+7 (915) 573-59-20 info@xn----7sbggftcagghwjeghpl3bh8p.xn--p1ai

IBC Russia. Перфоманс-маркетинг: контекстная реклама

5-6 декабря 2013 года в Москве, в центре Digital October, проходит главная отраслевая конференция для рынков интернет-маркетинга и веб-разработки «Internet Business Conference Russia». Организаторами мероприятия выступили компании «Ашманов и партнеры» и РАЭК.

Вторая секция потока «Интернет-реклама и digital-стратегии» была посвящена контекстной рекламе. С докладами выступили представители Яндекса, Google Russia, i-Media и iConText, вел секцию Яков Грусовский (i-Media).

Александр Немировский, Яндекс: «Контекстная реклама и покупки в Интернете»

Доклад был посвящен трэндам контекстной рекламы и аудитории, совершающей покупки в интернете.

Сегодня рынок контекстной рекламы растет быстрее всех других рынков, включая телевидение и медийную рекламу. В этом году объем рынка составил 73 млн. рублей, а в 2014 году прогнозируется чуть ли не трехкратный рост.

Как известно, интернет-реклама складывается из контекстной и медийной. Однако контекстная растет быстрее и ее доля в общем бюджете рекламы увеличивается.

Структура затрат на рекламу в интернете:

По словам докладчика, динамика роста проникновения интернета довольно плавно растет, однако рост контекстной рекламы не связан с этим показателем. Рост контекстной рекламы скачкообразен, это говорит о том, что это связано не с увеличением количества пользователей, а с тем, что многие рекламодатели осознанно перераспределяют свои бюджеты в пользу рекламы в интернете, проводят больше и больше контекстных кампаний. На сегодняшний день ситуация такова, что количество кликов обогнало количество рекламных материалов.

Население, за счет которого в ближайшие 2 года будет прирастать интернет-аудитория — это люди 35+ в небольших городах, их пока еще только 34% в интернете. Потому что в городах с населением свыше 100 тысяч, люди с доходом выше среднего уже на 87% в интернете. Руководители и специалисты в больших городах уже на 93% в интернете.

Все чаще и чаще про мобильный интернет говорят как про еще одну точку роста. Яндекс провел опрос, для чего используется мобильный интернет? Результаты показали, что пока это все-таки больше развлекательная функция.

ТОП-5 действий, для которых сегодня используется мобильный интернет:

  1. Использование веб-почты
  2. Проверка прогноза погоды
  3. Использование соцсетей
  4. Просмотр видео
  5. Закачивание фото в онлайн

Однако, все-таки были среди опрошенных и пользователи, которые совершают даже крупные покупки с мобильных устройств, например, мебель и крупную бытовую технику. Совершенно точно скоро все изменится и это станет еще одним из решений покупки товаров.

Также Яндексом было проведено исследование про покупки в интернете, которое проводилось среди тех пользователей, которые уже имеют опыт покупок в интернете. Результаты исследования показали, что первую покупку большинство пользователей совершили 2 и более лет назад. Покупают в основном в российских магазинах, что связано с тем, что в зарубежных проблемы с доставкой, и тем, что нет информации на русском языке. Александр посоветовал российскому екоммерсу иметь в виду, что когда эти проблемы будут решены, то на наш рынок придет большое количество зарубежных магазинов, и нужно быть готовыми к жесткой конкуренции, потому что цены в общем-то разнятся не сильно.

Порядка 80% пользователей продолжает выбирать товары в интернете, а потом идет и покупает их оффлайн. Когда спросили почему, ответили, что им необходимо этот товар потрогать. Это вполне понятная причина при покупке таких товаров, как мебель, а вот с другими названными причинами магазинам нужно начать разбираться и бороться. Потому что это такие причины, как недобросовестность продавца, необходимость долго ждать товар, неточное выполнение заказа и т.д. Это те вещи, которые сводят на нет все усилия по рекламе магазина.

