+7 (915) 573-59-20 info@xn----7sbggftcagghwjeghpl3bh8p.xn--p1ai

Влияние ссылок в «бессылочных» тематиках или 3 месяца спустя

Прошло более 3 месяцев с момента официального заявления Александра Садовского о том, что в Яндексе в ряде коммерческих тематик московского региона введена новая формула ранжирования «без ссылок». Все это время в среде SEO не утихали споры о том, что же действительно произошло 12 марта, отключили ли ссылки (или, наоборот, включили), какими методами продвигаться теперь и вообще как жить. На рынке даже возник термин «бессылочное продвижение», которое во многих случаях совпадает с банальной накруткой поведенческих факторов, за что Яндекс официально наказывает.

Настоящая статья не об этом, а о том, как в действительности после 12 марта живется сайтам, использующим старые добрые ссылочные методы продвижения.

I

Мы проанализировали сайты клиентов сервиса автоматического продвижения Wizard.Sape, которые:

а) начали продвижение в Wizard.Sape после 12 марта,

б) не продвигались ранее в Sape ни автоматическими, ни ручными методами,

в) продвигались по какому-либо региону России или по России в целом,

г) на текущий момент имеют большую долю проиндексированных ссылок, закупленных Wizard.Sape.

Иными словами, в выборку попали новые сайты, у которых нет ни накопленной ссылочной массы, ни богатой поведенческой статистики. Как известно, новым сайтам в нынешнее время продвигаться особенно проблемно, а уж в «бессылочные» времена и вовсе непонятно, что им делать.

Общая динамика рассматриваемых сайтов оказалась весьма позитивной за прошедший период. В терминах эффективных показов московские сайты и сайты под другие регионы растут очень схожим образом.

Примечание. По вертикальной оси вышеприведенного графика отложены суммарные эффективные показы сайтов по всем продвигаемым запросам (определение термина). Данный показатель учитывает позиции сайта и частоту по всем запросам, по которым он продвигается, что позволяет оценить агрегированную динамику целого массива сайтов и запросов.

Динамика продвигаемых запросов в зависимости от их частотности также выглядит довольно предсказуемо: низкочастотные запросы продвигаются гораздо успешнее высокочастотных. Это вполне ожидаемо, если учесть, что мы рассматриваем выборку молодых сайтов.

Примечание. Здесь и далее по горизонтальной оси отложено отклонение от среднего темпа роста. Данная величина рассчитывается следующим образом: R=(Темп роста рассматриваемой подгруппы)/(Темп роста всей выборки)-1, если рассматриваемая подгруппа растет быстрее всей совокупности анализируемых сайтов; и R=1-(Темп роста всей выборки)/(Темп роста рассматриваемой подгруппы) , если рассматриваемая подгруппа растет медленнее общей совокупности сайтов. Данная величина имеет простой физический смысл: например, из рис. 2 следует, что низкочастотные запросы по всей России растут примерно на 430% (в 5,3 раза) быстрее, чем все запросы, продвигаемые в Wizard.Sape по России. А высокочастотные запросы в Москве растут на 400% (в 5 раз) медленнее, чем все запросы, продвигаемые в Wizard.Sape по Москве.

На успех продвижения сильно влияет уровень внутренней оптимизации сайта. Данный показатель мы оценивали на основе собственного анализатора Wizard.Sape, с помощью которого наши клиенты получают рекомендации по оптимизации своих сайтов.

Согласно наблюдениям, сайты с низким уровнем оптимизации показывают, в целом, менее выраженную растущую динамику, нежели сайты с высоким уровнем оптимизации.

Интересна статистика, отражающая зависимость того, как росли сайты, от бюджета, потраченного в Wizard.Sape. При создании проекта Wizard.Sape рассчитывает рекомендуемый бюджет на продвижение каждой фразы, однако многие наши клиенты после этого вручную занижают бюджет и в итоге тратят меньше. Некоторые, наоборот, тратят даже больше, чем Wizard.Sape рекомендует. Рассмотрим, как это повлияло на итоговый результат.

Можно видеть характерную картину: для московских проектов ссылки нужны в достаточном, но не избыточном количестве. Ссылки для продвижения в Москве необходимы, но имеют ограниченный потолок влияния. Накопив ссылочную массу, необходимо плотно работать и с другими факторами. При этом в других регионах конкуренция в поиске все еще довольно низка, и влияние ссылочных факторов гораздо сильнее, чем в Москве. Там пока можно ставить ссылки в больших объемах и достигать результат быстрее.

