+7 (915) 573-59-20 info@xn----7sbggftcagghwjeghpl3bh8p.xn--p1ai

Cтоимость рекламного клика в Google упала на 11% (События)

Google отчитался от финансовых результатах за 2013 год. По словам Ларри Пейджа, компания смогла достигнуть показателей отличного роста и прогресса в развитии собственных продуктов, а также приблизиться к необходимым целям.

Согласно приведенным данным, чистая прибыль компании в 2013 году выросла по US GAAP на 20% — до $12,92 млрд. по сравнению с $10,74 млрд. за предыдущий год. Годовая выручка Google выросла на 19% и составила $59,83 млрд.

По итогам четвертого квартала прибыль Google увеличилась на 17%, до $3,38 млрд. Выручка компании за четвертый квартал 2013 года оценена в $16,86 млрд. — на 17% выше показателя 2012 года, что совпадает с прогнозами аналитиков, которые ожидали $16,75 млрд. выручки.

Рекламная выручка Google выросла за год до $50,58 млрд. (прирост 16% по сравнению с 2012 годом). В четвертом квартале компания выручила благодаря рекламе $14 млрд., что составило 83% квартальных доходов. Средняя стоимость рекламного клика при этом снизилась за квартал на 11%.

Выручка компании росла также благодаря продажам контента и приложений в Google Play и продажам устройств под брендом компании, отметил финансовый директор Google Патрик Пичетт.

Cтоимость рекламного клика в Google упала на 11% (События)

Google отчитался от финансовых результатах за 2013 год. По словам Ларри Пейджа, компания смогла достигнуть показателей отличного роста и прогресса в развитии собственных продуктов, а также приблизиться к необходимым целям.

Согласно приведенным данным, чистая прибыль компании в 2013 году выросла по US GAAP на 20% — до $12,92 млрд. по сравнению с $10,74 млрд. за предыдущий год. Годовая выручка Google выросла на 19% и составила $59,83 млрд.

По итогам четвертого квартала прибыль Google увеличилась на 17%, до $3,38 млрд. Выручка компании за четвертый квартал 2013 года оценена в $16,86 млрд. — на 17% выше показателя 2012 года, что совпадает с прогнозами аналитиков, которые ожидали $16,75 млрд. выручки.

Рекламная выручка Google выросла за год до $50,58 млрд. (прирост 16% по сравнению с 2012 годом). В четвертом квартале компания выручила благодаря рекламе $14 млрд., что составило 83% квартальных доходов. Средняя стоимость рекламного клика при этом снизилась за квартал на 11%.

Выручка компании росла также благодаря продажам контента и приложений в Google Play и продажам устройств под брендом компании, отметил финансовый директор Google Патрик Пичетт.

Январь 2014: больше социального контента и полная анонимность в поиске

2014 год в глобальной сети начался чрезвычайно динамично и оживлённо. В январе социальные сети и поисковые системы много работали над развитием функционала, удивляя представителей отрасли разнообразными анонсами и беспрецедентными заявлениями.

Особой активностью отличился поисковик Google: он приступил к активной борьбе с попытками нечестного продвижения методом статейного маркетинга. Первым наказанию за использование подобных схем подвергся популярный музыкальный ресурс Rap Genius. Понижение позиций длилось в течение 10 дней, а чтобы восстановиться в выдаче команде портала пришлось провести серьёзную работу по отклонению всех нежелательных входящих ссылок. Даже после выхода из-под бана трафик Rap Genius не вернулся на 100% к показателям до наложения санкций. Немного позднее пострадал сайт крупной компании по онлайн-бронированию туров Expedia: 21 января ресурс потерял 25% поисковой видимости в Google из-за покупных ссылок на статейных сайтах и в блогах. Завершился месяц еще одним превентивным ударом со стороны Google: лидер поиска удалил из выдачи сайт крупнейшей в Великобритании юридической компании Irwin Mitchell.