Также существует группа товаров, которые 75% выбирают в оффлайне, а покупают в интернете. В основном это техника и одежда.

Александр обратил внимание на то, что хоть онлайн-магазин и находится, что называется, в зоне комфорта покупателя, однако и там очень часто совершаются спонтанные покупки. Исследование показало, что люди тратят на это 10% всех денег, потраченных в интернете.

Докладчик также обозначил предоплату, как барьер для совершения покупки. Пользователь не доверяет интернет-магазину, переживает, что у него спишут с карты деньги и ничего не привезут и т.д. Луше этого не делать, если только магазин не является каким-то всемирно известным магазинным брендом.

Далее Александр представил недавно запущенные новые способы заказа CPA на Яндекс.Маркете.

Яндекс.Маркет предложил интернет-магазинам новую модель размещения товарных предложений — с оплатой за действие (Cost Per Action, CPA). Теперь пользователи могут оформлять покупки прямо на Маркете, а магазины — платить за полученный заказ. Новая модель уже начала работать. Представители Яндекс.Маркета уверены, что размещение по CPA сокращает расстояние между выбором товара и покупкой, позволяя человеку выбирать товар и тут же делать заказ, не уходя со страницы. Это упрощает процесс покупки и поможет магазинам увеличить число заказов. За полученный заказ с магазина удерживается всего 1 % от суммы заказа, независимо от категории товаров.

По словам докладчика, у магазинов возникли сомнения, что пользователь не будет видеть сам магазин, а магазин не будет видеть своих клиентов и не будет иметь возможности работать с ними, предлагать что-то и совершать кросс-продажи. Магазины боятся, что Яндекс станет им конкурентом при такой модели сотрудничества. Эти опасения абсолютно беспочвенны, и Яндекс скоро даст возможность магазинам делать кросс-продажи прямо в корзине. Яндекс будет передавать магазину все контакты пользователя, давая возможность формировать клиентскую базу и работать с ней в дальнейшем.

Илья Сидоров, Google Россия: «Как добиваться результата от рекламы в Google AdWords»

Свой доклад представитель Google посвятил измерению результата и отслеживанию конверсий.

Новые продукты и решения в отслеживании конверсий AdWords.

1. Переходы на конверсионную страницу

2. Отслеживание звонков (событий на сайте)

3. Отслеживание загрузок приложений

4. Импорт данных об оффлайн конверсиях

Период учета конверсий в AdWords, так называемое окно конверсий. Период учета конверсий – время после клика по рекламе, в течение которого засчитываются конверсии. Период учета конверсий может составлять от 1 недели до 90 дней, что можно выбирать самостоятельно.

Отчет AdWords по времени до конверсии.

Звонок с сайта. Если сайт для мобильных устройств содержит номер телефона, пользователи могут позвонить, просто нажав на него. В AdWords можно отслеживать такие звонки, а также другие события.

Принципиально новый тип конверсий – импорт оффлайн-конверсий. Импорт – возможность загружать информацию о конверсиях, произошедших в оффлайне при помощи CSV выгрузки или через API.

Пользователь кликает по рекламе, переходит на сайт, получает там идентификатор, потом называет его, когда приходит в магазин, он загружается в CRM, эти данные потом попадают обратно в AdWords и их можно оптимизировать даже автоматически.

Отслеживание загрузок приложений в AdWords. Загрузки приложений Android можно отслеживать автоматически. Для приложений iOS необходима установка кода в приложение. В бете доступно отслеживание конверсий внутри приложений.

Есть проекты, которым ничего из перечисленных типов конверсий не подходит, таким проектам Илья рекомендует импортировать нужные конверсии из GA. Для импорта конверсий из Google Analytics необходимо, чтобы аккаунты были связаны и в AdWords была включена автопометка.