Наконец, рассмотрим общую динамику в зависимости от тематики. Мы определили тематику каждого продвигаемого запроса на основе тематического классификатора Яндекс.Каталога. Далее тематики были вручную распределены на 3 группы: «бессылочные» – те, в которых в Московском регионе, согласно мартовскому заявлению А.Садовского, ссылки больше не работают; «ссылочные» – те, в которых в Московском регионе, согласно все тому же заявлению, ссылки пока работают; все остальные тематики.

Парадоксально, но факт: в «бессылочных» тематиках сайты продвигаются ссылками лучше всего.

Из представленных выше данных можно сделать выводы:

  1. в Московском регионе молодые сайты, в целом, могут продвигаться вполне успешно, хотя и с менее бурным ростом, чем в регионах;
  2. традиционная успешная стратегия для молодых сайтов: начинать с низкочастотных запросов и не браться на первых этапах за высокочастотные;
  3. необходимо заниматься внутренней оптимизацией всего вашего сайта;
  4. имеет смысл следовать рекомендованному ссылочному бюджету и не пытаться безосновательно сэкономить;
  5. не стоит бояться «бессылочных» тематик.

II

В исходной выборке сайтов разберем отдельно множество сайтов, продвигаемых в Wizard.Sape в Московском регионе в сегменте «бессылочных» тематик. Напомним, что, как и ранее, мы рассматриваем проекты, начавшие продвижение в системе после 12 марта. Постараемся ответить на вопрос, как продвигаться молодым сайтам именно в Москве и именно в «бессылочных» тематиках.

Изначально следует признать, что в этом сегменте продвигаться действительно стало несколько труднее.

Как можно видеть, сайты в «бессылочных» тематиках растут, но не столь бурно, как в других.

Уровень внутренней оптимизации сайтов (определяемый нами на основе собственного анализатора Wizard.Sape) в «бессылочных» тематиках является весьма значимым фактором роста – более значимым, чем в других тематиках. Между тем, низкий уровень внутренней оптимизации одинаково плохо сказывается на результате во всех тематиках.

Отдельно обратим внимание на статистику по выработке бюджета в данном сегменте. По всем тематикам, кроме «бессылочных», здесь, как и ранее, наблюдается характерная картина: лучшие темпы роста показали сайты, тратящие на ссылки ту сумму, которую им рекомендовал Wizard.Sape. Чересчур «экономные» и чересчур «щедрые» клиенты росли медленнее.

Однако в сегменте «бессылочных» тематик картина иная: быстрее всех растут сайты, превышающие рекомендованный ссылочный бюджет и, соответственно, ссылочную массу.

Таким образом, продвигаться в московском регионе в сегменте «бессылочных» – можно и довольно успешно, если:

а) провести внутреннюю оптимизацию всего сайта;

б) наращивать массу ссылок в рекомендуемом объеме, не экономить безосновательно.

Хотя из графика следует, что чем больше ссылок, тем лучше результат в «бессылочных» тематиках московского региона, мы бы не советовали сильно отклоняться от рекомендованного системой бюджета. Лучше нарастить ссылочную массу в достаточном объеме и далее заниматься другими факторами.

*

В заключение отметим, что в настоящей статье мы не рассматривали ни группу факторов коммерческой привлекательности сайтов (имеющих большое влияние при ранжировании по коммерческим запросам), ни большую группу поведенческих факторов. Следует признать, что эти факторы имеют в настоящее время очень большое влияние, и при продвижении сайта над ними также необходимо работать (и лучше без накруток!). При всем при этом мы утверждаем, что ссылочные факторы сохранили свое определяющее влияние, в том числе заметное при продвижении молодого сайта.

Антон Шаманаев, директор по продукту Wizard.Sape

Июньские апдейты Яндекса: отмена ссылочного затрагивает новые тематики

Три июньских апдейта Яндекса (6, 12 и 21 июня сего года) породили немало споров в оптимизаторском сообществе. Выдачу по ряду коммерческих запросов основательно перетряхнуло, особенно за пределами топ-10. Разными специалистами были выдвинуты различные версии происходящего. Хочу также поделиться своими соображениями.

В своей статье «Отмена ссылочного: исчезновение «НПС» из органики» я сделал предположение о связи исчезновения из московской выдачи по определенному запросу ряда документов, помеченных в сниппете как «найденные по ссылке» (НПС) и при этом остающихся в региональных выдачах, с отключением ссылочного по этому запросу. Теперь я постараюсь проверить, есть ли в московской выдаче по тем запросам, по которым были серьезные изменения в июньские апдейты, факты исчезновения каких-либо документов, фигурирующих при этом как найденные по ссылкам в региональных выдачах.