Не обошлось и без громких сделок: в конце января лидер мирового поиска удивил общественность перепродажей Motorola китайской компьютерной компании Lenovo.

Не менее впечатляющей оказалась январская деятельность Facebook. Руководство социальной сети, желая сохранить престиж компании, приняло решение официально закрыть прибыльный рекламный формат «Sponsored stories» и удалить с сайта всю подобную рекламу до 9 апреля 2014. Решение далось владельцам социальной сети нелегко, однако вступление в явное противоборство с пользователями, обеспокоенными тем, что Facebook незаконно использует их личные данные, может подорвать имидж компании и спровоцировать массовый отток аудитории с сайта.

Месяцем откровений и судьбоносных решений январь 2014 года стал для крупнейшей в России и СНГ социальной сети ВКонтакте. Не обошлось без скандальных заявлений: в начале месяца выяснилось, что в системе восстановления пароля ВКонтакте можно, введя номер мобильного телефона, получить имя и аватар человека, зарегистрированного под этим номером в социальной сети. Сопоставление номера телефона и учетной записи пользователя является ничем иным, как утечкой персональных данных.

Ближе к концу января интернет облетела сенсационная весть о том, что основатель ВКонтакте Павел Дуров продал свою 12%-ю долю акций социальной сети Ивану Таврину. При этом Павел сообщил, что не покинет своё детище и собирается продолжать следить за качеством ВКонтакте.

Важным моментом в жизни Рунета стало заключение Яндексом соглашения с социальной сетью Facebook. По итогам сделки российский поисковик получил доступ ко всем публичным данным Facebook. Теперь Яндекс может транслировать в выдаче публикации и комментарии пользователей социальной сети из России, Украины, Беларуси, Казахстана и Турции. Свежие посты попадают на blogs.yandex.ru почти сразу после публикации. Заключение партнёрского соглашения с лидером поиска в России и СНГ выгодно и Facebook. Партнёрстов позволит социальной сети существенно укрепить позиции в регионе, составив серьёзную конкуренцию лидеру – ВКонтакте.

Поработал над выдачей и Поиск@Mail.ru: в январе 2014 контент мобильных приложений появился в SERP его десктопной версии. Чтобы реализовать возможность, компания использовала технологию, разработанную российским стартапом Osmino. Этим же разработчиком предоставлены и факторы, лежащие в основе ранжирования приложений.

Большое внимание в январе игроки рынка уделили «конфиденциальности поиска»: Yahoo и Bing последовали примеру Google и начали поддерживать SSL-шифрование для поисковых запросов. Столь радикальные решения поисковых систем приводят кому, что у маркетологов, вебмастеров и оптимизаторов остаётся всё меньше и меньше возможностей получить данные о переходах из поиска по ключевым словам.

Вспомним самые важные события начала года:

Twitter: совершенство дизайна, функционала и аналитики

Для сервиса микроблогов Twitter год начался с запуска обновлённого веб-интерфейса. Итогом редизайна должно стать появление большего числа возможностей для персонализированной настройки: главным образом, это коснётся стилей оформления. Основная идея запуска – визуально сблизить версии сервиса Twitter’а, разработанные для различных платформ.

Также в январе Twitter запустил интерфейс аналитической системы для работы с форматом Twitter Cards, который позволяет показывать медийный контент в твитах. Сервис наглядно продемонстрирует пути шеринга контентом в Twitter’е. Пользователи будут видеть в отчете клики по URL, установки приложений и ретвиты.

В последних числах месяца сервис микроблоггинга запустил ряд новых поисковых фильтров по контенту, публикуемому на сайте. Новые поисковые фильтры позволяют искать твиты, содержащие видео или фото, а также ограничить поиск определенной географической областью.

Как видно, команда Twitter’а преследует цель приблизить к идеалу дизайн интрфейсов, функционал сервиса, а также предоставить владельцам аккаунтов более широкие и совершенные возможности аналитики. Нововведения призваны привлечь на сервис новых пользователей и рекламодателей с тем, чтобы не допустить падения цены на акции компании, которая пока остаётся рекордно высокой.