Связка аккаунтов Google AdWords и Analytics позволяет подтягивать в AdWords дополнительные данные из Google Analytics:

  • Показатель отказов
  • Глубина просмотра
  • Средняя длительность посещения

Далее Илья рассказал про оптимизацию кампаний и стратегию оптимизации целевой рентабельности инвестиций.

Новые способы автоматизации назначения ставок:

Реклама на поиске

По словам докладчика, самое простое – это добавить расширения на поиске. Ключевые расширения – адрес, дополнительные ссылки (с ноября ссылки теперь влияют на показатель качества объявления), номер телефона, ссылка на приложение, если оно есть.

Еще один революционный инструмент – ремаркетинг для объявлений на поиске. Это возможность показывать рекламу на поиске тем пользователям, которые уже побывали на сайте. Кампании с ремаркетингом на поиске в несколько раз эффективней, чем просто рекламные кампании на поиске.

Илья также рассказал о товарных объявлениях на поиске, которые были запущены в России в августе, и привел кейс по их эффективному применению. По его словам, коэффициент конверсии для товарных объявлений на 49% выше, чем у подобных текстовых объявлений. ROI на 55% выше, чем у подобных текстовых объявлений, а цена за конверсию на 39% ниже.

Денис Девятых, iMedia: «Практика управления ставками: вчера, сегодня, завтра»

В своем докладе представитель компании i-Media представил возможности уникальной программной разработки «Контекст Мотор» — системы эффективного управления ставками в контекстной рекламе. Новое отраслевое решение было представлено компанией i-Media в ноябре 2013 года.

Ключевой точкой эффективности контекстной рекламы является автоматизация. С этим согласны системы, агентства и рекламодатели. Существует ряд решений, хорошо справляющихся с этой задачей, таких как: Marin Software, Adobe, Kenshoo.

Как можно добиваться повышения эффективности кампаний? За счет управления ставками и оптимизации. Система автоматической оптимизации биддинга подключается к компании, она оптимизируется, показывает хорошие результаты, лучше и лучше, потом приходит к какому-то оптимуму, но к повышению эффективности это не имеет никакого отношения.

Докладчик уверен, что рекламные кампании можно и нужно улучшать. В том числе уделяя внимание фразам:

  • Минусовка
  • Перекрестная минусовка
  • Поиск новых фраз
  • Проверка дубликатов

И объявлениям:

  • Тестирование текстов
  • Тестирование изображений
  • Работа с доп.ссылками

Кроме того, есть масса процессов, которые напрямую не связаны с эффективностью, но которые нужно делать и тратить на это время:

  • Готовить отчеты
  • Пополнять балансы кампаний
  • Проверять 4хх и 5хх ошибки на сайте

А для того, чтобы кампания была эффективной, надо освободить специалистов от рутины! Нужно попробовать выйти за рамки определения автоматизации как системы управления ставками, а посмотреть на нее как на способ автоматизировать рутинные процессы в том числе.

Денис предложил рассмотреть несколько трудоемких и важных задач:

  • Анализ эффективности
  • Проверка дополнительных ссылок
  • Поиск и корректировка одной фразы
  • Перенос средств на кампании
  • Поиск дубликатов фраз

Анализ эффективности рекламной кампании. Полноценный анализ включает:

  • Оценку текущей эффективности на уровнях групп кампаний, кампаний, объявлений и фраз;
  • Сравнительный анализ показателей относительно предыдущего периода;
  • Проведение такого анализа требует открыть Яндекс.Директ, Google Analytics и исследовать данные

Увы, не каждый д

Яндекс шифрует текст запроса в заголовке Referer (События)

Яндекс объявил о запуске эксперимента, в рамках которого у 2% пользователей, переходящих по ссылкам из результатов поиска, заголовок Referer будет содержать текста поискового запроса в зашифрованном виде. Планируется, что в ближайшем будущем такая практика распространится на всех пользователей Яндекса.