Для исследования я возьму лидирующие запросы из тематик, в которых, по заявлению сотрудников Яндекса, 12 марта ссылочное не было отключено:

продажа автомобилей (тематика «Авто, мото – покупка, обслуживание и ремонт»)

аренда авто (тематика «Аренда автомобилей, такси, логистика»)

пластиковые окна (тематика «Мебель, окна»)

каско (тематика «Страхование»)

По всем этим запросам произошли существенные изменения в поисковой выдаче по региону «Москва», начиная с различной глубины выдачи (как правило, за топ-20 или топ-30). Так, например, по запросу [продажа автомобилей], согласно истории позиций сервиса Megaindex, существенные изменения в апдейт 21 июня начинаются уже с 13-й позиции:

Итак, моя задача — найти по каждому из этих запросов такой документ, который фигурирует как найденный по ссылке (в новом интерфейсе страницы поисковой выдачи эта фраза в сниппете теперь звучит так: «Ссылки на страницу содержат:») в региональной выдаче и отсутствует в московской выдаче.

Для каждого из выбранных запросов мне удалось это сделать (все скриншоты актуальны на дату написания статьи – 26.06.2014):

1. продажа автомобилей

Выдача для Тулы (lr=15):

Выдача для Москвы(lr=213):

2. аренда авто

Выдача для Тулы (lr=15):

Выдача для Москвы(lr=213):

3. пластиковые окна

Выдача для Тулы (lr=15):

Выдача для Москвы (lr=213):


4. каско

Выдача для Тулы (lr=15):

Выдача для Москвы(lr=213):

Таким образом, я позволю себе сделать вывод, что июньские апдейты характеризуются ничем иным, как банальным расширением числа коммерческих запросов, по которым отключается ссылочное. И именно по этим запросам и наблюдается «расколбас».

Почему он происходит, как правило, за пределами топ-10? Самое простое объяснение – из-за консервации кликовыми факторами топ-10 остается стабильным. Возможно подобная консервация весьма выгодна сотрудникам Яндекса, т.к. позволяет не «уронить» значение основной метрики pfound даже при масштабных изменениях алгоритма. Те же сайты, которые делали ставку исключительно на ссылочное, но не смогли подняться настолько высоко для того, чтобы набрать достаточные значения кликовых факторов, падают в глубины поисковой выдачи.

Обращает на себя внимание и тот факт, что запросы, для которых отключено ссылочное, выбираются по какой-то особой логике. Так, например, для запроса [осаго] из тематики «Страхование» я исчезновения «НПС» не наблюдаю, и изменения по этому запросу в июньские апдейты минимальны – они вполне укладываются в картину рядовых апдейтов.

Отмена ссылочного: исчезновение «НПС» из органики

В одной из своих предыдущих статей «Отмена ссылочного: «а был ли мальчик»?» я высказывал мысль, что одной из вещей, которая заставляет оптимизаторов усомниться в том, что ссылочные факторы были действительно исключены Яндексом из формулы ранжирования по ряду коммерческих запросов московской выдачи, является тот факт, что в выдаче по попавшим под отключение ссылочного тематикам продолжают находиться документы, помеченные, как «найденные по ссылке» («НПС»).

Однако, в самом начале мая, в выдаче Яндекса произошло интересное изменение, на которое, к сожалению, мало кто обратил внимание. А именно – по ряду коммерческих запросов документы, помеченные как «найденные по ссылке», исчезли из поисковой выдачи. Этот факт показался мне весьма любопытным, и поэтому я решил провести небольшой анализ ситуации.

Оказалось, что по таким запросам документы, помеченные как «найденные по ссылке» полностью исчезли из органической выдачи по регионам «Москва» (lr=213) и «Москва и область» (lr=1), но продолжают выдаваться для любых других регионов.

Вот, к примеру, документ с «НПС» показывается в выдаче для Тулы (lr=15):

А вот он исчезает из выдачи по тому же запросу для Москвы (lr=213):

Однако, тот же документ показывается как найденный по ссылке в московской выдаче для некоммерческого запроса:

Вместе с тем у документов из «быстророботовской» примеси (подробнее о примесях см. в моей статье «Примеси к органической выдаче Яндекса») пометка «Найден по ссылке» присутствует для тех коммерческих запросов, у которых она исчезла в московской выдаче для органических результатов:

Замечу, что для наглядности на скриншотах представлены результаты сужения исходного коммерческого запроса на конкретный документ с помощью оператора url, но на самом деле это сужение на исследуемый эффект не влияет, поэтому подобные примеры можно считать вполне корректными.