Pinterest работает над поиском

Важное приобретение в области поисковых технологий совершил Pinterest. Социальный сервис купил технологию распознавания изображений и визуального поиска VisualGraph. Разработка хорошо распознает лица, машины, предметы одежды и людей на фото. Приобретение поможет Pinterest понять, какой именно контент размещают на ее страницах пользователи, и лучше обрабатывать поисковые запросы.

Немного позднее Pinterest представил новый инструмент для поиска и просмотра самых интересных записей-пинов. Функция Interests выводит пины на странички, созданные по интересам пользователей. 

Социальный сервис всерьёз занялся развитием пользовательского функционала, который должен обеспечить максимальное удобство работы с контентом.

Facebook открыто конкурирует с Twitter’ом

Особой активностью начало 2014 года отметила команда крупнейшей в мире социальной сети Facebook. Однако прежде, чем представить общественности новые разработки, руководство Facebook’а удивило своих рекламодателей сообщением об официальном закрытии рекламного формата «Sponsored stories» («Оплаченные истории»).  Причиной решения послужили судебные разбирательства: инициативная группа обвинила Facebook в незаконном использовании персональных данных и неправомерной публикации предпочтений в рекламе «Sponsored Stories». В итоге, несмотря на важность формата для бизнеса социальной сети, от подобной рекламы на сайте было решено отказаться. Очевидно, что уступка сделана из-за боязни навредить репутации компании.

Также в январе социальная сеть приступила к последовательному запуску функции «Тренды». Возможность позволяет пользователям оперативно отслеживать актуальные темы, которые наиболее активно обсуждаются на страницах Facebook’а в конкретный момент времени. Запуск готовился с июня 2013 года и стал одним из самых ожидаемых среди пользователей социальной сети. Опробовать новую функцию первыми смогут пользователи веб-версии социальной сети в англоязычных странах: США, Великобритании, Канаде, Индии и Австралии. Чуть позднее «Тренды» появятся в мобильных приложениях социальной сети. Функция планируется к запуску для пользователей по всему миру.

Еще одним нововведением месяца стало изменение алгоритма ранжирования новостей в ленте News Feed. В перспективе работа над алгоритмом будет продолжаться.

Не обошлось начало 2014 года без стратегически важных приобретений. В январе текущего года Facebook Inc. купила сервис распространения ссылок Potluck и платформу для обмена сообщениями Branch. Интеграция технологий сервисов в социальную сеть поможет усилить позиции компании в сфере коммуникаций в режиме реального времени.

Стремясь реализовать заветную мечту и стать универсальным новостным сайтом, Facebook приступила к запуску сервиса для чтения новостей с мобильных устройств – Paper. Традиционный подход отбора контента опирается на алгоритмические принципы с учетом сигналов отдельных пользователей и их окружения. Подбором новостного контента будет заниматься специально нанятая редакция.

За последний год Facebook предпринял ряд мер по улучшению функционала, связанного с общением и поиском в режиме реального времени. Кроме того, представители социальной сети не раз заявляли на публику, что стремятся сделать Facebook крупнейшей в мире персонализированной газетой.

ВКонтакте ждут перемены?

Начало 2014 года стало для крупнейшей в России и СНГ социальной сети ВКонтакте месяцем откровений и грядущих перемен. В начале года Рунет облетела весть о том, что в системе восстановления пароля ВКонтакте можно, введя номер мобильного телефона, получить имя и аватар человека, зарегистрированного под этим номером в социальной сети. Сопоставление номера телефона и учетной записи пользователя является ничем иным, как утечкой персональных данных. Проверить можно все телефонные номера из своей телефонной книги и не только. Иногда, правда, придется вводить капчу. Новость наделала много шума в интернете и вызвала бурные обсуждения среди блогеров и участников форумов.