Цель эксперимента — не усложнить жизнь SEO-специалистам (которая уже достаточно омрачилась сегодня), а защитить пользователей. Информация, которая передается поисковой системе, доступна не только владельцам сайтов, но и третьим лицам (владельцы установленных рекламных систем, счетчиков, социальных виджетов и т.п.), которые могут использовать ее по своему усмотрению. Неизвестно, может ли доступность такой информации навредить пользователям, и поэтому Яндекс решил провести эксперимент и убрать текст поискового запроса из реферера для части пользователей.

При этом статистику по запросам можно будет, как и раньше, узнать через Яндекс.Метрику и Яндекс.Вебмастер.

Олег Сахно, Интерлабс:

На общем информационном фоне этого дня (отмена ссылочного ранжирования) новость о шифровании рефереров воспринималась как «обложили-!». Но по мере прочтения тучи рассеялись. Всё оказалось не так катастрофично, не так, как это сделано в Google. Запросы в Метрике будут доступны — информация для внутренней оптимизации остаётся. Обещают сотрудничество с Google Analytics, но это только обещают. Позицию Яндекса можно понять: имея выигрыш в количестве пользователей поиска, проигрывать по количество установок счётчика неправильно, поведенческих данных мало не бывает. Качеством продукта победить не получилось, в ход пошли синтетические способы.

Сколько будет длиться эксперимент пока неизвестно — он завершится, когда Яндекс соберет достаточно отзывов. Поэтому всем вебмастерам предлагается внести свой вклад в эксперимент и рассказать, в каком виде и для чего им нужны поисковые фразы в реферерах, как используются эти данные, и что может перестать работать, если их не станет.

#IBCRussia: твит-обзор мероприятия (Обзоры)

Традиционные конференции Optimization и «Сайт» в этом году было решено объединить под новым брендом — Internet Business Conference Russia. Одно из главных отраслевых мероприятий по интернет-маркетингу стартовало сегодня и продлится два дня — 5 и 6 декабря 2013 г. Организаторами конференции IBC Russia выступили компания «Ашманов и партнеры» и РАЭК.

Пока наши редакторы готовят подробные обзоры мероприятия, предлагаем вашему вниманию краткий твит-отчет конференции.

Гвоздем программы стал Александр Садовский, руководитель отдела веб-поиска Яндекса, который объявил, что с 2014 г. поисковик отказывается от ссылочных факторов ранжирования для коммерческих запросов. Такая новость сильно взбудоражила SEO-общественность.

Яндекс уберет ссылки из факторов ранжирования? Это же интернет! Он как бы опирается на ссылки! #ibcrussia

— Была_такая (@merely_l) 5 декабря 2013

Из зала: что-то даже расхотелось заниматься оптимизацией. Садовский: давайте поаплодируем этому человеку! (хохот, аплодисменты) #ibcrussia

— IBC Russia (@ibcrussia) 5 декабря 2013

#ibcrussia все, кто против отмены ссылочного #Яндекс, постим свои мнения под хештегом #ссылкомайдан

— Roman Pinkovskiy (@pinkovskiy) 5 декабря 2013

Нашлись и те, кто воспринял новость с радостью:

#продвижение Наконец-то теперь будут делать качественные сайты для пользователей, а не закупать тонны дешёвых ссылок! #ibcrussia

— Интернет-маркетолог (@IMdaily9) 5 декабря 2013

Предполагаем, что после сенсационного заявления Александра Садовского другие доклады могли показаться не такими интересными, хотя другие докладчики и старались, как могли.

Андрей Калинин (Mail.ru) пригласил веб-мастеров поучаствовать в эксперименте поисковика: оценивать выдачу и выводить запросы в ТОП.