Итак, можно убедиться, что ряд коммерческих запросов не имеет в своей выдаче результатов с «НПС» для органических результатов. В упомянутой выше статье «Отмена ссылочного: «а был ли мальчик»?» я сделал предположение, что правило, отвечающее за первоначальный отбор документов на соответствие запросу, которые потом будут ранжироваться, по-прежнему учитывает вхождения слов из запроса в тексты ссылок, ведущих на них, но затем отобранные документы ранжируются без их учета. Теперь же можно сделать предположение, что тексты входящих ссылок также перестали учитывать и при первоначальном отборе документов. На мой взгляд, это уже более весомый аргумент в пользу того, что ссылочные факторы (по крайней мере анкорные, т.е. основанные на учете текстов ссылок на документ) по ряду коммерческих запросов все-таки действительно исключили из ранжирования.

В свете подобного предположения, весьма любопытно было проанализировать, по каким запросам из тематик, объявленных как подвергнувшиеся отключению ссылочного, исчезли «НПС» для органических результатов поиска, а по каким – нет. Некоторые примеры я свел в таблицу:

Как видно, далеко не все запросы упомянутых тематик подверглись исключению «НПС», которое я все-таки склонен считать хорошим маркером отключения ссылочного. Следовательно, можно сделать предположение, что и ссылочное было отменено не для всех запросов в провозглашенных тематиках. Поэтому особую важность приобретает поиск корректной методики определения, отключено ли ссылочное для конкретного запроса. Обладая подобной методикой, можно существенно сократить ссылочные бюджеты без ущерба для продвижения в Яндексе.

Отмена ссылочного: исчезновение «НПС» из органики

В одной из своих предыдущих статей «Отмена ссылочного: «а был ли мальчик»?» я высказывал мысль, что одной из вещей, которая заставляет оптимизаторов усомниться в том, что ссылочные факторы были действительно исключены Яндексом из формулы ранжирования по ряду коммерческих запросов московской выдачи, является тот факт, что в выдаче по попавшим под отключение ссылочного тематикам продолжают находиться документы, помеченные, как «найденные по ссылке» («НПС»).

Однако, в самом начале мая, в выдаче Яндекса произошло интересное изменение, на которое, к сожалению, мало кто обратил внимание. А именно – по ряду коммерческих запросов документы, помеченные как «найденные по ссылке», исчезли из поисковой выдачи. Этот факт показался мне весьма любопытным, и поэтому я решил провести небольшой анализ ситуации.

Оказалось, что по таким запросам документы, помеченные как «найденные по ссылке» полностью исчезли из органической выдачи по регионам «Москва» (lr=213) и «Москва и область» (lr=1), но продолжают выдаваться для любых других регионов.

Вот, к примеру, документ с «НПС» показывается в выдаче для Тулы (lr=15):

А вот он исчезает из выдачи по тому же запросу для Москвы (lr=213):

Однако, тот же документ показывается как найденный по ссылке в московской выдаче для некоммерческого запроса:

Вместе с тем у документов из «быстророботовской» примеси (подробнее о примесях см. в моей статье «Примеси к органической выдаче Яндекса») пометка «Найден по ссылке» присутствует для тех коммерческих запросов, у которых она исчезла в московской выдаче для органических результатов:

Замечу, что для наглядности на скриншотах представлены результаты сужения исходного коммерческого запроса на конкретный документ с помощью оператора url, но на самом деле это сужение на исследуемый эффект не влияет, поэтому подобные примеры можно считать вполне корректными.

Итак, можно убедиться, что ряд коммерческих запросов не имеет в своей выдаче результатов с «НПС» для органических результатов. В упомянутой выше статье «Отмена ссылочного: «а был ли мальчик»?» я сделал предположение, что правило, отвечающее за первоначальный отбор документов на соответствие запросу, которые потом будут ранжироваться, по-прежнему учитывает вхождения слов из запроса в тексты ссылок, ведущих на них, но затем отобранные документы ранжируются без их учета. Теперь же можно сделать предположение, что тексты входящих ссылок также перестали учитывать и при первоначальном отборе документов. На мой взгляд, это уже более весомый аргумент в пользу того, что ссылочные факторы (по крайней мере анкорные, т.е. основанные на учете текстов ссылок на документ) по ряду коммерческих запросов все-таки действительно исключили из ранжирования.