Практически сразу после сообщения об этом команда социальной сети официально заявила, что проблема решена, а для восстановления пароля теперь недостаточно номера телефона – нужны имя и фамилия пользователя.

Ближе к концу января появились первые сообщения о том, что основатель ВКонтакте Павел Дуров продал свою 12%-ю долю акций социальной сети Ивану Таврину. Павел, однако, сообщил, что не покинет своё детище и собирается продолжать следить за качеством ВКонтакте. «Я никуда не ухожу и собираюсь продолжать следить за качеством ВКонтакте. В конце концов, ВКонтакте – лучшее, что было создано в России в коммуникационной сфере. И моя ответственность состоит в том, чтобы беречь и защищать эту сеть», — пояснил основатель ВКонтакте. Впрочем, аналитики отрасли рассматривают новость под другим углом. Так, главный редактор H&F и автор книги «Код Дурова» Николай Кононов придерживается мнения, что данным решением Дуров спасает свою репутацию и в ближайшем будущем, скорее всего, возглавит новый проект.

Слухи о том, что Павел Дуров покидает пост гендиректора ВКонтакте, и вместе со своей командой переключается на работу над проектом Telegram, запущенный в августе 2013 года, появлялись и ранее. Однако пресс-секретарь ВКонтакте Георгий Лобушкин тщательно опровергал всю подобную информацию. Тем не менее, 24 января факт продажи акций ВКонтакте был подтверждён самим основателем социальной сети.

Нам же остаётся только строить догадки о дальнейшем развитии ВКонтакте и об успехах новых проектов Пав&

Мэтт Каттс: ссылки с каталогов статей считаются спамными (События)

Руководитель отдела по борьбе с поисковым спамом Google опубликовал очередное видео для вебмастеров. Пользователь из Индии задал вопрос:

«Является ли приемлемым размещение ссылок с релевантных материалов из каталогов статей? Например, если статья про косметическую хирургию будет содержать ссылку на мой сайт, посвященный красоте и здоровью?»

В начале ответа Мэтт Каттс напомнил, что репутация каталогов статей со временем испортилась. Там вы можете написать текст объемом 300-500 слов, над ним разместить несколько слов об авторе, а внизу статьи разместить, допустим, 3 ссылки с анкорами с точным вхождением ключевых слов.

«После этого вы думаете, что любой может загрузить этот материал и использовать его на своем сайте. Теоретически, если кто-то сочтет статью полезной и разместит ее на своем ресурсе, то вы получите пару-тройку ссылок. Но на самом деле практика показывает, что в итоге по сети распространяется спамный контент низкого качества. Я не считаю данную технику эффективной и не рекомендую загружать подобные статьи», — объяснил Мэтт Каттс.  

Мэтт Каттс: ссылки с каталогов статей считаются спамными (События)

Руководитель отдела по борьбе с поисковым спамом Google опубликовал очередное видео для вебмастеров. Пользователь из Индии задал вопрос:

«Является ли приемлемым размещение ссылок с релевантных материалов из каталогов статей? Например, если статья про косметическую хирургию будет содержать ссылку на мой сайт, посвященный красоте и здоровью?»

В начале ответа Мэтт Каттс напомнил, что репутация каталогов статей со временем испортилась. Там вы можете написать текст объемом 300-500 слов, над ним разместить несколько слов об авторе, а внизу статьи разместить 3 ссылки с анкорами с точным вхождением ключевых слов.

«После этого вы думаете, что любой может загрузить этот материал и использовать его на своем сайте. Теоретически, если кто-то сочтет статью полезной и разместит ее на своем ресурсе, то вы получите пару-тройку ссылок. Но на самом деле практика показывает, что в итоге по сети распространяется спамный контент низкого качества. Я не считаю данную технику эффективной и никому не рекомендую загружать подобные статьи», — объяснил Мэтт Каттс.