Mail.ru предлагает новый инструмент ранжирования сайтов в поисковой системе на основе предпочтениц самих пользователей #ibcrussia

— SeoDoka (@i_kosta) 5 декабря 2013

социальную штуку внедряют, оцениваешь другой сайт, тебе добавляется баллы, на которые можно снова запрос документ на первое место #ibcrussia

— Denis (@CeoPress) 5 декабря 2013

Mail.ru подарили участникам конференции секретные коды для попадания релевантным сайтам в топ1 на #mail #ibcrussia

— matik (@SEOmatikRU) 5 декабря 2013

Мейлру: инструкция «сделай сам себе асессор» #ibcrussia

— Anna (@alinatim) 5 декабря 2013

Владимир Офицеров рассказал, чем живет в данный момент поиск Google.

В этом году Google сделал 665 апдейтов своего поиска. Судя по всему следующее обновление будет жестким ) #ibcrussia

— Ilya Boltnev (@iboltnev) 5 декабря 2013

Пингвин понижает сайт за покупку ссылок, Панда за спамный контент, Беби Панда за чрезмерную рекламу #ibcrussia

— Denis (@CeoPress) 5 декабря 2013

Владимир Офицеров (Google): мы прекрасно знаем к какому региону относится ваш сайт. Иногда даже лучше, чем сам вебмастер. #ibcrussia

— Воронка продаж (@salesfunnelblog) 5 декабря 2013

Что еще интересного могли почерпнуть SEO-специалисты на конференции? Например, узнать полезную статистику по сайтам Рунета, представленную Андреем Травиным (OpenStat).

Веб-мастера в России вступают в Google AdSense чаще, чем в РСЯ (Травин) #ibcrussia

— IBC Russia (@ibcrussia) 5 декабря 2013

В среднем на страницу 10,39 исходящих ссылок, из них 8,52 индексируемых, 10,22 анкорных (Травин) #ibcrussia

— IBC Russia (@ibcrussia) 5 декабря 2013

Лидеры по цмс джумла и вордпресс #ibcrussia

— Denis (@CeoPress) 5 декабря 2013

Под АГС чаще всего попадают платформы DLE и Вордпресс #ibcrussia

— Denis (@CeoPress) 5 декабря 2013

И послушать доклад Ильи Зябрева (AlterTrader Research) про внутреннюю перелинковку.

внешние Садовский отменил, а внутренние ссылки остаются считает Зябрев #ibcrussia

— Denis (@CeoPress) 5 декабря 2013

Рандомная простановка ссылок при перелинковке ухудшает пейджранк в 2 раза. Куб, звезда тоже. Стандартные методы не работают! #ibcrussia #seo

— Станислав Правдин (@adstasru) 5 декабря 2013

Блок со ссылками внутренней перелинковки должен быть окружен органичным текстом, оптимально 200 знаков на весь блок. #ibcrussia #ruseo

— Станислав Правдин (@adstasru) 5 декабря 2013

При внутренней перелинковке лучше сделать все анкоры уникальными (1 слово справа-слева для людей) — больше вес, ниже риск #ibcrussia #ruseo

— Станислав Правдин (@adstasru) 5 декабря 2013

Полная версия этих и других докладов уже совсем скоро появится на нашем сайте. Следите за обзорами!

IBC Russia: Об отмене ссылочного ранжирования Яндексом и возможности добавить сайт в топ Поиск@Mail.Ru

5 декабря 2013 года в Москве, в центре Digital October, стартовала главная отраслевая конференция для рынков интернет-маркетинга и веб-разработки «Internet Business Conference Russia». Организаторами мероприятия выступили Ашманов и партнеры и РАЭК.

Вторая секция потока «Поисковая оптимизация и продвижение» носила название «Поисковые машины». Её провёл руководитель службы развития продукта сервиса Таргет@Mail.Ru Михаил Козлов.

Андрей Калинин, руководитель проекта Поиск@ Mail.Ru: «Поиск@Mail.Ru: как попасть в топ?»

Свой доклад Андрей начал с очередного напоминания специалистам отрасли о том, что 1 июля текущего года компания Mail.ru запустила собственный поиск. Это радикально изменило поисковую оптимизацию под Mail.