В свете подобного предположения, весьма любопытно было проанализировать, по каким запросам из тематик, объявленных как подвергнувшиеся отключению ссылочного, исчезли «НПС» для органических результатов поиска, а по каким – нет. Некоторые примеры я свел в таблицу:

Как видно, далеко не все запросы упомянутых тематик подверглись исключению «НПС», которое я все-таки склонен считать хорошим маркером отключения ссылочного. Следовательно, можно сделать предположение, что и ссылочное было отменено не для всех запросов в провозглашенных тематиках. Поэтому особую важность приобретает поиск корректной методики определения, отключено ли ссылочное для конкретного запроса. Обладая подобной методикой, можно существенно сократить ссылочные бюджеты без ущерба для продвижения в Яндексе.

SMX London: Как выжить в век умирания линкбилдинга

13 и 14 мая в Лондоне в Конференц-Центре ФК «Челси» прошла одна из ключевых конференций серии SMX — Search Marketing Expo London 2014.

В рамках второго дня мероприятия состоялась секция «Как выжить в век умирания линкбилдинга» (How To Survive The Death Of Link Building). Модератором выступила Кристин Чарчхилл (Christine Churchill), президент компании KeyRelevance. Спикеры: Майкл деМиб Свендсен (Mikkel deMib Svendsen), креативный директор deMib.com; Кристи Хьюлс (Kirsty Hulse), эксперт по разработке SEO-стратегий в DigitasLBi; Стефания Биделл (Stephanie Beadell), специалист по контент-маркетингу и PR в BuzzStream.

Первым свой доклад представил Майкл деМиб Свендсен, креативный директор deMib.com

Кажется, что сегодня ситуация в сфере линкбилдинга меняется каким-то радикальным образом, но на самом деле ничего существенно не изменилось. Когда мы только начинали свой бизнес в 90-е годы, мы даже понятия не имели о ссылочном продвижении и наши сайты хорошо ранжировались сами по себе. Кроме того, если вы заметили, то такие сайты как eBay, Amazon и подобные им до сих пор не особенно активно используют стратегии линкбилдинга. Конечно же, они приобретают ссылки за деньги, но делают это самостоятельно и, следуя собственным стратегиям, не обращаются к помощи ссылочных агрегаторов и т.п. Так что их стратегии в большей степени похожи на естественное приращение ссылочной массы.

Как известно, есть две категории линкбилдинга:

1 – зарабатывание ссылок (такие ссылки выглядят более естественно и данный способ еще не изжил себя)

2 приобретение ссылок за плату (это более рискованный способ – ссылки выглядят не всегда естественно, кроме того, это не всегда дешево)

Если использовать 80% бюджетов на зарабатывание ссылок и 20% на покупку – это позволит добиться максимально естественного результата. Ссылочный профиль нуждается в постоянном анализе при помощи различных инструментов. И важно понимать, что некачественные ссылки бесполезно закрывать от индексации – Google все равно обнаружит их и пессимизирует сайт.

Визуализируйте свой ссылочный профиль, пытайтесь, чтобы он выглядел органичным и естественным. Задайте себе вопрос: «почему люди делятся контентом», и на основе этого составляйте свои стратегии линкбилдинга, а не исходя только из цены и авторитетности ссылки.

Несколько категорий линкбейтинга (психологический подход):

1. Классный инструмент, бесплатный полезный софт. Разработайте бесплатную версию хорошего инструмента и предоставьте людям возможность пользоваться им или скачивать – они начнут активно ссылаться на страницу и ссылки будут естественными.

2. Игры, конкурсы, соревнования для пользователей – это всегда привлекает внимание и люди любят делиться ссылками на такие страницы.

3. Публикуйте актуальные новости. Отслеживайте горячие новости в соцмедиа. Они могут быть как социально-политическими, так и тематическими или отраслевыми. Люди любят делиться новостями на своих страницах в социальных сетях.

Докладчик признает безусловно полезными лишь два вида ссылок: Авторитетные ссылки (ссылки с посещаемых и известных сайтов или блогов) и глубокие (т.н. многоуровневые) ссылки. Нужно постараться полностью отказаться от использования спамных ссылок, заменив их качественными, и тогда можно говорить о том, что линкбилдинг по-прежнему продолжает работать.

Кристи Хьюлс, эксперт по разработке SEO-стратегий в DigitasLBi рассказала о безопасных способах получения ссылок.

Нет смысла отрицать, что некачественные ссылки по-прежнему работают, что бы не говорили представители Google. Но в то же время использование этой стратегии является довольно рискованным – в один день можно просто вылететь из поисковой выдачи. Таким образом перед оптимизаторами сегодня стоит вопрос: каким образом получать ссылки, и чтобы за это ничего не было.

К примеру, можно использовать для этого порносайты:

Это действительно делают представители «сомнительных» категорий сайтов, таких как азартные игры и т.п. и это, как ни странно, работает.

