2013 года. По словам Александра Садовского, поначалу новый алгоритм будет действовать для Москвы и Московской области и затрагивать лишь коммерческие запросы, так как именно они содержат больше всего ссылочного спама. Постепенно новый алгоритм выкатят на все регионы. В информационных запросах ссылочное ранжирование будет использоваться по-прежнему.

Создавайте контекстные объявления с Музой (События)

Интеллектуальная система управления контекстной рекламой Aori запускает уникальный для российского рынка сервис. Муза — инструмент, который автоматически генерирует эффективные контекстные объявления на базе лингвистического анализа.

Компания Aori, занимающаяся автоматизированным размещением контекстной рекламы на российском рынке, представила новый инструмент системы Aori, аналога которому пока нет даже у таких рекламных гигантов, как Google и Яндекс.

Муза Aori базируется на онтологии, составленной группой российских и американских лингвистов под руководством профессора славистики Дартмутского колледжа (Dartmouth Collage) Михаила Гронаса (Mikhail Gronas) и профессора компьютерной лингвистики Массачусетского Технологического Университета (MIT) Анны Румшиски (Anna Rumshisky). Ученые проанализировали  1 млн. рекламных объявлений на предмет соответствия текста объявлений и выбранных ключевых слов поисковым запросам пользователей и разбили их на семантические блоки. Из экспериментальной базы данных для онтологии было отобрано 100 000 часто употребляемых, релевантных фраз и словосочетаний, встречавшихся в наиболее эффективных объявлениях. Pазработкой алгоритмов и интерфейса Музы занимался личный штат программистов Aori. Работы над сервисом велись на протяжении всего 2013 года.

С 1 февраля Муза доступна всем зарегистрированным пользователям Aori в бета-режиме. Муза позволяет создавать объявления на основании описания товара/услуги или ссылки на сайт рекламодателя. Для генерации готового объявления достаточно выбрать ключевые преимущества продукта/услуги из предложенных блоков и составить итоговый вариант объявления. Количество вариантов объявлений не ограничено.

«На данный момент мне уже удалось создать несколько объявлений с помощью этой функции. Очень помогает и существенно экономит время на создание объявлений. Все понятно и просто, претензий нет. Так что только положительные эмоции. Хочется лишний раз сказать, что вы молодцы, работать с вашим сервисом приятно и удобно», — рассказывает представитель «ADMS-group», один из постоянных пользователей Aori.

Aori (aori.ru) — автоматическая система управления интернет-рекламой для малого и среднего бизнеса, запущенная в 2012 году рекламным агентством «Блондинка.Ру»; агрегатор, позволяющий запускать рекламу в поисковых системах Яндекс, Google, Рамблер, Mail.Ru, а также в социальных сетях Facebook и ВКонтакте. Система работает с бюджетами от 3 000 рублей. За 2013 год количество активных пользователей системы увеличилось в 4 раза, а биллинг вырос в 5,5 раз. Ключевыми партнерами Aori являются ОПОРА России, Setup, Бухгалтерия.Контур, Nethouse, Нетология и другие известные проекты, эффективные для малого и среднего бизнеса.

Пресс-релиз

SES London: Real-Time Маркетинг в рекламных кампаниях

C 10 по 13 февраля 2014 года в Лондоне, в Конгресс Центре им. Елизаветы II, проходит ежегодная конференция SES London. Мероприятие нацелено на интернет-маркетологов, специалистов по продвижению, бренд-менеджеров и рекламодателей.

Секционная часть конференции началась сегодня, 11 февраля, выступлением Брюса Дэйсли (Bruce Daisley), директора по продажам Twitter UK. В этом году его доклад был посвящен реал-тайм стратегиям: запускам кампаний с использованием реалтайм-маркетинга — «Running in Real-Time: Bringing Campaigns to Life by Marketing in the Moment».

По словам докладчика, сегодня потенциальные покупатели активно взаимодействуют с большим количеством устройств, постоянно ожидая выпуска новых гаджетов, они активно исследуют их и делятся информацией о новинках друг с другом. Это означает, что дни традиционного маркетинга давно прошли – и сейчас наступает эпоха принципиально новых концепций, которые можно назвать Marketing in the Moment. Twitter также не остаётся в стороне и активно старается интегрироваться в изменчивую цифровую экосистему, а все нововведения сервиса базируются на знании и чувстве перспектив.

Сегодня нужно говорить не о маркетинге в целом, а реалтайм-маркетинге, маркетинге в настоящий момент, потому что аудитория находится здесь и сейчас, и если упустить момент, люди могут уйти на всегда. Так, например, во время трансляции Суперкубка 25 миллионы пользователей твитили со своих аккаунтов – это отличный момент развернуть какую-то маркетинговую кампанию.