Сегодня общая аудитория Mail.ru составляет 25 млн. пользователей. При этом самый распространённый вопрос вебмастеров к Mail.ru остаётся прежним: «Как попасть в топ выдачи?» В то же время для владельцев сайтов поиск выглядит чем-то бесчеловечным и неестественным.

Кроме того, в поиске присутствует некая «презумпция виновности вебмастера» – т.е., с точки зрения разработчиков поисковых систем, сайты по определению являются некими «вирусами», засоряющими выдачу. На самом же деле, это совсем не так – поисковым системам и владельцам сайтов целесообразно приходить к взаимовыгодному партнёрству.

Так что же всё-таки следует делать для того, чтобы естественным образом попасть в топ выдачи? По заявлению докладчика, прежде всего, необходимо войти в «Кабинет веб-мастера» и нажать на кнопку «Мои поисковые запросы», после этого необходимо добавить запрос и документ. Затем появляется специальная форма с приглашением, в которую нужно ввести 3 числа (код был дан участникам конференции IBC Russia в раздаточных материалах; всего таких карточек выпущено 1000 экземпляров). Специальные баллы можно потратить на продвижение своего сайта в выдаче Поиска@Mail.ru. Баллы будут списываться при добавлении соответствующего запроса.

По заявлению Андрея Калинина, данный функционал был изобретён не ради денег, а для обеспечения наилучшего качества и чистоты выдачи. Более того, сделать это смогут сами вебмастера: чтобы получить дополнительные баллы надо оценить сайт конкурента по запросу из своей тематики. Частность запросов, выбранных для оценки вебмастерами, равна 1200 запросам в месяц.

За такую работу специалист получает 1 дополнительный балл. Чтобы вывести запрос в топ выдачи Поиска@Mail.ru необходимо набрать 20 баллов по каждому запросу. При этом, всех недобросовестных веб-мастеров будут банить пожизненно, ведь при регистрации необходимо подтверждение владения сайтов. При такой оценке вебмастер получает сразу несколько возможностей:

  • Оценить глазами коллег, так ли хорош его сайт.
  • Быстрый и честный способ попасть на 1-е место поисковой выдачи.
  • Можно сосредоточиться на идее своего сайта и улучшить его.

Таким образом, чтобы попасть в топ выдачи Поиска@Mail.ru, необходимо просто добавить свой запрос и документ в соответствующую форму — это позволит сайту органически встроиться в ранжирование и влиять на выдачу естественным образом. Механизм является ручным, и ресурсы оценивают не бездушные алгоритмы, а люди.

Завершая выступление, Андрей Калинин выразил пожелание, что если эксперимент удастся, то его смогут заимствовать и другие поисковые системы.

Вопрос: Если на сайте обнаружены ошибки, или он не нравится коллегам по цеху, что делать?

Андрей Калинин: Исправлять свой сайт, а затем отправлять на повторную оценку.

Вопрос: Не боитесь ли вы накрутки? Плюс, многие люди не способны провести качественный аудит веб-сайта. В своё время Google запускал нечто подобное, потом отказались от этого…

Андрей Калинин: Прежде всего, мы также оцениваем сайты при помощи асессоров. С накрутками мы боремся и будем дорабатывать и добавлять различные ссылки. Плюс, ничто не мешает нам выключить экспериментальный функционал, если он не оправдает себя. Что же касается поиска Google, то у них была несколько иная функция – возможность жаловаться на некачественные сайты.

Вопрос: За что снимаются баллы, и сколько страниц можно добавить?

Андрей Калинин: Можно добавить любое количество сайтов, просто баллы будут уходить в минус. Когда будут появляться новые баллы – сайты будут добавляться автоматически.

Вопрос: Какая мотивация у людей на парные сравнения?

Андрей Калинин: Мотивация – добавить информацию о том, что сайт надо хорошо ранжировать.

Владимир Офицеров, инженер отдела качества поиска Google: «Назад в Будущее. Как маленький мобильный экран заставил нас переделать поиск с нуля»

.