Также можно использовать ссылки с ресурсов популярных масс-медиа, но сегодня этот способ становится все более и более дорогостоящим.

Как же заработать правильные ссылки на сайт? Прежде всего, надо понять, кто является целевой аудиторией, и какой контент планируется для нее публиковать. Для этого можно смело использовать сервис GA:

Важно также знать возраст своей целевой аудитории – от этого зависит то, какой контент нужно предлагать ей для того, чтобы пользователи им охотно делились. Вообще, при создании вовлекающего контента и контента, призванного стимулировать конверсии, используются абсолютно разные стратегии.

В качестве дешевых и окупающих себя каналов привлечения внимания пользователей могут выступать следующие площадки:

Полезно использовать TGI Target Group Index (Индекс целевых групп) – сертифицированное исследование целевых групп потребителей товаров, услуг и средств массовой информации, полностью соответствующее международным требованиям технологии проведения TGI.

База данных TGI объединяет в себе данные о потреблении товаров и услуг, пользовании средствами массовой информации, условиях и стиле жизни, социально-демографических характеристиках семьи в целом и ее членов (в возрасте от 10 лет и старше).

Сегментация рынка происходит по следующим признакам:

  • доля потребителей продукта/ услуги, частота потребления;
  • социально-демографические характеристики потребителей (покупателей) продукта/услуги;
  • знание, предпочтения в потреблении марок;
  • лояльность к марке и репертуар потребления марок;
  • социально-демографические характеристики и стиль жизни потребителей различных торговых марок;
  • региональные особенности потребления.

Отсюда бренды могут почерпнуть огромное количество информации о своих потенциальных потребителях и пользователях, которые могут быть вовлечены в процесс

Link Reclamation – отличная возможность проанализировать ссылочную массу для сайтов тех, кто работает в технологических отраслях, высоких технологиях. Данный процесс включает в себя обнаружение и снятие некачественных ссылок. Нередко для этого приходится обращаться к владельцам ресурсов, проставившим эти ссылки на ваши сайт – но это необходимый аспект работы, и не стоит им пренебрегать.

Стефания Биделл, специалист по контент-маркетингу и PR в BuzzStream посвятила свой доклад способам получения ссылок от лидеров мнений.

Линкбилдинг еще не умер, он по-прежнему позволяет повышать входящий трафик на сайт и предоставляет дополнительную экономическую ценность публикуемому контенту. Однако сегодня – в век увеличения фактора авторитетности для Google мы должны быть нацелены на получение ссылок от лидеров мнений. Как вариант, можно использовать кастомизированную рассылку для наиболее важных для вас пользователей – главная цель — заинтересовать их своим предложением.

Чтобы выявить наиболее влиятельных экспертов в своей нише можно использовать Twitter – его инструментов аналитики более, чем достаточно для того, чтобы удовлетворить потребность в данной информации:

Twitter – используйте Карточки (это очень полезный и эффективный инструмент), также в твттере полезно анализировать профили подписчиков лидеров мнений. (слайд с Фишкиным)

В странах Запада по-прежнему актуален сервис BuzzStream – именно там журналисты активнее всего делятся контентом. Если вы продвигаете специфическую категорию товаров – есть смысл поискать блоги на эту тему, и начать активно взаимодействовать с организаторами тематических ивентов и конференций.

Начинайте взаимодействовать с самыми крупными лидерами мнений – не стесняйтесь обращаться к ним по нескольку раз. Как только вы установите эти взаимосвязи – оcтальные потянутся за ними и вас начнут узнавать.

Письма должны отражать суть вашей деятельности, не быть длиннее 150 слов. Все анонсы лидеры мнений должны получать РАНЬШЕ, чем остальные подписчики. Создавайте по несколько различных шаблонов обращений к пользователям, корректируйте их, вносите необходимые изменения, кастомизируйте под конкретную персону.

Платные услуги соцмедиа – здесь целесообразно использовать LinkedIn и Facebook — доказано, что именно эти социальные сети оправдывают себя.

Оптимизируйте свой контент для журналистов – делайте рассылки с информационными поводами – это позволит вам повысить узнаваемость своего бренда среди целевой аудитории.

Вопрос из зала: Как оптимизировать сайт с временным контентом, к примеру, если мы продвигаем какое-то событие?

Майкл деМиб Свендсен: Здесь очень важен критерий времени – вам надо быть более агрессивными в выстраивании стратегии продвижения. Вам надо активно продвигать свою страницу в социальных медиа, это ускоряет индексацию, а также, возможно стоит идти в платный поиск. Можно использовать блоггинг в разумных пределах. Ваша главная цель – создать несколько таких ссылок, по которым люди буду активно кликать – это будут ваши золотые ссылки – на ваш сайт пойдёт трафик, на страницу будут ссылаться, она будет индексироваться.