Брюс Дэйсли обращает внимание на то, что Twitter становится все более динамичным. Сегодня ни одно соцмедиа издание не может работать в отрыве от этого сервиса микроблоггинга. Этот социальный сервис оказывает большое влияние на изменение пользовательского опыта (user experience) – Карточки Twitter’a существенно расширяют опыт пользователя, предоставляя ему актуальную информацию о товарах в режиме реального времени.

Как показывает статистика, 80% пользователей используют Twitter со смартфонов, причем 70% из них – из дома. 50% пользователей отмечают, что узнают много нового благодаря Twitter’у – различные новые предложения, сообщения о событиях, акциях и т.д. и находят для себя это очень полезным. Сегодня стоимость СРА стала на 30% ниже. Twitter становится все более эффективной рекламной площадкой и интеграция с ТВ может быть выгодна обоим.

Практика показывает, что чётко запланированная кампания гораздо эффективнее долгосрочной незапланированной:

К примеру, каждую среду и четверг, когда транслируются матчи Лиги чемпионов – имеет смысл запускать кампании, поскольку активность пользователей возрастает в разы. Однако, здесь важно проработать все до мелочей, вплоть до того, что прописать сценарии возможного и оперативного взаимодействия пользователей со своим сервисом.

Упоминания слова «бег» — вторник и среда, это указывает на то, что свои кампании можно привязывать к определенным ключевым словам, отслеживая частотность их употребления на основе активности пользователей – это использует Nike:

А известное лондонское кафе Nandos привязало свои предложения к трансляции футбольных матчей.

По мнению Брюса Дэйсли, имеет смысл привязывать рекламные кампании ко всему, что может зацепить пользователя, ведь сегодня 94% аудитории совершает покупки с мобильных, при этом 70% совершают транзакци с мобильных, боле 50% пользователей ищут магазины рядом, используя мобильные устройства. 56% пользователей Twitter признались, что доверяют контенту сервиса и совершают покупки под его влиянием.

37% регулярно посещают Twitter до и после совершения покупки. Таким образом, можно с уверенностью утверждать, что Twitter имеет прямое влияние на продажи, позволяя влиять на активность пользователей. Маркетологи должны быть в курсе всех последних новостей и последних событий, чтобы понимать, как можно «подогнать» свою кампанию под это событие. Маркетинг в настоящий момент – один из самых мощных инструментов в руках маркетолога.

Вопрос из зала: Касательно Twitter’а и ТВ-рекламы. Как вы работаете над интерфейсом в плане облегчения совершения пользователями транзакций?

Дэйсли: Мы активно работаем с карточками Twitter’а, позволяем продавцам добавлять туда полную информацию о товарах, цену товара и т.п.

Вопрос из зала: Будет ли функционал вкладки «В курсе» развиваться в помощь рекламодателям?

Дэйсли: Мы думаем над этим – сегодня она очень важна, поскольку Twitter является большим зеркалом всего, что происходит в мире. Продавцам обязательно нужно использовать ее для того, чтобы проиллюстрировать свое предложение теми событиями, которые происходят в мире именно сейчас.

Вопрос из зала: Как вы оцениваете возможности Twitter’a на международном уровне?

Дэйсли: Это сильный сервис для маркетологов, только здесь вы можете получить в реалтайм органическую аудиторию. Кроме того, сервис становится все более популярным в различных странах мира. Это значит, что свою рекламу можно успешно таргетировать на нужного пользователя.

Вопрос из зала: Планируете ли вы изменить порядок появления твитов в ленте, как это сделал Фейсбук – в зависимости от приоритетности для пользователя?

Дэйсли: Нет, для нас важно, чтобы твиты появлялись в настоящий момент времени, именно тогда, когда твит был опубликован пользователем.

Вопрос из зала: Какие оригинальные приемы можно использовать для продвижения бренда, если мы говорим о реалтайм-маркетинге?

Дэйсли: Можно использовать открытые обсуждения, допустим юмор, опросы, обмен мнениями. Соцмедиа в интернете в этом плане имеют радикальное различие с традиционными медиа – они предоставляют полный спектр инструментов, позволяющих стимулировать свою целевую аудиторию к тесному взаимодействию с брендом прямо здесь и сейчас.

SES London: Рекламные кампании с использованием реалтайм-маркетинга

C 10 по 13 февраля 2014 года в Лондоне, в Конгресс Центре им. Елизаветы II, проходит ежегодная конференция SES London. Мероприятие нацелено на интернет-маркетологов, специалистов по продвижению, бренд-менеджеров и рекламодателей.

Секционная часть конференции началась сегодня, 11 февраля, выступлением Брюса Дэйсли (Bruce Daisley), директора по продажам Twitter UK. В этом году его доклад был посвящен реал-тайм стратегиям: запускам кампаний с использованием реалтайм-маркетинга — «Running in Real-Time: Bringing Campaigns to Life by Marketing in the Moment».