По словам, Владимира, за этот год поиском Google было сделано 665 различных внедрений. И большинство из них было оценено сервисом AnalyzeThis.ru как нейтральные или качественные. Важным нововведением стала оценка качества сайта. И многие из алгоритмов Google настроены так, чтобы выше ранжировать качественные сайты с оригинальным контентом. В настоящее время Google прикладывает все усилия для того, чтобы фильтровать контент низкого качества. С этой целью для вебмастеров был введён инструмент отклонения ссылок (Disavow Links). Главным документом для Google по-прежнему остаётся «Руководство по оценке качества поиска».

Также, по мнению, Владимира, интернет становится все более мобильным: сегодня более 50% продающихся устройств имеют выход в интернет и более 30% поисковых запросов к Google осуществляется с мобильных устройств. Большинство мобильных телефонов по количеству пикселей превышают огромный монитор, на самом же деле формат экрана гораздо меньше.

Теперь Google делает интерфейс под мобильные устройства и только потом адаптирует под большие экраны.

Владимир посоветовал вебмастерам использовать адаптивный дизайн для своих сайтов. Он также отметил важность скорости загрузки первой страницы сайта, по его мнению она должна загружаться за 1 секунду. А также представил новый инструмент, позволяющий вебмастеру увидеть, как его сайт будет отображаться на мобильном устройстве.

Еще один важный признак развития Google сегодня – это развитие «Сети знаний» — для этого используются структурированные данные и микроформаты. Мастер разметки структурированных данных позволяет с лёгкостью осуществлять разметку данных на сайте в визуальном режиме. Инструмент автоматически создаст аннотацию, которая будет показываться в результатах поиска.

Еще один инструмент, готовящийся к выпуску – панель ошибок структурированных данных. На текущий момент инструмент поддерживает 7 форматов структурированных данных и готовится к запуску в ближайшее время.

Также в развитии мобильного интерфейса поиска Google делает основную ставку на инструмент Now. Теперь все владельцы ресурсов самостоятельно могут добавить в Google Now информацию о своём ресурсе.

Вопрос: Насколько распространён среди пользователей Google Now? Имеет ли смысл создавать карточки?

Владимир Офицеров: Сейчас активно создает свои карточки Ozon.

Станислав Ставский: Будет ли повышаться актуальность «Сети знаний» или она будет нивелироваться? С развитием голосового поиска длина поискового запроса в мобильном поиске растёт, а граф знаний подразумевает короткий поиск.

Владимир Офицеров: Граф знаний – это факты. А пользователь не всегда ищет эти факты. Таким образом, веб будет оставаться вебом. И одно не исключает другое.

Вопрос: Кому надо жаловаться на попадание под ручные санкции?

Владимир Офицеров: Надо различать алгоритмы и ручные санкции. Что касается ручных санкций, в «Инструментах для веб-мастеров» будут показываться конкретные нарушения и даваться рекомендации.

Александр Садовский, руководитель отдела веб-поиска Яндекса: «Яндекс: год спустя»

.

Александр рассказал, что за этот год в поиске Яндекса появилось принципиально инновационного.

Прежде всего, компания взяла установку «Мы решаем задачи», и сегодня на это направлены все нововведения Яндекса.

Самый главный запуск – это Острова. Это возможность получить данные, позволяющие решить задачи пользователям, не переходя на сайт. Острова – это возможность совершения транзакций прямо на странице результатов поиска, на это Яндекс делает большую ставку.

Еще один трэнд – короткая оптимизация (существует и длинная, но это отдельный разговор). Данный приём сводится к тому, чтобы показывать пользователю в автоматических подсказках запросы, похожие на те, что пользователь совершал недавно.

В Яндекс.Картинках появились серии (инструкции, товары и здания с различных ракурсов, фоторепортажи и т.п.) и возможность поиска по картинке (об этом ниже).