SMX London: Как выжить в век умирания линкбилдинга

13 и 14 мая в Лондоне в Конференц-Центре ФК «Челси» прошла одна из ключевых конференций серии SMX — Search Marketing Expo London 2014.

В рамках второго дня мероприятия состоялась секция «Как выжить в век умирания линкбилдинга» (How To Survive The Death Of Link Building). Модератором выступила Кристин Чарчхилл (Christine Churchill), президент компании KeyRelevance. Спикеры: Майкл деМиб Свендсен (Mikkel deMib Svendsen), креативный директор deMib.com; Кристи Хьюлс (Kirsty Hulse), эксперт по разработке SEO-стратегий в DigitasLBi; Стефания Биделл (Stephanie Beadell), специалист по контент-маркетингу и PR в BuzzStream.

Первым свой доклад представил Майкл деМиб Свендсен, креативный директор deMib.com

Кажется, что сегодня ситуация в сфере линкбилдинга меняется каким-то радикальным образом, но на самом деле ничего существенно не изменилось. Когда мы только начинали свой бизнес в 90-е годы, мы даже понятия не имели о ссылочном продвижении и наши сайты хорошо ранжировались сами по себе. Кроме того, если вы заметили, то такие сайты как eBay, Amazon и подобные им до сих пор не особенно активно используют стратегии линкбилдинга. Конечно же, они приобретают ссылки за деньги, но делают это самостоятельно и, следуя собственным стратегиям, не обращаются к помощи ссылочных агрегаторов и т.п. Так что их стратегии в большей степени похожи на естественное приращение ссылочной массы.

Как известно, есть две категории линкбилдинга:

1 – зарабатывание ссылок (такие ссылки выглядят более естественно и данный способ еще не изжил себя)

2 приобретение ссылок за плату (это более рискованный способ – ссылки выглядят не всегда естественно, кроме того, это не всегда дешево)

Если использовать 80% бюджетов на зарабатывание ссылок и 20% на покупку – это позволит добиться максимально естественного результата. Ссылочный профиль нуждается в постоянном анализе при помощи различных инструментов. И важно понимать, что некачественные ссылки бесполезно закрывать от индексации – Google все равно обнаружит их и пессимизирует сайт.

Визуализируйте свой ссылочный профиль, пытайтесь, чтобы он выглядел органичным и естественным. Задайте себе вопрос: «почему люди делятся контентом», и на основе этого составляйте свои стратегии линкбилдинга, а не исходя только из цены и авторитетности ссылки.

Несколько категорий линкбейтинга (психологический подход):

1. Классный инструмент, бесплатный полезный софт. Разработайте бесплатную версию хорошего инструмента и предоставьте людям возможность пользоваться им или скачивать – они начнут активно ссылаться на страницу и ссылки будут естественными.

2. Игры, конкурсы, соревнования для пользователей – это всегда привлекает внимание и люди любят делиться ссылками на такие страницы.

3. Публикуйте актуальные новости. Отслеживайте горячие новости в соцмедиа. Они могут быть как социально-политическими, так и тематическими или отраслевыми. Люди любят делиться новостями на своих страницах в социальных сетях.

Докладчик признает безусловно полезными лишь два вида ссылок: Авторитетные ссылки (ссылки с посещаемых и известных сайтов или блогов) и глубокие (т.н. многоуровневые) ссылки. Нужно постараться полностью отказаться от использования спамных ссылок, заменив их качественными, и тогда можно говорить о том, что линкбилдинг по-прежнему продолжает работать.

Кристи Хьюлс, эксперт по разработке SEO-стратегий в DigitasLBi рассказала о безопасных способах получения ссылок.

Нет смысла отрицать, что некачественные ссылки по-прежнему работают, что бы не говорили представители Google. Но в то же время использование этой стратегии является довольно рискованным – в один день можно просто вылететь из поисковой выдачи. Таким образом перед оптимизаторами сегодня стоит вопрос: каким образом получать ссылки, и чтобы за это ничего не было.

К примеру, можно использовать для этого порносайты:

Это действительно делают представители «сомнительных» категорий сайтов, таких как азартные игры и т.п. и это, как ни странно, работает.

Также можно использовать ссылки с ресурсов популярных масс-медиа, но сегодня этот способ становится все более и более дорогостоящим.