По словам докладчика, сегодня потенциальные покупатели активно взаимодействуют с большим количеством устройств, постоянно ожидая выпуска новых гаджетов, они активно исследуют их и делятся информацией о новинках друг с другом. Это означает, что дни традиционного маркетинга давно прошли – и сейчас наступает эпоха принципиально новых концепций, которые можно назвать Marketing in the Moment. Twitter также не остаётся в стороне и активно старается интегрироваться в изменчивую цифровую экосистему, а все нововведения сервиса базируются на знании и чувстве перспектив.

Сегодня нужно говорить не о маркетинге в целом, а реалтайм-маркетинге, маркетинге в настоящий момент, потому что аудитория находится здесь и сейчас, и если упустить момент, люди могут уйти на всегда. Так, например, во время трансляции Суперкубка 25 миллионы пользователей твитили со своих аккаунтов – это отличный момент развернуть какую-то маркетинговую кампанию.

Брюс Дэйсли обращает внимание на то, что Twitter становится все более динамичным. Сегодня ни одно соцмедиа издание не может работать в отрыве от этого сервиса микроблоггинга. Этот социальный сервис оказывает большое влияние на изменение пользовательского опыта (user experience) – Карточки Twitter’a существенно расширяют опыт пользователя, предоставляя ему актуальную информацию о товарах в режиме реального времени.

Как показывает статистика, 80% пользователей используют Twitter со смартфонов, причем 70% из них – из дома. 50% пользователей отмечают, что узнают много нового благодаря Twitter’у – различные новые предложения, сообщения о событиях, акциях и т.д. и находят для себя это очень полезным. Сегодня стоимость СРА стала на 30% ниже. Twitter становится все более эффективной рекламной площадкой и интеграция с ТВ может быть выгодна обоим.

Практика показывает, что чётко запланированная кампания гораздо эффективнее долгосрочной незапланированной:

К примеру, каждую среду и четверг, когда транслируются матчи Лиги чемпионов – имеет смысл запускать кампании, поскольку активность пользователей возрастает в разы. Однако, здесь важно проработать все до мелочей, вплоть до того, что прописать сценарии возможного и оперативного взаимодействия пользователей со своим сервисом.

Упоминания слова «бег» — вторник и среда, это указывает на то, что свои кампании можно привязывать к определенным ключевым словам, отслеживая частотность их употребления на основе активности пользователей – это использует Nike:

А известное лондонское кафе Nandos привязало свои предложения к трансляции футбольных матчей.

По мнению Брюса Дэйсли, имеет смысл привязывать рекламные кампании ко всему, что может зацепить пользователя, ведь сегодня 94% аудитории совершает покупки с мобильных, при этом 70% совершают транзакци с мобильных, боле 50% пользователей ищут магазины рядом, используя мобильные устройства. 56% пользователей Twitter признались, что доверяют контенту сервиса и совершают покупки под его влиянием.

37% регулярно посещают Twitter до и после совершения покупки. Таким образом, можно с уверенностью утверждать, что Twitter имеет прямое влияние на продажи, позволяя влиять на активность пользователей. Маркетологи должны быть в курсе всех последних новостей и последних событий, чтобы понимать, как можно «подогнать» свою кампанию под это событие. Маркетинг в настоящий момент – один из самых мощных инструментов в руках маркетолога.

Вопрос из зала: Касательно Twitter’а и ТВ-рекламы. Как вы работаете над интерфейсом в плане облегчения совершения пользователями транзакций?

Дэйсли: Мы активно работаем с карточками Twitter’а, позволяем продавцам добавлять туда полную информацию о товарах, цену товара и т.п.

Вопрос из зала: Будет ли функционал вкладки «В курсе» развиваться в помощь рекламодателям?

Дэйсли: Мы думаем над этим – сегодня она очень важна, поскольку Twitter является большим зеркалом всего, что происходит в мире. Продавцам обязательно нужно использовать ее для того, чтобы проиллюстрировать свое предложение теми событиями, которые происходят в мире именно сейчас.

Вопрос из зала: Как вы оцениваете возможности Twitter’a на международном уровне?

Дэйсли: Это сильный сервис для маркетологов, только здесь вы можете получить в реалтайм органическую аудиторию. Кроме того, сервис становится все более популярным в различных странах мира. Это значит, что свою рекламу можно успешно таргетировать на нужного пользователя.

Вопрос из зала: Планируете ли вы изменить порядок появления твитов в ленте, как это сделал Фейсбук – в зависимости от приоритетности для пользователя?

Дэйсли: Нет, для нас важно, чтобы твиты появлялись в настоящий момент времени, именно тогда, когда твит был опубликован пользователем.

Вопрос из зала: Какие оригинальные приемы можно использовать для продвижения бренда, если мы говорим о реалтайм-маркетинге?

Дэйсли: Можно использовать открытые обсуждения, допустим юмор, опросы, обмен мнениями. Соцмедиа в интернете в этом плане имеют радикальное различие с традиционными медиа – они предоставляют полный спектр инструментов, позволяющих стимулировать свою целевую аудиторию к тесному взаимодействию с брендом прямо здесь и сейчас.