Также в этом году появилось большое количество различных колдунщиков: ситуативные, подсказки, конвертеры, для оплаты телефона и т.п.

В этом году состоялось несколько важных контентных запусков: алгоритм «Сибирь», поиск по картинке. Можно найти конкретную картинку, можно загрузить фотографию и узнать о ней; поиск товаров; светские события и т.п. По сути, алгоритм поиска по картинкам похож на алгоритм поиска текстов по каждой картинке выделяются «визуальные слова», они распределяются по словарям .а затем сопоставляются с визуальными словами по другим картинкам.

Запущена система распознавания человеческого голоса. При этом у нее открытый API, что позволяет разработчикам встраивать ее в свои приложения. Для оценки качества системы используется алгоритм WER (Word Error Rate), показывающий коэффициент ошибочно распознанных слов. Так вот у Яндекса он неуклонно снижается!

Также сотрудники Яндекса проводят большую внутреннюю работу: улучшается качество поиска, надёжность, релевантность, ведётся работа над контент-системами.

Среди запусков для вебмастеров Александр отметил появление кириллической капчи, которая позволяет сделать более дорогим парсинг выдачи:

Так капча улучшает экономику России.

Были внесены изменения в работу сервиса XML. Теперь лимит на количество запросов будет напрямую зависеть от качества сайтов, подтвержденных пользователем в сервисе Яндекс.Вебмастер, а нагрузка будет распределяться во времени в зависимости от текущей загруженности вычислительных мощностей. Подтверждение номером телефона больше не требуется. В результате изменения схемы расчета лимитов количество доступных запросов для наиболее качественных сайтов увеличится более чем в 8 раз.

В конце своего выступления Александр рассказал о том, что же планирует Яндекс в следующем году:

  • Сайты, занимающиеся накруткой поведенческих факторов будут терять позиции в поиске.
  • Появится новое ранжирование без ссылок (от создателей АГС). Появится для коммерческих запросов по Москве с начала 2014 года.

Станислав Ставский: Куда пойдут все эти деньги из SEO – не взорвётся ли интернет? Если деньги уйдут из ссылок, то что будет?

Александр Садовский: Количество денег должно направляться на улучшение сайта и полезный интерфейс. На каждые 10 скупщиков ссылок будет нанят 1 хороший юзабилист.

Вопрос: Была ли мысль идентифицировать текст для картинок и звук видео? Региональный поиск – результаты становятся всё хуже и хуже. .

Александр Садовский: Распознавание текста на картинках как технология – уже есть. Звук видео – сложнее, надо быть огромным хостингом, п

Яндекс анонсировал ранжирование без ссылок (События)

На конференции IBC Russia, которая стартовала сегодня в Москве, в секции «Поисковые машины» выступил Александр Садовский, руководитель отдела веб-поиска Яндекса. Главной сенсацией его выступления стало анонсирование нового алгоритма.

Яндекс анонсировал ранжирование без ссылок. Совсем! Первая половина 2014 года. Ссылочные биржи замерли в ужасе. #ibcrussia

— Воронка продаж (@salesfunnelblog) 5 декабря 2013

По словам Александра Садовского, ранжирование без ссылок будет запущено в начале 2014 г. Поначалу новый алгоритм будет действовать для Москвы и Московской области и затрагивать лишь коммерческие запросы, так как именно они содержат больше всего ссылочного спама. Постепенно новый алгоритм выкатят на все регионы. В информационных запросах ссылочное ранжирование будет использоваться по-прежнему.

Сейчас у Яндекса около 800 факторов ранжирования, из них ссылочных — всего 50. Оставшихся 750 факторов, по мнению Яндекса, вполне достаточно, чтобы ранжировать сайты в поисковой выдаче. Качество поиска от этого ничуть не пострадает.

Ведущие сеошники недоумевают по поводу нового алгоритма Яндекса вообще без учета ссылок #ibcrussia #ruseo

— Станислав Правдин (@adstasru) 5 декабря 2013