Как же заработать правильные ссылки на сайт? Прежде всего, надо понять, кто является целевой аудиторией, и какой контент планируется для нее публиковать. Для этого можно смело использовать сервис GA:

Важно также знать возраст своей целевой аудитории – от этого зависит то, какой контент нужно предлагать ей для того, чтобы пользователи им охотно делились. Вообще, при создании вовлекающего контента и контента, призванного стимулировать конверсии, используются абсолютно разные стратегии.

В качестве дешевых и окупающих себя каналов привлечения внимания пользователей могут выступать следующие площадки:

Полезно использовать TGI Target Group Index (Индекс целевых групп) – сертифицированное исследование целевых групп потребителей товаров, услуг и средств массовой информации, полностью соответствующее международным требованиям технологии проведения TGI.

База данных TGI объединяет в себе данные о потреблении товаров и услуг, пользовании средствами массовой информации, условиях и стиле жизни, социально-демографических характеристиках семьи в целом и ее членов (в возрасте от 10 лет и старше).

Сегментация рынка происходит по следующим признакам:

  • доля потребителей продукта/ услуги, частота потребления;
  • социально-демографические характеристики потребителей (покупателей) продукта/услуги;
  • знание, предпочтения в потреблении марок;
  • лояльность к марке и репертуар потребления марок;
  • социально-демографические характеристики и стиль жизни потребителей различных торговых марок;
  • региональные особенности потребления.

Отсюда бренды могут почерпнуть огромное количество информации о своих потенциальных потребителях и пользователях, которые могут быть вовлечены в процесс

Link Reclamation – отличная возможность проанализировать ссылочную массу для сайтов тех, кто работает в технологических отраслях, высоких технологиях. Данный процесс включает в себя обнаружение и снятие некачественных ссылок. Нередко для этого приходится обращаться к владельцам ресурсов, проставившим эти ссылки на ваши сайт – но это необходимый аспект работы, и не стоит им пренебрегать.

Стефания Биделл, специалист по контент-маркетингу и PR в BuzzStream посвятила свой доклад способам получения ссылок от лидеров мнений.

Линкбилдинг еще не умер, он по-прежнему позволяет повышать входящий трафик на сайт и предоставляет дополнительную экономическую ценность публикуемому контенту. Однако сегодня – в век увеличения фактора авторитетности для Google мы должны быть нацелены на получение ссылок от лидеров мнений. Как вариант, можно использовать кастомизированную рассылку для наиболее важных для вас пользователей – главная цель — заинтересовать их своим предложением.

Чтобы выявить наиболее влиятельных экспертов в своей нише можно использовать Twitter – его инструментов аналитики более, чем достаточно для того, чтобы удовлетворить потребность в данной информации:

Twitter – используйте Карточки (это очень полезный и эффективный инструмент), также в твттере полезно анализировать профили подписчиков лидеров мнений. (слайд с Фишкиным)

В странах Запада по-прежнему актуален сервис BuzzStream – именно там журналисты активнее всего делятся контентом. Если вы продвигаете специфическую категорию товаров – есть смысл поискать блоги на эту тему, и начать активно взаимодействовать с организаторами тематических ивентов и конференций.

Начинайте взаимодействовать с самыми крупными лидерами мнений – не стесняйтесь обращаться к ним по нескольку раз. Как только вы установите эти взаимосвязи – оcтальные потянутся за ними и вас начнут узнавать.

Письма должны отражать суть вашей деятельности, не быть длиннее 150 слов. Все анонсы лидеры мнений должны получать РАНЬШЕ, чем остальные подписчики. Создавайте по несколько различных шаблонов обращений к пользователям, корректируйте их, вносите необходимые изменения, кастомизируйте под конкретную персону.

Платные услуги соцмедиа – здесь целесообразно использовать LinkedIn и Facebook — доказано, что именно эти социальные сети оправдывают себя.

Оптимизируйте свой контент для журналистов – делайте рассылки с информационными поводами – это позволит вам повысить узнаваемость своего бренда среди целевой аудитории.

Вопрос из зала: Как оптимизировать сайт с временным контентом, к примеру, если мы продвигаем какое-то событие?

Майкл деМиб Свендсен: Здесь очень важен критерий времени – вам надо быть более агрессивными в выстраивании стратегии продвижения. Вам надо активно продвигать свою страницу в социальных медиа, это ускоряет индексацию, а также, возможно стоит идти в платный поиск. Можно использовать блоггинг в разумных пределах. Ваша главная цель – создать несколько таких ссылок, по которым люди буду активно кликать – это будут ваши золотые ссылки – на ваш сайт пойдёт трафик, на страницу будут ссылаться, она будет индексироваться.